【中國禮品網訊】禮的傳承，源遠流長。《禮記·曲禮上》說：“禮尚往來，往而不來，非禮也，來而不往，亦非禮也。”禮起源于遠古時期的祭祀活動。在祭祀時，人們除了用規范的動作、虔誠的態度向神表示崇敬和敬畏外，還將自己最有價值、最能體現對神敬意的物品（即犧牲）奉獻于神靈。也許從那時起，在禮的含義中，就開始有了物質的成分和表現了。即禮可以以物的形式出現。關于禮物這個概念，還有人說它最初來源于古代戰爭中由于部落兼并而產生的“納貢”，也就是被征服者定期向征服者送去食物、奴隸等，以表示對被征服者的服從和乞求征服者的庇護。

　　史書中曾有因禮物送得不及時或不周到而引發戰爭的記載。如春秋時期，因楚國沒有按時向周天子送一車茅草，而引發了中原各國聯盟大舉伐楚的戰爭。還有人認為，最初的禮就是一種商業性質的物品的有來有往，原始的“禮尚往來”，實質上就是以禮品的贈與酬報的方式進行的產品交換。

　　古代的“禮”包含禮儀、禮物、禮品、禮節，代表愛戴、敬仰，多是用來加深感情、增進友誼。中國人一向崇尚禮尚往來，饋贈，是與其他一系列禮儀活動一同產生和發展起來的，隨著社會的進步和時代的發展，禮品的內涵就更加深厚了。商務禮品、禮品營銷等概念的出現，為企業參與競爭和客戶人脈群的構建起到了具有決定性和戰略性的作用。

　　很多企業在市場競爭中為了達到預期的營銷目的和提升品牌知名度，往往都會選擇一種包含企業精神、文化以及內涵極為豐富的禮品，作為現代企業公關營銷的高極潤滑劑。它在企業進行雙邊、多邊合作，開辟新的市場，占有更多的市場份額，宣傳本企業的文化中是無可替代的。同時好的禮品也是一種廣告，一種宣傳，合適的禮品能在客戶的心目中建立起恒久而深刻的印象。現代企業的禮品觀，除了傳承中國古樸的禮儀、禮節之外，更需要與企業的形象、內涵、文化甚至產品緊密的聯系在一起。因此“禮”是一種情感的投資，能縮短人與人之間的感情距離，便于人們的溝通、交流，達成共識，開創良好的商機。

　　古“禮”看今朝，今朝有禮，禮成市場。市場經濟下，送禮成了時尚，多樣化禮品，展現出如今禮品發展規模不斷壯大的市場趨勢。