【中國禮品網訊】近年，隨著國內玩具企業經營成本不斷提高，加之東南亞國家對玩具行業扶持力度加大，我國玩具出口優勢面臨挑戰，如印度將延長外貿企業的按揭利息津貼至2013年3月31日，同時擴大對玩具等行業外貿按揭貸款的覆蓋面;巴西玩具生產商協會計劃將76%的國產玩具價格降至50雷亞爾以下(約合27美元)，以提高與進口中國玩具的競爭力。

　　玩具禮品外貿出口加劇。目前新興市場國家對我國玩具外部市場份額已構成一定威脅，根據GTA數據，2012年前11個月，美國和歐盟市場上第95章商品“玩具、游戲品、運動用品及其零件、附件”進口中80%以上來自于中國，但所占比重比上年同期分別下降0.4個和1.2個百分點，而同期自印度、越南等國進口比重卻呈現上升趨勢，我國玩具出口面臨的競爭將更加激烈。

　　當前歐美消費市場雖出現好轉跡象，但復蘇步伐仍然滯緩，對玩具出口空間形成制約，加之成本上漲和貿易壁壘等因素的內外夾攻加大了玩具企業經營負擔，預計2013年玩具出口仍將延續上年的平緩增長態勢。同時月度出口同比增速仍可能出現一定波動，當前亟須加強對國際市場形勢和境外新規的關注程度，引導企業積極應對，并加大研發力度，提高產品技術含量、安全標準和附加值，適當利用跨境人民幣結算等手段降低匯兌風險，確保出口穩定運行。

　　近期世界經濟的總體形勢仍不樂觀，玩具出口面臨的外部環境仍然較為低迷。歐債危機雖然暫時緩解，但對世界經濟的影響仍將持續。根據聯合國發布的《2013年世界經濟形勢與展望》報告，預計2013年歐元區經濟僅增長0.3%，美國國內生產總值將進一步減速至1.7%左右。歐美市場作為玩具出口主要市場，其經濟復蘇前景尚不明朗增加了出口變數。此外，出口訂單的減少預示著下一階段玩具出口增長仍然相對乏力，形勢依然嚴峻。

　　應該說，今天的人們在消費水平這方面已有所提高，已經不是當初那種物質相對較為缺乏的年代了。另一方面，因為人們生活消費水平的提高以及對孩子教育的重視，使得在兒童生活用品消費這一塊的投入比之前的任何時候都要來得高。這樣子的效應之下，兒童生活用品，尤其是兒童玩具禮品市場的發展，有了繁榮熱鬧的一面呈現于人們面前，這是社會經濟利好的一部分。

　　挖掘國內玩具禮品需求，消費者對玩具禮品(兒童玩具以及成人玩具等)的購買需求是呈現逐年增多的，這也給了社會創業者一個很好的創業機遇以及事業挑戰的機會，也由此，帶動了整個玩具市場的發展。對所有的創業者而言，最初期的各種投入(包括市場研究以及消費調查)顯得尤為關鍵。雖然說，大家是因為看好這一市場才愿意有一定的投入，不過，接下來的實際行為才是最值得深研的。

　　“是選擇比較知名的玩具品牌，還是選擇相對不那么知名的玩具品牌。是選擇自己開一個門店，還是選擇依靠大商城這樣子的平臺，又或者是直接在虛擬網絡上面開開網店。”商家劉先生稱，什么樣子的選擇適合于自己的各項研究以及調查所得，這看起來、做起來都無比重要。

　　轉變玩具禮品公司的營銷管理策略，做好國內玩具禮品市場的需求挖掘和把握。走訪玩具市場的時候了解到，在這么繁榮熱鬧的玩具禮品市場當中，有一些是很專注地在做品牌玩具的代理，而有一些則選擇進駐大商城(不同的玩具品牌選擇不同的玩具商城)，除了策略不同之外，渠道也有所分散，這在一定程度上面可以分散一些創業時期的壓力以及風險。

　　現在看來在這一行業內人們所能掌握到的是利潤大都在百分之二十之內，當然，純利潤還要比這個低一點點。有一部分創業者選擇開店而不是依靠大商城這一平臺，可能要承受的經營成本比高得多，最高可能占到六成之多，這對經營還是蠻有挑戰跟風險的，所以說，在策略上面，多一些調研，多一分謹慎，還是相當必要的。不過，從以前成人玩具不被人接受到現在已經是百花齊放的繁榮熱鬧景象，可以預見的是，玩具禮品行業有利可圖，這是從長遠的角度來看的。