【中國禮品網訊】隨著中國消費能力以及人們生活水平的不斷提高，辦公用品市場需求增長明顯，為了搶占龐大的市場蛋糕，國際巨頭蜂擁而至，在如此激烈的競爭環境下，國內至今尚未出現在全球范圍內叫得響的文具用品品牌，如此一來，進一步引導從業企業樹立品牌發展意識，推動文具行業規模化發展，提升中國文具用品行業的市場競爭力就顯得尤為重要。

　　可以預見，辦公用品行業對資源的爭奪將更加激烈，生產成本、租金等上升的速度也會不斷加快，盈利將更加困難。

　　在較長的一段時間內，文具批發市場、文具店鋪仍將是辦公用品銷售的主要渠道，其他的則是商超、精品店等，相關企業可開展多元化的品牌策略，同時也要轉變傳統的營銷方式。行業里比較有名的品牌通過兜售動漫文化，實現了品牌的快速成長，這些成功經驗值得很多業內企業借鑒。

　　目前，文具行業主要有三種類型的企業：第一，生產導向型企業，這類企業迫切希望從品牌及營銷模式上進行升級；第二，品牌運營型企業，他們一般都進行生產外包，自己則主抓研發和銷售；第三，資本運作型企業，這種類型的企業在渠道企業里非常典型，他們對品牌運作、整體營銷有迫切需求，需要通過快速擴張取得效益。

　　不過，盡管企業的類型不同，他們卻有著共同的關注點，即如何將產品打造成行業明星，如何將市場打造成行業的樣板市場，如何做大區域市場，如何從千萬級企業進入億元行列。

　　一個立頓可以打敗中國7萬家茶企，一個宜家可以對抗8萬家中國家具企業，他們靠的就是品牌影響力，文具生產企業應該正視現狀、把握趨勢，做大做強品牌。