【中國禮品網訊】3月20日，第31屆國際（東莞）名家具展落下帷幕，人滿為患的名家具展引發的熱力尚未散去，東莞便進入了會展業密集的“旺季”，中國加工貿易產品展覽會、國際名家具東莞展覽會、中國（東莞）國際科技合作周暨電子信息產品博覽會、中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會、東莞臺灣名品博覽會……有人說，會展業是“一業興百業旺”，會展業對東莞經濟、文化發展以及產業格局帶來的影響不容小覷。
如果回到十多年前，也許人們很難相信，夾在廣深兩大城市中間、以制造業著稱的東莞市，竟然能夠將會展業發展得有聲有色，至今，已經有包括中國加工貿易產品博覽會、國際名家具（東莞）展覽會等在內的一系列高規格品牌展會在東莞落戶，會展業儼然已經成為了東莞經濟和城市文化的特色之一。
東莞會展業始于上世紀90年代，興起之初就因發揮出產地辦展優勢而大獲成功，在2006年的“中國政府主導型展會創新發展論壇”上，業內專家便提出了東莞和義烏兩大新型會展模式。其中東莞會展模式以產地辦展為主要特點，受到國內會展業的高度肯定。
業內人士分析指出，東莞會展模式并非一成不變，隨著東莞會展業的不斷發展，東莞會展業從產地辦展進階為將展貿結合，并連同會展業軟硬件配套不斷完善的新模式。
東莞會展業在為東莞經濟注入活力的同時，也給市民帶來豐富的文化大餐，時光荏苒，繼深入進行專業化與社會化改革之后，東莞會展業繼續向著國際化、品牌化的方向大步邁進，隨著東莞會展軟硬件不斷完善升級，會展業與當地其他優勢產業的相互促進效果愈加明顯，東莞會展模式，正展現出越來越強的生命力。
起步：產地辦展闖出一番大事業
東莞因發達的制造業而聞名于世，隨著制造業的發展成熟，辦展會的需求也與日俱增，在巨大的需求下，東莞會展業從上世紀90年代開始萌芽，并迅速進入“野蠻生長”階段。
東莞會展業坐擁制造業名城的強大產業基礎，很快涌現出包括虎門服裝交易會、國際名家具展以及囊括五金模具、電子信息、玩具等一系列會展，而借助這些展會的帶動，東莞的優勢產業也在產業鏈擴張、制造業升級等方面獲益良多。
不過，夾在廣深兩大城市之間，東莞的會展業發展之路也并非一片坦途，東莞名家具俱樂部副秘書長方潤忠回憶說，他1999年參與名家具展的籌備工作時，因為名家具展那時還是一個新興展會，籌備工作人員便逐一去拜訪全國各地的家具企業，連續出差、早出晚歸都是小事，還常常被工廠保安攔住，得要想盡辦法才能見到工廠負責人，虎門鎮經信局局長譚志強說起虎門服交會舉辦之初的情形時，也對在全國各地到處派發虎門服裝宣傳資料的日子記憶猶新。
1999年3月，第一屆名家具展在厚街開幕，這個當時只有232家企業參展的小展會，至今已經成功舉辦30屆，展覽規模從4萬平方米擴大到24萬平方米，單屆展會參展商就超過1000家。
2009年，東莞在擴大內銷的大背景下又舉辦了首屆廣東外商投資企業產品內銷博覽會，3年后，“外博會”升格為國家級展會“中國加工貿易產品博覽會”，成為我國唯一直接服務于加工貿易轉型升級的國家級展會，去年6月19日至22日舉辦的中國加工貿易產品博覽會，吸引了1213家企業參展，達成商貿項目（含合同、協議和意向）6250宗，總金額769.8億元人民幣，比上屆增長12%。
經驗：不斷完善硬件 推進市場辦展
較早啟動市場化與專業化步伐，是東莞會展業發展加速的重要經驗，2011年，東莞市出臺了《東莞市促進會展業發展工作方案》，明確提出會展業是現代服務業的重要組成部分，是集商品展示交易、經濟技術合作、科學文化交流為一體，兼具信息咨詢、招商引資、交通運輸、城市建設、商務旅游服務等多種功能的一種新興產業。
東莞也一度提出了要建設“華南工業展覽之都”，充分發揮東莞區位優勢和產業優勢，集中市鎮兩級資源，堅持發展工業類展覽為主，綜合類、消費類、文化類展覽為輔。
