【中國禮品網訊】在市場競爭日益激烈的當下，想要在這個禮品消費市場分得一杯羹，還得要老話重談——靠創新，但說到創新就要對癥下藥。除了新的產品、新興的服務，哪家禮品公司若能最先想出下一個創新點，那么市場就會向誰傾斜。因此，了解清楚禮品行業有哪些短板極為關鍵。下面就隨中國禮品網編者了解下禮品行業三大缺失，其表現在品牌、渠道與其專業三方面。

　　第一個缺失：禮品品牌缺失

　　在中國城市500強中，沒有一個全國知名甚至是區域知名的禮品行業品牌，包括產品品牌和通路品牌。改革開放三十年來，中國業已從一個貧窮落后的農業國家發展成為世界第二大經濟體，各行業的市場容量都在不斷的提升，唯有禮品行業是一個特例。

　　我們隨機發放的調研問卷中，年齡位于25歲至55歲區間的受訪人士每年花費在贈禮上的費用為人均3242.56元人民幣，有趣的是：所有表示知道超過10個以上中國各行業領先品牌的受訪人士，竟然有90%以上表示對中國禮品行業品牌“不了解”，只有不到2%的受訪人士表示有特定的購禮渠道，這表明在中國這樣一個禮品行業大國，竟然沒有一個具有知名度的禮品品牌，此訪問結果與我們的調研人員在中國500強城市中的觀察是一致的。

　　第二個缺失：禮品渠道缺失

　　我們調研發現，在禮品的購買渠道上超過77%的受訪人士選擇商場、超市等綜合性渠道。也就是說,在中國禮品市場這個近萬億元的龐大市場中，沒有一個禮品渠道像電器行業的“國美”這樣具有全國高覆蓋率的渠道網絡，這在市場經濟活動中是一個非常奇特的現象，此調研結果和禮品行業品牌缺失的特點是相符的。

　　無怪乎超過64%的受訪人士在消費500元的名煙酒時，卻在“理想的送禮成本上”一項中選擇了“100元～300元”，這種現實和理想落差產生的原因就在于渠道的缺失。因為在沒有更好的購禮渠道的情況下，大部分送禮者只能選擇近年來飽受詬病的“非健康禮品”——名煙名酒，花費更多的費用。而不是家紡禮品、工藝禮品、家居禮品等健康主導產品。

　　第三個缺失：專業禮品缺失

　　在所有受訪者中，選禮的考慮因素排名前三的是“價格”、“外觀”和“內涵”，其實這反映的是送禮者在送禮活動中普遍具有的“送禮既要體面亮眼又要省錢”的現實考慮，從這三點來看，煙酒等選項是明顯不能達到這三個要求的。因為從送禮者的送禮心理來講，超過90%的送禮活動都是“因事求人”“長期關系經營”，絕大多數的送禮活動都是因為有具體的事情不得已而為之，不帶其他任何訴求的送禮活動是不存在的。

　　在人類行為學中，行為動力僅次與人類本能。在消費心理學中，則與求生的消費動力相同，相當于沒有人喜歡吃藥打針做手術，但出于人類求生的本能，人們還是被迫的接受，而送禮活動某種程度上也是一個在社會中求生存的生存行為的延伸。

　　結語：隨著競爭格局更加激烈，其實不僅僅是禮品行業，任何行業在日新月異的發展進程中都面臨著競爭與淘汰，產品的自主創新性一直是各行業、產業不變的話題，而禮品行業為一個產品延伸極光的一個綜合性創業，在消費者需求呈現多樣化的態勢下，行業間各環節的創新理念必不可少。也是重點考驗禮品供應商營銷管理能力的關鍵點，具體怎么落實到任重道遠。