【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】早上，作為觀(guān)眾的你站在展館門(mén)口，從容地點(diǎn)開(kāi)手機(jī)上的APP應(yīng)用，就可以盡知展品信息，哪些受到專(zhuān)家推薦，在展館的哪個(gè)位置……傍晚，身為展商的你走出展館，沒(méi)有“大包小裹”的拖累，打開(kāi)手機(jī)就能知道有多少人對(duì)你的產(chǎn)品感興趣……這些不是想象，將于今年4月舉辦的中國(guó)制冷展上，它們將成為現(xiàn)實(shí)。

　　制冷展的智能化，是北京展會(huì)業(yè)轉(zhuǎn)型的一個(gè)縮影。

　　去年以來(lái)，各地普遍簡(jiǎn)化會(huì)展活動(dòng)，據(jù)《2013中國(guó)展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》對(duì)國(guó)展中心、農(nóng)展館、國(guó)家會(huì)議中心等7個(gè)主要展館的統(tǒng)計(jì)，去年7家展館的展會(huì)較2012年下降11%，而就在國(guó)內(nèi)部分會(huì)展企業(yè)遭遇“寒冬”警告之時(shí)，北京會(huì)展企業(yè)有的開(kāi)始應(yīng)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)，有的則轉(zhuǎn)變市場(chǎng)定位，在壓力下走上了積極轉(zhuǎn)型、服務(wù)升級(jí)的道路。

　　展覽也能“聰明”起來(lái)

　　10萬(wàn)余平方米的制冷展要多少工作人員？答案是10個(gè)；制冷展的展位需要提前多長(zhǎng)時(shí)間預(yù)訂？答案是一年……就在不少展會(huì)的展覽面積縮水之時(shí)，中國(guó)制冷展卻逆向宣布再次擴(kuò)大展覽面積，從去年的9萬(wàn)平方米增加到10萬(wàn)6千平方米。

　　依靠的是什么？作為展覽主辦方，北京貿(mào)促會(huì)國(guó)際展覽中心副總經(jīng)理周景龍說(shuō)出兩個(gè)字“轉(zhuǎn)型”。

　　“在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，轉(zhuǎn)型是必然選擇。”周景龍說(shuō)，廠(chǎng)家與客商之間的產(chǎn)品信息早已無(wú)障礙溝通，展覽僅靠新品，已經(jīng)很難吸引注意力。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，參展商需要的是尖端新產(chǎn)品的展示機(jī)會(huì)，與潛在客戶(hù)的面對(duì)面交流機(jī)會(huì)，專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾則需要特定產(chǎn)品的信息、與目標(biāo)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的溝通，如何實(shí)現(xiàn)供需之間的對(duì)接？周景龍將目光鎖定在大數(shù)據(jù)應(yīng)用和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。

　　現(xiàn)在，制冷展上的3.3萬(wàn)多件產(chǎn)品全部實(shí)現(xiàn)在線(xiàn)查詢(xún)，10萬(wàn)余展商與專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾的信息都已經(jīng)納入數(shù)據(jù)庫(kù)，借助手機(jī)，專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾可以隨時(shí)隨地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)注冊(cè)，隨心“標(biāo)注”意向產(chǎn)品，直接獲得生產(chǎn)廠(chǎng)家信息……同樣借助大數(shù)據(jù)應(yīng)用，參展商可以隨時(shí)看到：茫茫人群中哪個(gè)人“收藏”了自己的展品信息，來(lái)自哪個(gè)國(guó)家，是什么職務(wù)、聯(lián)系方式是什么……

　　大數(shù)據(jù)讓原本顯得枯燥的工業(yè)展覽“聰明”了起來(lái)，“對(duì)于展商而言，這些數(shù)據(jù)是真正的無(wú)價(jià)之寶。”周景龍告訴編者，雖然中國(guó)制冷展只是一個(gè)展示會(huì)而非交易會(huì)，無(wú)法嚴(yán)謹(jǐn)統(tǒng)計(jì)由此帶來(lái)的商業(yè)交易規(guī)模，但從想要一個(gè)展位需要提前一年預(yù)訂的火爆情況看，魅力已經(jīng)顯現(xiàn)。

