【中國禮品網(wǎng)訊】數(shù)字化營銷是指通過互聯(lián)網(wǎng)（博客、播客、社區(qū)、網(wǎng)站）信息技術(shù)，還有如手機(jī)、新媒體、微電影、APP應(yīng)用等等來進(jìn)行的一種營銷方式，而今奢侈品品牌商們也積極的在數(shù)字化營銷方面下功夫，結(jié)合新概念將自己的營銷方式變得更多元化。

　　香奈兒、愛馬仕等奢侈品牌借網(wǎng)游推數(shù)字化營銷，這是一個(gè)從保守走上數(shù)字營銷的跨越，奢侈品牌越來越開放，它們意識(shí)到過去保持神秘而又高高在上的形象已經(jīng)吸引不了頗具個(gè)性與主張的年輕消費(fèi)者，要吸引、與之互動(dòng)而后成功挖掘這部分消費(fèi)群體，還得好玩，而愛馬仕這款為瓷器餐具系列而推出的賽車游戲，將瓷器餐具中的產(chǎn)品成功的與游戲相結(jié)合（瓷器餐具在游戲中扮演障礙物的角色），目前對于這樣的一種營銷方式還是有很多人持保留意見，認(rèn)為這樣可能沖淡品牌的奢侈之感與形象，反而對品牌造成不利影響，愛馬仕這款游戲目前只限于法國地方發(fā)行，屬于小規(guī)模嘗試階段。

　　據(jù)了解，香奈兒愛馬仕等奢侈品牌現(xiàn)在更加注重?cái)?shù)字化營銷。

　　隨后，卡爾一反常態(tài)，將自己多年精心維護(hù)的形象造型植入到一款電腦游戲中任人玩耍，游戲中，扎著辮子、一身黑衣裝扮又戴著墨鏡的卡爾身手矯健，像個(gè)忍者般和你較量周旋，而你的任務(wù)只有一個(gè)，那就是摘掉他的墨鏡。

　　如果你動(dòng)作太慢，這位大師便會(huì)停下來不耐煩地跺跺腳，還會(huì)數(shù)落你一番：“看來你真是缺一副墨鏡”、“卡爾沒工夫陪你玩了”等等。

　　而要是你成功地摘下了他的墨鏡贏得了游戲，則將有機(jī)會(huì)獲得他個(gè)人眼鏡品牌的墨鏡一副，說到這里，或許你明白卡爾一反常態(tài)不顧自己形象的原因了吧？是的，這款游戲就是為了宣傳和推廣卡爾個(gè)人眼鏡品牌的產(chǎn)品。

　　于是，和卡爾一樣，過去在奢侈品行業(yè)一直不肯走下“神壇”的品牌愛馬仕（Hermes）為了宣傳旗下的瓷器餐具系列，推出了一款可愛的賽車游戲?qū)a(chǎn)品植入其中。

　　游戲中，只要你所控制的蔬菜水果模樣的卡通賽車，成功地繞過愛馬仕瓷器餐具扮演的障礙物，并收集到足夠多的小蘑菇就算通過了。

　　不管是聲音配樂，還是開起來搖搖晃晃、略顯笨拙的卡通賽車所營造的可愛感覺，與過去愛馬仕給人的尊貴之感都大相徑庭，但75美元的勺子和上千美元的大漆盤，這些愛馬仕瓷器餐具的真實(shí)價(jià)格并沒有那么平易近人。

　　“奢侈品品牌現(xiàn)在向數(shù)字化、移動(dòng)化方向嘗試是正確的，除了中國市場，奢侈品品牌在其他市場應(yīng)該有很多危機(jī)感，歐美市場的年輕人不及中國的年輕人那樣熱衷奢侈品，如何在年輕人中建立品牌形象，是他們必須要努力做的事情。”羅蘭貝格管理咨詢公司合伙人任國強(qiáng)在接受采訪時(shí)分析。

　　習(xí)慣了電視、時(shí)尚雜志等傳統(tǒng)溝通方式的奢侈品品牌，開始意識(shí)到數(shù)字化營銷的重要性，紛紛開始嘗試互聯(lián)網(wǎng)、新媒體上的應(yīng)用，例如微電影、APP應(yīng)用等。

　　“但有一件事情要謹(jǐn)慎，游戲的玩家可能不是奢侈品品牌要發(fā)掘的消費(fèi)群體?！比螄鴱?qiáng)特別指出。

　　因?yàn)樵谌螄鴱?qiáng)看來，全世界能買得起奢侈品而又能夠成為其長期顧客的，還是主流的富裕的中年人，盡管中國市場的奢侈品消費(fèi)者更為年輕化，但從長遠(yuǎn)來看，也終將回歸到成熟市場那樣理性的狀態(tài)。“因而利用網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)行營銷只能是小規(guī)模的嘗試?！比螄鴱?qiáng)認(rèn)為。

　　而特別對于中國市場而言，目前主流的奢侈品消費(fèi)心態(tài)依然是獲得奢侈品品牌所代表的身份、地位的象征，過于可愛、卡通的網(wǎng)絡(luò)游戲反而可能沖淡品牌的奢侈之感與形象，目前卡爾的這款游戲只在法國范圍內(nèi)推出。“我不建議推廣游戲，但對于數(shù)字營銷，奢侈品品牌一定要好好想一想如何在移動(dòng)平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)上更主要的入口把守住，主動(dòng)出擊，抓住潛在消費(fèi)者?！比螄鴱?qiáng)建議。