早在2011年，東莞市在認定十大會展項目并加大支持力度的同時，還明確提出將推動展會市場化運作，逐步改變東莞大部分重點展會屬政府主導型展會、由政府作為展會直接運營主體的狀況，加快展會市場化步伐，政府將管理重點轉變到規劃引導、政策指導、加強服務、協調推進上來。社會化辦展的重要性在東莞的會展業發展實踐中得到印證，例如東莞名家具俱樂部成立后，逐步將展覽服務從政府為主轉向依靠市場，直接帶動了名家具展的快速發展和取得成功。
“中國（廣東）國際印刷技術展覽”（簡稱“廣印展”）負責人陳錦銘告訴記者，廣印展是北京國際印刷技術展覽會的姐妹展，2007年在厚街首屆舉辦開始，每四年舉行一屆，2011年，第二屆廣印展已成為世界第二大印刷產，僅次于德國德魯巴印刷及紙業博覽會展，也就是說，在東莞舉辦的廣印展僅僅舉辦了兩屆，在規模上就超越了“姐姐”。
因為展會接地氣、重實效，許多東莞展會辦展效果顯著，在去年的“加博會”上，東莞嘉嘉電器有限公司帶著80多種產品參展，該公司行銷業務部經理任于文表示，參加“加博會”后，更加堅定了企業做內銷的信心和決心，并加大了內銷產品研發的投入。
東莞會展業的另一條經驗是重視軟硬件建設，2002年3月，廣東現代國際會展中心一期落成啟用，成為當時亞洲單館面積最大展館，該會展中心成為廣東三大國際會展中心之一，中國會展經濟研究會會長袁再青便認為，東莞會展業的發展，得益于基礎硬件設施的及早完善。
據統計，目前東莞擁有廣東現代國際展覽中心、東莞國際會展中心、常平會展中心3個專業展館，占地總面積55.2萬平方米，室外展覽面積約15萬平方米，室內展覽總面積約13.3萬平方米，室內可設標準展位7000多個，僅僅是位于厚街的廣東現代展覽中心便建有固定展館8個，合計可一次性提供室內展覽面積達23萬平方米，規模僅次于廣州琶洲展館，位居全省第二。
升格：東莞展會的品牌化升格
除了與當地產業息息相關的工業展之外，東莞文化類展會的異軍突起同樣引起了業內的注意，2009年開始舉辦的中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會（簡稱“漫博會”）也是國家級的文化展，該展會旨在以國際化視野謀劃中國動漫產業發展以及全力打造中國動漫產業的最佳對接平臺，2011年起，“漫博會”納入了廣東省實施文化強省建設規劃綱要的重點項目，成為廣東建設文化強省的國際性高端平臺，被譽為“中國動漫產業發展晴雨表”。
“從單一的圍繞制造業展會走向綜合性展會，文化類消費類展是東莞會展業的一個特點”，廣東現代會展管理公司行政總監、中國會展經濟研究會副秘書長姜淮認為，東莞會展業的快速發展得益于東莞會展業起步時間早，而且產地辦展，制造業發展的需求推動會展業發展。
姜淮認為，東莞會展業經歷了從專業化、社會化的轉型之后，正向著品牌化、國際化的方向邁進。姜淮分析說，永久落戶東莞的加博會在東莞會展業起到了龍頭帶動的作用，且與東莞的產業特色相得益彰，值得一提的是，加博會參展企業當中，過去東莞企業占其中的60%，但去年這個數字降到了40%，隨著加博會品牌的不斷提升，全國各地越來越多其他省份的企業也紛紛到加博會參展。
姜淮還透露，明年舉辦的廣印展展覽面積將達到16萬平方米，有望成為全球最大的印刷專業展。而名家具展目前也是全球第三大家具展，國際化水平越來越高，國際地位也日漸提升。
從數據上能夠更加凸顯出東莞展會的變化。2012年，東莞市舉辦展覽規模在5000平方米以上的展覽會共40個，總展出面積達150萬平方米，總參展商15000多家，吸引采購商和觀眾超過200萬人次，參展產品涉及電子機械、紡織服裝、家具、造紙印刷、五金模具、食品飲料、動漫、汽車等多個行業，展貿能力日益強化，品牌會展集聚，成功舉辦“加博會”、“漫博會”等國家級名牌展會，并培育了厚街名家具展、虎門服交會、大朗毛織展、廣印展等一批影響力大、效果好的專業展會。
“最初的貿易型展覽會通過發展，正逐漸走向行業的前端”，姜淮分析說，東莞展會逐步從過去單一的賣貨發展成如今能夠帶動產業的上下游聯動和提升，并推動最新的信息交流和技術發展，例如名家具展便對安全環保的水性漆在家具行業的使用起到了推動作用，而虎門服裝、長安模具等等都經歷了從最初的賣產品，再逐步增加了促進上下游對接，發布時尚潮流等等功能的轉變和升級。