【中國禮品網訊】在黑色家電出口企業集體滑坡的大格局下，以出口白色家電為主的企業“搶盡風頭”。

　　隨著家電“節能補貼”政策在2013年5月31日鳴鑼收金，家電行業長達6年的政策扶持“甜蜜”期曲終人散。而失去產業支撐的家電出口企業面對低迷的國際市場形勢“回天乏力”，只能直面出口連續第2年下滑的困境。2013年，中國累計出口家電產品（包括電視機、錄放像機、空調、冰箱、洗衣機、微波爐等）377.4億美元，比2012年下降3.3%，降幅收窄1個百分點。

　　家電出口的整體表現略顯疲態，而“黑”、“白”兩大陣營卻感受著不同的“冷”與“暖”。

　　其中，占中國家電出口超過4成的黑色家電遭遇傳統市場需求飽和及產品向數字化過渡的增長瓶頸，出口“冷風勁吹”。2013年，中國黑色家電陣營中的兩大主力——彩色電視機、錄放像機出口分別下降了8.7%、16.1%，拖累黑色家電整體出口下降11.3%至163.9億美元，其中對傳統市場美國、日本、歐盟出口分別下降了22.5%、27%、6.1%，雖然對拉丁美洲、非洲、東盟等新興市場的出口保持2.1%、9%、12.9%的增長，但由于所占份額偏小，難以扭轉整體下行的頹勢。

　　白色家電則沐浴著“和煦的陽光”，憑借國內智能控制技術、信息技術的高速發展，產品日趨智能化、人性化，科技含量的提升為出口“和風送暖”。2013年，中國白色家電出口213.5億美元，增長3.8%，占中國家電總體出口比重由2012年的52.7%提升至56.6%，其中空調、冰箱、洗衣機、微波爐等產品均保持了良好增長勢頭。

　　然而，并非所有主攻白色家電的企業都能一帆風順，其中出口空調的龍頭企業就遭遇了“小坎坷”。由于歐美日發達國家市場需求的持續低迷，2013年家電出口10強榜單中穩穩占據前2位的珠海格力電器股份有限公司、廣東美的制冷設備有限公司空調出口分別下降7.2%、0.6%，2者有著“大而不倒”的優勢，出口規模均超過第3位8億美元而顯得無關痛癢，但在中國外貿出口200強總榜單上的位置已由上年的第44位、53位小幅下滑至第49位、57位。

　　國內家電企業不僅要面對“自己人”的競爭，還需應付周邊“追趕者”的挑戰。隨著中國勞動力、土地等成本逐漸上升，外資家電企業加快了制造產能向東南亞地區轉移的步伐。2012年，夏普公司宣布投資107億日元在印度尼西亞建設生產冰箱和洗衣機的新工廠；2013年LG在越南投資3億美元建立新的生產工廠，主要用于冰箱、洗衣機、空調等白色家電生產；松下集團將在泰國工廠生產真空隔熱材料，促進附加值高的元件在海外市場拓展。隨著東南亞地區產能的逐步成長，中國家電出口面臨的競爭壓力還將進一步加大。

　　如今，圍繞“節能”主題的新一輪“洗牌”大幕即將拉開。2013年10月1日起，變頻空調、平板電視、洗衣機、吸油煙機、熱泵熱水器5類家電產品開始試行新能效標準，達不到新標準的產品將面臨出局；中國提出建立的“節能領跑者制度”打破了以往的“陽光普照”補貼模式，主要補貼具有更高技術突破和創新的“金字塔頂端的產品”。對于變局中的家電企業而言，只有強身健體才能從容應對市場的冷暖變遷。