【中國禮品網訊】隨著博客以及社交網站對品牌曝光率的提高以及提供更好的消費體驗，奢侈品消費者正不斷年輕化，在這些對奢侈品狂熱的城市年輕人中，年輕男士成為主導。

　　后幾年，年輕都市男性將逐步成為奢侈品消費的主力，該論點出自匯豐銀行投資公司近日發表的報告，該報告認為，隨著博客以及社交網站對品牌曝光率的提高以及提供更好的消費體驗，奢侈品消費者正不斷年輕化，在這些對奢侈品狂熱的城市年輕人中，年輕男士成為主導。

　　奢侈品消費男性成新寵

　　近日在匯豐銀行的調查報告中顯示：與傳統的成見相反，匯豐銀行認為年輕的消費者需求量十分旺盛，同時對產品的期望值更高，而且隨著中產階級的成熟，其購物方式亦發生了變化，該變化無疑有利于奢侈品品牌，因為通常奢侈品都與社會地位的展示緊密聯系。

　　有趣的是，在這些對奢侈品狂熱的城市年輕人中，年輕男士成為主導，但在中國則是個例外，研究發現了完全相反的趨勢，根據貝恩公司的一份報告，1995年90%的奢侈品消費來自男士，而如今，隨著女性的經濟獨立，女性消費者占據了中國奢侈品消費領域的半壁江山，這并不奇怪，福布斯將中國列為白手起家的女性億萬富翁第一國，一半的高級管理職位掌握在女性手中，相比之下，全球的平均水平則只有24%。

　　而在其他地區，男士對于奢侈品消費總是居于主導地位，該研究指出，不管是化妝品，戶外體育用品，時裝或者配飾，男士的購買已經真正影響到總體銷量的增長比例。

　　GUCCI、LV等拓展男士產品線

　　對于男性奢侈品這個增長迅速的市場，各品牌都陸續闖入，GUCCI、LV甚至Hermes等多個奢侈品牌都開始對男士們給予更多的關注和投入，拓寬男士產品線，甚至開設男士產品專賣店，奢侈品市場正在經歷一場性別轉換，走進奢侈品的“他”時代。

　　男性奢侈品消費增長幾點原因

　　中國男性富豪數量高于女性，使得男性在消費奢侈品方面更有實力，并成為奢侈品牌的首批消費者，他們購買名表和品牌服飾配件作為地位的象征，然后才開始在女人身上花錢，此外，中國人對送禮的迷戀，成為驅動奢侈品消費的另一個關鍵因素。

　　男性富豪多于女性富豪 購買的決策權偏重男性

　　男士們正在將奢侈品市場帶入屬于“他”的精英消費時代，在時尚趨勢預測機構LS:N Global的研究中顯示：女性的感性消費習慣決定她們更容易受到經濟危機的影響，而男性市場消費表現更加理性和平穩。

　　中國男性消費群體的崛起最終源于他們社會財富的積累，在招商銀行聯手《GQ智族》發布的《高端男性生活形態與需求綜合研究報告》中顯示，在高端消費群體中，男性約占7成，他們是大多出生于20世紀六七十年代，身居要職，平均年薪51萬元，家庭平均年收入超過76萬元的精英人士。

　　禮品饋贈需求大 促進奢侈品消費

　　男性消費者奢侈品消費能力的提升，除了大量的財富積累使得擁有強大的購買能力的同時，在奢侈品消費中，禮品饋贈需求也是重要組成部分，這是中國奢侈品市場不同于歐美日韓的一個顯著特征。

　　奢侈品消費心理漸成熟 注重品位和身份的表達

　　中國市場上男性消費者購買習慣的改變同樣無法忽略，雖然在貝恩公司統計數據，中國市場奢侈品消費的50%都用來做禮品贈送，但作為國內高端消費的中堅力量，男性消費者除了手握“財政大權”，他們已經與自己的父輩大不相同，雖然對于他們來說，身份和財富表達依舊重要，但中國男士們也變得越來越關注和在意時尚，正如Jonathan Seliger提到的，“中國的男士越來越時尚了，他們更加注重自己的穿著打扮以及他們使用的配飾。”