【中國禮品網訊】馬年禮品銷售，城鄉居民消費旺盛，不少商家迎來開門紅。與此同時，新的禮品市場也透出一些新特點，以廣西地區為例，巴馬火麻糊、長壽營養品火麻油等保健品成為另類消費時尚。2014已拉開帷幕，對保健品企業而言，在禮品市場中存在著哪些機會?由于我國禮品行業擁有廣闊的市場和消費潛力，在當下健康、時尚、實用化產品大行其道的背景下，呈現大趨勢，值得廣大禮品企業關注。

　　那么，保健禮品行業如何抓住市場機遇？

　　一)縱觀大市場：據資料顯示，歐美國家平均消費中，保健品方面的消費占了總支出的25%以上，而我國現在是0.07%，人均保健品消費大概是31元，是美國的1/17，日本的1/12。這正說明了我國保健品的發展潛力巨大。流傳幾千年的中醫理論，藥食同源的傳統飲食養生文化、更使我國食用保健品的發展有著得天獨厚的優勢。中國保健食品產業的發展前景是光明的。

　　二)市場機遇：

　　1.保健食品市場未來若干消費熱點: 1)亞健康保健食品被認為有良好的發展前景;2)與健康睡眠相關的保健產品在市場上也有所作為;3)中藥類保健食品有望成為市場上的消費亮點;4)綠色保健食品市場應運而生且潛力巨大。

　　2.產品功能的突破。由于商務禮品、福利禮品、廣告禮品等均屬于禮品的范疇，所以禮品企業生產的產品不僅要安全、健康、實用，還應向著保健功能、收藏功能或娛樂功能等方向看齊，使得產品功能有所突破，更趨于人性化。

　　3.政策突破：

　　隨著國家食品藥品監督管理局成立、保健品管理權移交，國家宏觀政策的不斷完善，保健品行業的門檻將越來越高。以往做幾個小白鼠實驗就能拿到產品批號，如今規定必須通過嚴格的實驗過程，才有可能發放產品批號。沒達到GMP認證的保健品將不允許生產和銷售。現在政府對保健品市場審批和監管力度不斷增大，使得行業更趨于規范。

　　4.市場側重點：

　　老年消費市場不斷攀升，孝順父母送健康理念加深

　　據小編了解到，隨著我國人民生活水平的提高，人口老年化的迅速增長，加劇了我們老年人禮品市場的巨大需求，根據預測，到2030年我國的老年人口要達到2.48億，平均每年要增長596萬，而目前我國各老年人保健品生產廠家提供的產品卻遠遠不能滿足市場需求。

　　針對老年人的年齡和身體的原因，兼具安全，健康長壽的老年人保健品都是老年人的首選用品。作為老年人日常生活中重要的一部分的禮品，必須緊跟時代的變化，在功能上探究“老齡化”的需求，深入設計學、結合老年醫學、心理學等相關性，表達企業對他們的關懷。