【中國禮品網訊】相較于傳統禮品，家紡禮品以其溫馨實用、價優物美的特質近年來迅速在禮品市場博得消費者的青睞。商務宴請、會議辦公禮品、員工福利，團購家紡在其中占比不少。短短時間內，家紡禮品已從原來的單一品種拓展為擁有多種材質和款式的多樣化產品，而團購也是各大家紡企業愈加關注的一大業務板塊。近日，江蘇歐派家紡將用團購這個新渠道來改變現有產品銷售情況的局限性。

　　據悉，歐派家紡公司總部目前正準備建設一支高效的團購公關部，通過為會議團購、福利團購、定制團購打造“三品”（禮品、紀念品、收藏品），來實現時間錯位營銷，搶占禮品市場份額。對于企事業單位和特殊合作單位這些團購公關的重點目標，歐派家紡計劃與其建立起長久、有效的合作，突破家紡營銷困局。

　　其實，早在之前，羅萊家紡、北京怡蓮家紡等一些家紡品牌，都以家紡禮品團購方式，在業內起到了很好的示范作用，特別是南京泰誓的子谷川品牌，已經成為國內知名的家紡團購品牌，實現了家紡團購品牌化。

　　據某家紡企業團購部負責人表示：從市場實踐來看，實用性強、性價比高、款式和花型簡潔的家紡產品，最能滿足大眾的需求。從購買人群來看，大中型企業是團購家紡的大戶，其選購的產品價位大多在600元左右。公司還會特別針對購買企業的需求，在包裝上印制該企業的特定logo，或活動主題，讓家紡禮品更具紀念意義。

　　據相關銷售統計，被芯類產品在團購中最受歡迎。“被芯拿回去就可以用，不受顏色、花型等限制，而且冬季送被芯，有送溫暖之義，讓人覺得很溫馨。”該負責人點評道。另外，四件套，毯類產品也很受團購客戶的歡迎，其普遍接受的價位在300元左右。

　　伴隨家紡在禮品市場地位的日益穩固，許多原先沒有關注或不夠注重家紡禮品領域開拓的企業也陸續“轉向”，想要在其中分一杯羹。對于像歐派家紡這樣想要開拓家紡禮品團購市場的企業來說，如何開發適銷對路的團購禮品，并讓其更有個性則是關鍵。