【中國禮品網訊】“不就是VI嗎？我們好幾年前就設計了”！——這是很多老板提到品牌視覺形象時的第一反應。

　　面對產品同質化帶來的激烈競爭，禮品企業越來越重視品牌建設，很多外向型、代工型企業也紛紛轉型升級創品牌，俗話說：“三分長相，七分打扮”，不管你的產品質量有多好、營銷團隊有多強，千萬不能忽視品牌視覺戰略，因為品牌視覺形象對品牌建設有著非常重要的意義。

　　好形象自己會說話

　　當今社會信息爆炸，每個人每天都要接受來自四面八方的信息轟炸，而真正在一個人腦海里留下記憶的信息只有幾十條，記憶深刻的只有的區區幾條，你的品牌形象能不能在“品牌千軍萬馬”中脫穎而出，進入消費者的法眼，品牌視覺形象起著“四兩拔千斤”的作用，我們經常說的“好形象自己會說話”就是這個道理。

　　想買你的產品，但作為消費者第一次接觸，不可能為了買產品而跑到你的工廠去考察企業規模、原料選擇、生產管理，品質監控等。消費者選擇產品和服務的經驗來自于對品牌的信任，只有“看上去覺得非常有實力”的品牌才能贏得消費者最初的青睞，才有試用以后的重復購買。

　　隨著營銷實踐以及對心智研究的不斷深入，國外營銷專家發現，消費者的大腦分為左腦和右腦兩個部分，右腦負責處理視覺信息，左腦負責處理文字信息，兩者相互影響，而視覺往往先于文字被大腦接受，并最容易留下深刻的印象，按定位專家里斯·勞拉的話說：將“語言釘子”釘入潛在顧客心智的最佳方法，就是借助一個“視覺錘子”。

　　簡而言之，你必須把品牌的全部濃縮成一個概念，一個畫面，來代表品牌，只有這樣才能在激烈的競爭中獨樹一幟。

　　所以，在規劃品牌視覺戰略之前，還要搞清什么是“語言釘子”。

　　先找到品牌的“語言釘子”

　　品牌視覺戰略是建立在品牌核心價值之上的，沒有定位、缺乏核心價值的視覺形象只叫商標、圖案，徒有其表，只有成功的品牌定位、產品定位再加精到的品牌形象系統設計，才能建立完整、鮮活的品牌形象。

　　“視覺錘子”為了釘“語言釘子”，所謂的“語言釘子”在品牌專業術語中叫“核心價值”，即此品牌提供給客戶最核心最重要的賣點，是消費者選擇或喜歡上此品牌的獨一無二的差異點。

　　舉一個我們身邊品牌的例子，如舒膚佳的“語言釘子”（核心價值）是“除菌”，品牌形象應該如何體現此獨特賣點？我們看到，舒膚佳LOGO是一個象征保護的“盾牌”，表示時刻保護消費者的衛生與健康，盾形又由雙向箭頭與時鐘的圖案組成，表示“持久保護”，整個色調藍白為主，體現“潔凈、清爽、健康”，這樣一來，品牌的核心價值與視覺形象渾然一體，讓人印象深刻，然后再把相關的品牌視覺要素延展到包裝、海報、廣告、影視中，形成完整的品牌視覺戰略。

　　又如峰尚易品牌為深圳安順康心心國際健康水會打造的“五星蓮花瓣”視覺符號，不但象征著水會“尊享、悠然、放松”的品牌調性，而且與其“語言釘子”——“給你五心級服務”互為一體（“五心”分別是專心、愛心、耐心、關心、細心），品牌標識就是品牌理念的最好體現。

　　品牌超級符號的威力

　　如前所述，視覺往往先于文字被大腦接受，并最容易留下深刻的印象，消費者是靠一些記憶碎片來積累對品牌的印象，企業不但要為品牌設計最合適的LOGO與形象，更要把最小的記憶碎片打造成為強有力的價值符號，以便得到最高的傳播的效率，為企業節省推廣成本。

　　提到麥當勞你會想到什么形象，除了金黃色的M，還有那個充滿笑容的小丑叔叔；提到米其林，所有人第一時間想到都是憨態可拘的“輪胎人”；提起真功夫，李小龍那抹著鼻子“哼哈”的形象呼之欲出；提到慕思，就會想到戴眼鏡叼煙斗的外國老頭形象；提到腦白金，就會想到那對跳舞的老頭老太……這些都成了品牌傳播的超級視覺符號。

　　品牌超級符號可以是一個包裝、一個圖形、一個畫面，也可以是一個聲音、一個動作，如圖形方面：提到耐克，你會想到經典的“對勾”；提到阿迪達斯，你會想到“三道杠”，但從打造品牌超級符號角度看，“三道杠”比“對勾”有效，因為在運動場能一眼看到誰穿了阿迪達斯，而耐克則要特色或近距離才能看到，這就是“品牌超級視覺符號”帶來的效果。

　　綜上所述，禮品企業在打造品牌的過程中，千萬不能忽視品牌視覺戰略，值得一提的是，品牌視覺戰略是依托于品牌戰略體系而存在的，必須在對市場環境、消費者洞察、品類屬性、競爭對手等進行綜合分析后系統創作，而且品牌視覺LOGO、包裝、海報、廣告、戶外、影視等方方面面，是一個有機的整體，只有讓品牌形象整合出擊，才能形成勢能，擴大品牌影響力。