【中國禮品網訊】有了對傳統企業價值鏈的重新審視，造就了互聯網時代的“價值環”，在這個被稱為“互聯網思維”的時代，小米、雕爺牛腩、黃太吉、roseonly等成功營銷案例，引發了人們對于互聯網思維的大討論，專注、極致、口碑等口號語蔓延、沖擊甚至在顛覆著所有的行業，微博、微信等自媒體的普及改變了信息的傳播模式和發布路徑，進入了“所有人對所有人”的傳播時代，他們通過互聯網實時連接起來，正在形成一股巨大的看不見、卻又能真實感受的力量。

　　正是在以上大背景下，本屆中國記事本論壇聚焦、探討大變局下的記事本零售品牌經營思維轉型，以“重新認識中國市場”啟幕，呼喚中國傳統記事本企業真正回到記事本的本質，回到產品的本質，回到商業的本質，將產業的轉型升級真正落到實處；利用移動互聯、大數據，更好地改善每一位顧客的購物體驗，釋放每個消費者的能量和情感，用獨特的技術、工藝、材料呈現符合未來社會發展的美學價值和生活方式，迎接真正以消費者為中心的新商業文明。

　　品牌不再單純地由企業預設，消費者越來越多地親身參與到品牌的定義、形成、運營和營銷當中，由用戶共同決策來制造他們想要的產品，例如小米推出MIUI系統，運營用戶社區，然后基于用戶的反饋不斷改善產品體驗，最后在粉絲支撐的平臺上推出小米手機。

　　互聯網思維對于記事本產業來講，依然是專注、極致，專注記事本產業，將記事本做到極致，需要的不僅僅是網絡時代的思維變革，更是專業技術的深挖與美學的呈現。互聯網思維作為消費者溝通、連接甚至是武裝產業本身的技術與手段，品牌只有順勢而為，鎖定消費者社群，并將社群的連接能力轉化為社群運營的能力。

　　大數據技術讓我們看到解決未來預測問題的一絲曙光，來源于社交網站的數據是大量的、鮮活的，代表了網民的真實想法，品牌需要重視這些數據的力量，使得品牌更加貼近消費者，深刻理解需求，進而創造引領消費者需求，因此，“消費者”不再是一個籠統模糊的群體，而是一個個由海量而碎片化的數據支撐起來的“整體的人”，隨著4G的正式商用，WiFi接入的普及，消費者越發依賴手機、平板等移動設備，隨時隨地在線成為常態，擁有移動終端的消費者不再需要“去購物”,他們隨時隨地都“在購物”，帶來了全新的用戶習慣和消費模式，面對快速移動的消費者，企業也要快速移動起來，跟上消費者前進的腳步。

　　如何用消費者的視野看待轉型時期的意義與方向，呈現消費者喜愛的好記事本，眾多企業家不約而同地談到了一個讓人深思的問題，那就是：在大變局之下，在系列浮華和嘈雜背后，應該回歸到做記事本的本質上來，同時找準品牌自身的價值觀和品牌文化。

　　線上女裝品牌茵曼對于大數據的應用已經頗為靈活，茵曼女裝董事長方建華談到：“大數據的核心還是基于對消費者的理解。”他分析，傳統的記事本企業沒有辦法掌控到終端消費者的詳細信息，品牌的會員資料很難去收集，但是在互聯網渠道下，能夠掌控所有消費者的數據，進行有效分析之后，可以很好地進行客戶分層，針對客戶喜好來推送商品。

　　因此，依靠粉絲經濟生長的小眾網站開始冒出頭角，大量根據個性群譜而推送物品的網站開始興起，打造品牌社群意味著通過品牌故事、品牌價值觀、品牌理念或哲學發動用戶，讓用戶變成了擁護者，與品牌形成共同的伴隨。