【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】近年，隨著國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本不斷提高，加之東南亞國(guó)家對(duì)玩具行業(yè)扶持力度加大，我國(guó)玩具出口優(yōu)勢(shì)面臨挑戰(zhàn)，如印度將延長(zhǎng)外貿(mào)企業(yè)的按揭利息津貼至2013年3月31日，同時(shí)擴(kuò)大對(duì)玩具等行業(yè)外貿(mào)按揭貸款的覆蓋面;巴西玩具生產(chǎn)商協(xié)會(huì)計(jì)劃將76%的國(guó)產(chǎn)玩具價(jià)格降至50雷亞爾以下(約合27美元)，以提高與進(jìn)口中國(guó)玩具的競(jìng)爭(zhēng)力。
玩具禮品外貿(mào)出口加劇。目前新興市場(chǎng)國(guó)家對(duì)我國(guó)玩具外部市場(chǎng)份額已構(gòu)成一定威脅，根據(jù)GTA數(shù)據(jù)，2012年前11個(gè)月，美國(guó)和歐盟市場(chǎng)上第95章商品“玩具、游戲品、運(yùn)動(dòng)用品及其零件、附件”進(jìn)口中80%以上來(lái)自于中國(guó)，但所占比重比上年同期分別下降0.4個(gè)和1.2個(gè)百分點(diǎn)，而同期自印度、越南等國(guó)進(jìn)口比重卻呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，我國(guó)玩具出口面臨的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。
當(dāng)前歐美消費(fèi)市場(chǎng)雖出現(xiàn)好轉(zhuǎn)跡象，但復(fù)蘇步伐仍然滯緩，對(duì)玩具出口空間形成制約，加之成本上漲和貿(mào)易壁壘等因素的內(nèi)外夾攻加大了玩具企業(yè)經(jīng)營(yíng)負(fù)擔(dān)，預(yù)計(jì)2013年玩具出口仍將延續(xù)上年的平緩增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。同時(shí)月度出口同比增速仍可能出現(xiàn)一定波動(dòng)，當(dāng)前亟須加強(qiáng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)形勢(shì)和境外新規(guī)的關(guān)注程度，引導(dǎo)企業(yè)積極應(yīng)對(duì)，并加大研發(fā)力度，提高產(chǎn)品技術(shù)含量、安全標(biāo)準(zhǔn)和附加值，適當(dāng)利用跨境人民幣結(jié)算等手段降低匯兌風(fēng)險(xiǎn)，確保出口穩(wěn)定運(yùn)行。
近期世界經(jīng)濟(jì)的總體形勢(shì)仍不樂(lè)觀，玩具出口面臨的外部環(huán)境仍然較為低迷。歐債危機(jī)雖然暫時(shí)緩解，但對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的影響仍將持續(xù)。根據(jù)聯(lián)合國(guó)發(fā)布的《2013年世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與展望》報(bào)告，預(yù)計(jì)2013年歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)僅增長(zhǎng)0.3%，美國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值將進(jìn)一步減速至1.7%左右。歐美市場(chǎng)作為玩具出口主要市場(chǎng)，其經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇前景尚不明朗增加了出口變數(shù)。此外，出口訂單的減少預(yù)示著下一階段玩具出口增長(zhǎng)仍然相對(duì)乏力，形勢(shì)依然嚴(yán)峻。
應(yīng)該說(shuō)，今天的人們?cè)谙M(fèi)水平這方面已有所提高，已經(jīng)不是當(dāng)初那種物質(zhì)相對(duì)較為缺乏的年代了。另一方面，因?yàn)槿藗兩钕M(fèi)水平的提高以及對(duì)孩子教育的重視，使得在兒童生活用品消費(fèi)這一塊的投入比之前的任何時(shí)候都要來(lái)得高。這樣子的效應(yīng)之下，兒童生活用品，尤其是兒童玩具禮品市場(chǎng)的發(fā)展，有了繁榮熱鬧的一面呈現(xiàn)于人們面前，這是社會(huì)經(jīng)濟(jì)利好的一部分。
挖掘國(guó)內(nèi)玩具禮品需求，消費(fèi)者對(duì)玩具禮品(兒童玩具以及成人玩具等)的購(gòu)買需求是呈現(xiàn)逐年增多的，這也給了社會(huì)創(chuàng)業(yè)者一個(gè)很好的創(chuàng)業(yè)機(jī)遇以及事業(yè)挑戰(zhàn)的機(jī)會(huì)，也由此，帶動(dòng)了整個(gè)玩具市場(chǎng)的發(fā)展。對(duì)所有的創(chuàng)業(yè)者而言，最初期的各種投入(包括市場(chǎng)研究以及消費(fèi)調(diào)查)顯得尤為關(guān)鍵。雖然說(shuō)，大家是因?yàn)榭春眠@一市場(chǎng)才愿意有一定的投入，不過(guò)，接下來(lái)的實(shí)際行為才是最值得深研的。
“是選擇比較知名的玩具品牌，還是選擇相對(duì)不那么知名的玩具品牌。是選擇自己開(kāi)一個(gè)門(mén)店，還是選擇依靠大商城這樣子的平臺(tái)，又或者是直接在虛擬網(wǎng)絡(luò)上面開(kāi)開(kāi)網(wǎng)店。”商家劉先生稱，什么樣子的選擇適合于自己的各項(xiàng)研究以及調(diào)查所得，這看起來(lái)、做起來(lái)都無(wú)比重要。
轉(zhuǎn)變玩具禮品公司的營(yíng)銷管理策略，做好國(guó)內(nèi)玩具禮品市場(chǎng)的需求挖掘和把握。走訪玩具市場(chǎng)的時(shí)候了解到，在這么繁榮熱鬧的玩具禮品市場(chǎng)當(dāng)中，有一些是很專注地在做品牌玩具的代理，而有一些則選擇進(jìn)駐大商城(不同的玩具品牌選擇不同的玩具商城)，除了策略不同之外，渠道也有所分散，這在一定程度上面可以分散一些創(chuàng)業(yè)時(shí)期的壓力以及風(fēng)險(xiǎn)。
現(xiàn)在看來(lái)在這一行業(yè)內(nèi)人們所能掌握到的是利潤(rùn)大都在百分之二十之內(nèi)，當(dāng)然，純利潤(rùn)還要比這個(gè)低一點(diǎn)點(diǎn)。有一部分創(chuàng)業(yè)者選擇開(kāi)店而不是依靠大商城這一平臺(tái)，可能要承受的經(jīng)營(yíng)成本比高得多，最高可能占到六成之多，這對(duì)經(jīng)營(yíng)還是蠻有挑戰(zhàn)跟風(fēng)險(xiǎn)的，所以說(shuō)，在策略上面，多一些調(diào)研，多一分謹(jǐn)慎，還是相當(dāng)必要的。不過(guò)，從以前成人玩具不被人接受到現(xiàn)在已經(jīng)是百花齊放的繁榮熱鬧景象，可以預(yù)見(jiàn)的是，玩具禮品行業(yè)有利可圖，這是從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看的。