【中國禮品網(wǎng)訊】在新媒體營銷時代，對于消費者來說是填補信息接收的空白，過去未被信息覆蓋的某時間段和某區(qū)域，現(xiàn)在由新媒體來填補；對于媒介來說則是媒介空白，填補傳統(tǒng)媒介未能覆蓋的時間和區(qū)域。可以說新媒體是對傳統(tǒng)媒體的有利補充：形式上的補充、到達率上的補充、針對核心禮品消費群的宣傳強化。當新媒體逐漸成功填補人們生活中的信息空白之時，也就是其成熟發(fā)展成功占據(jù)自己的一席之地之時。

　　因此，新舊媒體交鋒的結果必然是形成良性競爭，互為補充、相互融合。而作為個體的新媒體或傳統(tǒng)媒體，它們各自的明天也依然面臨著個性化生存的考驗。

　　當一切都成為廣告的載體，與消費者溝通的媒介，宏觀媒體環(huán)境的變化導致廣告效果和廣告投放成本的變動，故而禮品企業(yè)的媒體廣告投放戰(zhàn)略戰(zhàn)術也應及時調(diào)整。

　　禮品企業(yè)應重視對產(chǎn)品目標受眾的劃分，并制定與之配合的廣告投放策略和廣告創(chuàng)意；合理的媒介組合是廣告?zhèn)鞑バЧ畲蠡膶崿F(xiàn)途徑，不論在新媒體還是傳統(tǒng)媒體上投放廣告，抑或是進行線下營銷活動，都應是整合營銷的一種手段，為使傳播影響力更大，覆蓋到方方面面的目標受眾，需利用多媒體整合，立體觸及更多人群。

　　在禮品企業(yè)立體傳播的要求下，新舊媒介必然走向互相交融，互為支持，共同繁榮。傳統(tǒng)媒介將經(jīng)歷新媒介的浸透和改造，新媒介也需借助傳統(tǒng)媒介在受眾群體和內(nèi)容提供等方面的獨特優(yōu)勢來進行優(yōu)勢互補。