【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】距離五一家電銷(xiāo)售旺季尚有兩周時(shí)間，但家電節(jié)日促銷(xiāo)大戰(zhàn)已提前開(kāi)打。
繼國(guó)美在線宣布謀求打造 “網(wǎng)購(gòu)家電之王”，并啟動(dòng)“最強(qiáng)店慶月”系列促銷(xiāo)活動(dòng)以來(lái)，整個(gè)家電市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)之門(mén)便已開(kāi)啟。與以往的高調(diào)不同，京東此次卻悄然加入戰(zhàn)局。近日京東宣布，將投入5億元促銷(xiāo)資源爭(zhēng)奪“五一”促銷(xiāo)大戰(zhàn)。
自2012年“815”京東掀起電商價(jià)格大戰(zhàn)之后，似乎整個(gè)電商行業(yè)集體價(jià)格戰(zhàn)的熱度已經(jīng)消退。但現(xiàn)在，各大電商平臺(tái)又開(kāi)始熱衷于這一“古老的游戲”，而這也引發(fā)一些電商行業(yè)觀察人士的廣泛討論。
在中投顧問(wèn)零售行業(yè)研究員杜巖宏看來(lái)，“當(dāng)前電商的市場(chǎng)格局已經(jīng)基本穩(wěn)定，青睞網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)者也日益增加，電商未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將更趨理性。”照此看來(lái)，似乎電商企業(yè)并無(wú)進(jìn)行大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)的必要，但緣何整個(gè)行業(yè)卻掀起新一輪價(jià)格熱戰(zhàn)呢？
“此次家電價(jià)格大戰(zhàn)應(yīng)該說(shuō)是史上最復(fù)雜的一次。”一位不愿具名的電商行業(yè)觀察人士這樣分析。在他看來(lái)，國(guó)美在線謀求打造“網(wǎng)購(gòu)家電之王”是其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向的信號(hào)，利用其線下體系的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)放大線上體量，從而進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)其O2M戰(zhàn)略。而京東參戰(zhàn)則更多地是為其上市造勢(shì)，純屬“玩票”。
事實(shí)上，純電商企業(yè)在此前的家電價(jià)格戰(zhàn)中并沒(méi)有太多出彩的表現(xiàn)，只是被業(yè)內(nèi)看做一場(chǎng)不得不參與的熱鬧而已。據(jù)此前前瞻網(wǎng)記者進(jìn)行的統(tǒng)計(jì)，在某次家電價(jià)格戰(zhàn)中，純電商平臺(tái)的商品僅在價(jià)格戰(zhàn)開(kāi)打的前半個(gè)小時(shí)顯示有貨，而后期產(chǎn)品卻進(jìn)入無(wú)貨狀態(tài)。前瞻網(wǎng)記者分析認(rèn)為，目前純電商與家電供應(yīng)商的合作尚不夠深入，缺乏相對(duì)成熟的供應(yīng)鏈支撐，其價(jià)格戰(zhàn)是難以持久的。
對(duì)此，家電產(chǎn)業(yè)問(wèn)題專家羅清啟表示，人們所看到的電商平臺(tái)間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)僅是一個(gè)表象，因?yàn)閮r(jià)格僅僅是電商平臺(tái)比拼的產(chǎn)品目錄的一種呈現(xiàn)方式，如果僅僅將線下的產(chǎn)品搬到線上平臺(tái)去做價(jià)格拼殺，這種電商平臺(tái)的家電價(jià)格戰(zhàn)將毫無(wú)意義。在他看來(lái)，電商平臺(tái)首先要做的還是構(gòu)建完善的供需鏈體系，能夠?qū)⒂脩粜枨髷?shù)據(jù)與供需鏈體系進(jìn)行有效對(duì)接，如果缺乏供應(yīng)鏈支撐，電商價(jià)格戰(zhàn)也只是一個(gè)純數(shù)字游戲而已。
國(guó)美在線董事長(zhǎng)牟貴先曾表示，“在進(jìn)行品類拓展及發(fā)力時(shí)，國(guó)美都充分考量在供應(yīng)鏈方面是否具備行業(yè)優(yōu)勢(shì)，如果不能做到最大的優(yōu)勢(shì)，我們寧肯不做。”正是在這種品牌實(shí)力以及供應(yīng)鏈體系的保證下，國(guó)美在線才提出了打造“家電之王”的發(fā)展目標(biāo)，并在整個(gè)四月份從價(jià)格到物流等方面都做到最好的體驗(yàn)，打造家電領(lǐng)域的綜合標(biāo)桿。
據(jù)了解，目前國(guó)美在線已經(jīng)和國(guó)美線下體系打造的供應(yīng)鏈平臺(tái)進(jìn)行了銜接，依托線下的千億規(guī)模采購(gòu)優(yōu)勢(shì)，其綜合供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)要遠(yuǎn)領(lǐng)先大多數(shù)電商平臺(tái)。此前，國(guó)美在線已經(jīng)與海爾、格力等家電廠商簽訂了采購(gòu)大單。