【中國禮品網訊】步入瑞蚨祥前門大柵欄總店，百年老店的絲韻迎面拂來，上下兩層的店鋪分家紡、面料、家居服、飾品、定制等多個區域展示樣式各異的或華美或清麗的絲綢產品。北京瑞蚨祥綢布店有限責任公司業務副總夏嵐告訴記者：“從‘絲綢時尚消費周’至‘五一’假日，店里各類絲綢產品的銷售都有所提升。近年來，絲綢家紡、服飾等產品開始逐漸被普通消費者所接受，不再僅限于高端消費群體。以往，來店購買絲綢家紡的消費者多為婚慶之用，而現在隨著新中式軟裝風格的流行和熱衷傳統工藝的回歸，加之我們的產品設計不斷融合當下趨勢，購買日常用絲綢家紡的消費者日漸增多。”

　　據夏嵐介紹，在日前啟動的“絲綢時尚消費周”上，作為“絲綢中國”受邀品牌和品牌示范店，瑞蚨祥北京前門大柵欄總店、金源燕莎品牌精品店、地安門品牌直營店3店聯動，通過組織會員文化體驗日、手工技藝親子體驗日、絲綢產品體驗購物日、中式服裝新品秀等以絲綢特色展示為重點的主題活動，讓消費者親身體會、感受瑞蚨祥的品牌文化，其中瑞蚨祥2014春夏新裝展銷、絲綢裝特銷會等活動吸引了頗高人氣，起到了很好的促銷效果。“據統計，活動期間各店銷售都有了不同程度的提升，金源燕莎店和地安門店與去年同期相比業績分別提升了5%和4.6%,前門總店去年同期相比業績提升了7%,其中床上用品、真絲面料、真絲服飾提升較大。”

　　夏嵐表示，瑞蚨祥自1862年（清同治元年）創建以來，代代傳襲，形成了獨有的企業文化特色，也成為深得消費者信任和喜愛的民族品牌。作為中國絲綢第一品牌，老字號瑞蚨祥是延續化經營最完整、最具代表性的企業，產品結構始終保持全、精、優、新、特的企業特色。近幾年，瑞蚨祥實施了更加科學的品牌化發展戰略，突出傳承、創新、合作、發展的企業原則，大力加強品牌化管理，引進高端管理人才，逐步完成了市場轉換，從面料型銷售企業轉化為以成衣、家居、床品、服飾為主體的自行研發、設計、生產的成熟型企業，并利用非遺傳承人團隊的專業化建設加大了特色產品的研發和定制服務的提升，使瑞蚨祥更具品牌競爭力。

　　在絲綢床品柜臺，記者看到被套、枕套、床蓋等產品涵蓋中式龍鳳、鴛鴦、百子圖，歐式田園、奢華等多種風格紋樣，手繡、機繡、噴繪等不同工藝手法，價格從一兩千元到上萬元不等，為消費者提供了較大的選擇空間。“目前，消費者選購絲綢家紡以1000元到5000元價位區間的最多。此外，絲綢產品定制的消費需求也有所上升。”夏嵐說：“在活動期間，‘絲綢中國’主題引起了一定的關注度，當今消費者對絲綢的認識已經提升到健康環保和優質生活的層面，這和以往用絲綢制品就是為體現形象和身份發生了本質的變化，‘絲綢中國’對絲綢文化的弘揚和對品質生活的倡導，迎合了當今的消費觀念，自然得以促進絲綢消費。”