【中國禮品網訊】明星代言，對于禮品企業而言，用對了就是通往消費者心中的捷徑，用錯了就是品牌發展的毒藥。所以禮品企業絕不能簡單地跟風，要以差異化的創新方法來盡量降低明星代言中的風險。

　　明星代言帶動市場銷售

　　其實，一般請明星代言的都是些大品牌。這些大品牌之間的“暗殺”，或許在這些明星代言中也得到了充分的體現。對于消費者來說，“偶像的力量”確實足以在生活中影響人們的消費欲望。例如很多人會買自己偶像打廣告的衣服、鞋子，會關注偶像的動態。禮品行業也是一樣，自己欣賞的明星代言，必定把這款產品當成首選品牌。尤其是80、90后作為禮品行業的主流消費群體，追星一族大有人在。

　　但業內人士同時認為，“傳統的生硬推銷式的明星代言，是比較難俘獲當今消費者追求時尚之心的。如果禮品企業還一味沿用舊的廣告創意，不但無法獲得更多市場份額，恐怕對自身形象也是一種損害。”

　　注重傳統代言模式的創新

　　然而，明星代言并不是萬試萬靈的“靈丹妙藥”，選擇哪個明星代言也是個“技術活”。如果禮品企業在選擇明星代表自己品牌形象的時候，不考慮品牌與明星之間的關聯性，只顧選擇名氣大的，忽視了品牌價值與明星價值的結合，反而就達不到應有的效果。

　　明星代言屬于一種常規方式，雖然這種方式并不新鮮，但是企業也是可以做到新鮮。傳統模式是請一些歌手或影視明星代言產品，但在當前這個互聯網時代，不少網絡名人也是具有極高人氣度的。而且聘請網絡名人的價格相對較低，卻也受到了人們的廣泛關注。為此從中挑選出形象氣質兼具的網絡名人為禮品企業代言，相對來說，就是一種較低成本、較高收益的行為了。