【中國禮品網訊】距離五一家電銷售旺季尚有兩周時間，但家電節日促銷大戰已提前開打。

　　繼國美在線宣布謀求打造 “網購家電之王”，并啟動“最強店慶月”系列促銷活動以來，整個家電市場的價格戰之門便已開啟。與以往的高調不同，京東此次卻悄然加入戰局。近日京東宣布，將投入5億元促銷資源爭奪“五一”促銷大戰。

　　自2012年“815”京東掀起電商價格大戰之后，似乎整個電商行業集體價格戰的熱度已經消退。但現在，各大電商平臺又開始熱衷于這一“古老的游戲”，而這也引發一些電商行業觀察人士的廣泛討論。

　　在中投顧問零售行業研究員杜巖宏看來，“當前電商的市場格局已經基本穩定，青睞網購的消費者也日益增加，電商未來的競爭將更趨理性。”照此看來，似乎電商企業并無進行大規模價格戰的必要，但緣何整個行業卻掀起新一輪價格熱戰呢？

　　“此次家電價格大戰應該說是史上最復雜的一次。”一位不愿具名的電商行業觀察人士這樣分析。在他看來，國美在線謀求打造“網購家電之王”是其戰略轉向的信號，利用其線下體系的戰略優勢放大線上體量，從而進一步實現其O2M戰略。而京東參戰則更多地是為其上市造勢，純屬“玩票”。

　　事實上，純電商企業在此前的家電價格戰中并沒有太多出彩的表現，只是被業內看做一場不得不參與的熱鬧而已。據此前前瞻網記者進行的統計，在某次家電價格戰中，純電商平臺的商品僅在價格戰開打的前半個小時顯示有貨，而后期產品卻進入無貨狀態。前瞻網記者分析認為，目前純電商與家電供應商的合作尚不夠深入，缺乏相對成熟的供應鏈支撐，其價格戰是難以持久的。

　　對此，家電產業問題專家羅清啟表示，人們所看到的電商平臺間的價格競爭僅是一個表象，因為價格僅僅是電商平臺比拼的產品目錄的一種呈現方式，如果僅僅將線下的產品搬到線上平臺去做價格拼殺，這種電商平臺的家電價格戰將毫無意義。在他看來，電商平臺首先要做的還是構建完善的供需鏈體系，能夠將用戶需求數據與供需鏈體系進行有效對接，如果缺乏供應鏈支撐，電商價格戰也只是一個純數字游戲而已。

　　國美在線董事長牟貴先曾表示，“在進行品類拓展及發力時，國美都充分考量在供應鏈方面是否具備行業優勢，如果不能做到最大的優勢，我們寧肯不做。”正是在這種品牌實力以及供應鏈體系的保證下，國美在線才提出了打造“家電之王”的發展目標，并在整個四月份從價格到物流等方面都做到最好的體驗，打造家電領域的綜合標桿。

　　據了解，目前國美在線已經和國美線下體系打造的供應鏈平臺進行了銜接，依托線下的千億規模采購優勢，其綜合供應鏈優勢要遠領先大多數電商平臺。此前，國美在線已經與海爾、格力等家電廠商簽訂了采購大單。