　　甩掉“政府依賴(lài)癥”

　　2013年，北京人熟悉的國(guó)貿(mào)展廳被改建成了商業(yè)區(qū)，北京國(guó)貿(mào)國(guó)際會(huì)展有限公司沒(méi)了自己的展廳，而這正成了公司轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)，一年來(lái)，他們由一家有實(shí)體展館的會(huì)展企業(yè)變成了會(huì)展服務(wù)企業(yè)，從收展館租金變?yōu)閽暾股虃蚪稹?

　　“以往，我們承接的政府展覽會(huì)議超過(guò)三分之一，如今基本都是商業(yè)會(huì)展。”總經(jīng)理孫國(guó)偉說(shuō)，隨著中央“八項(xiàng)規(guī)定”出臺(tái)，不少政府會(huì)議會(huì)展都被裁撤和縮減，而這正趕上國(guó)貿(mào)展廳改建。

　　沒(méi)了“大本營(yíng)”，傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)又大受影響，公司上上下下一度充滿(mǎn)憂(yōu)慮。

　　怎么辦？孫國(guó)偉一咬牙，干脆重新定位——不再主動(dòng)承接政府類(lèi)的展覽會(huì)議，主要承辦消費(fèi)、生活、教育領(lǐng)域的展覽，同時(shí)把業(yè)務(wù)觸角伸向外埠，到山東濟(jì)南、河南鄭州等地承辦展會(huì)。

　　依靠“國(guó)貿(mào)會(huì)展”的品牌，公司不但順利地接下了中部投資貿(mào)易博覽會(huì)等外埠項(xiàng)目，并且隨著在蟹島和光耀東方的兩個(gè)承租場(chǎng)地先后投入使用，北京本地商業(yè)展覽項(xiàng)目也陸續(xù)上門(mén)。

　　“現(xiàn)在政府展會(huì)只是我們業(yè)務(wù)的一小部分。”孫國(guó)偉自信滿(mǎn)滿(mǎn)地告訴編者，今年公司不論是會(huì)展數(shù)量還是收入都有望超過(guò)以往，在政策倒逼下，企業(yè)不但擺脫了“政府依賴(lài)癥”，還找到了更廣闊的天空。

　　多項(xiàng)舉措助力會(huì)展業(yè)轉(zhuǎn)型

　　“北京會(huì)展業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型是大勢(shì)所趨，是會(huì)展企業(yè)健康發(fā)展的必由之路。”北京貿(mào)促會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉洋介紹，為了促進(jìn)本市會(huì)展企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，今年北京市貿(mào)促會(huì)和北京國(guó)際會(huì)展業(yè)協(xié)會(huì)將推出多項(xiàng)措施。

　　今年，北京市貿(mào)促會(huì)和北京國(guó)際會(huì)展業(yè)協(xié)會(huì)將進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)本市會(huì)展行業(yè)的公共服務(wù)，例如加大會(huì)展業(yè)公共服務(wù)網(wǎng)站和數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)，讓公眾和企業(yè)隨時(shí)隨地了解到北京要舉辦哪些展會(huì)，并可以便捷地參會(huì)注冊(cè)。

　　與此同時(shí)，貿(mào)促會(huì)還將促進(jìn)北京的會(huì)展行業(yè)的“走出去”“引進(jìn)來(lái)”，今年，國(guó)際鐘表展等一系列國(guó)際高端展會(huì)將做客北京，北辰會(huì)展等展會(huì)企業(yè)也將到國(guó)外承辦展會(huì)業(yè)務(wù)。

　　“我們正在和市商務(wù)、稅務(wù)、海關(guān)等相關(guān)部門(mén)一同研究，讓北京會(huì)展企業(yè)通關(guān)更為便捷，并減輕部分稅負(fù)。”劉洋還透露。