【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】據(jù)介紹，自2000年進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，Coach一直面臨假冒產(chǎn)品的挑戰(zhàn)，對(duì)于其在淘寶網(wǎng)上遭受的仿冒損失，包括售賣(mài)假冒Coach產(chǎn)品和侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)，Coach表示“數(shù)量很大，但無(wú)法提供相關(guān)數(shù)據(jù)”。

　　根據(jù)更新的合作備忘錄，淘寶將通過(guò)機(jī)器和人工排查檢測(cè)，刪除上架的假冒商品，但是否會(huì)就侵權(quán)提起訴訟，Coach未對(duì)外做出明確回復(fù)。

　　早在2011年，Coach就曾與淘寶網(wǎng)簽署關(guān)于杜絕銷售Coach假冒商品的合作備忘錄，稱將實(shí)施嚴(yán)格舉措監(jiān)測(cè)并刪除上架的假冒商品，Coach表示是旨在深化打假合作提高打假效力，而且還將配合相關(guān)政府部門(mén)打擊侵權(quán)。

　　值得注意的是，Coach曾在多個(gè)場(chǎng)合闡述其對(duì)假冒產(chǎn)品和侵權(quán)行為采取“零容忍”政策，但通過(guò)與淘寶網(wǎng)更新合作備忘錄，Coach卻強(qiáng)調(diào)對(duì)假冒產(chǎn)品的預(yù)防和相關(guān)知識(shí)教育，Coach稱是因?yàn)椤坝行┣謾?quán)人由于缺乏相關(guān)知識(shí)，并沒(méi)有意識(shí)到侵權(quán)行為的嚴(yán)重性。”

　　資料顯示，Coach曾于2009年5月在美國(guó)開(kāi)展全面反假冒訴訟行動(dòng)，向仿冒商品供應(yīng)鏈中所有環(huán)節(jié)的參與者提出訴訟，其中包括制造商、批發(fā)商、零售商、網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者，以及為仿冒商品經(jīng)營(yíng)者提供販賣(mài)地點(diǎn)的廉價(jià)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者和業(yè)主，并在缺席判決中獲得了2.57億美元賠償，而coach2012年全球收入為15億美元，中國(guó)銷售收入約占6%，即0.9億美元左右，僅是上述賠償金額的三分之一強(qiáng)，足見(jiàn)打假力度之大。

　　Coach最早在淘寶開(kāi)店是在2011年12月12日，但只運(yùn)營(yíng)了一個(gè)多月即下線，Coach中國(guó)區(qū)公關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱此舉是配合品牌成立70周年的活動(dòng)，運(yùn)營(yíng)期為事前設(shè)定，并非傳言所謂的 “夭折”，但也有業(yè)內(nèi)人士分析，Coach此舉意在收集中國(guó)網(wǎng)購(gòu)群體的購(gòu)買(mǎi)信息，包括價(jià)格敏感度、消費(fèi)者區(qū)域分布以及客單價(jià)等，是一次電商試水。

　　2012年11月，也就是天貓商城旗艦店下線不到10個(gè)月后，Coach在其中國(guó)官方網(wǎng)站上自營(yíng)自建官方網(wǎng)店。

　　生意社電商研究員莫岱青向記者表示，淘寶網(wǎng)上的Coach來(lái)路比較復(fù)雜，價(jià)格比門(mén)店要低得多，對(duì)Coach試圖維護(hù)的高端品牌形象不利，莫岱青認(rèn)為，Coach的電商平臺(tái)銷售產(chǎn)品價(jià)格和門(mén)店一樣，在線上短時(shí)內(nèi)很難形成很大的需求，但便于無(wú)實(shí)體店城市的顧客進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，這也不失為擴(kuò)張市場(chǎng)的一種方式。