【中國禮品網訊】在信息發展時代，禮品企業進行產品和品牌的推廣極為重要，因為現今已經度過了以往“酒香不怕巷子深”的時代，大眾媒體廣告也是禮品品牌傳播信息的重要途徑。

　　禮品行業渠道為王的時代，禮品品牌推廣策略也須根據行業特性設計。很多企業只是看到渠道對銷售的貢獻，而忽視了渠道對品牌傳播的強大力量，在近距離的戰場上，終端的品牌形象對消費者的購買行為有極大的影響。渠道費用已成為禮品品牌發展與實現銷售首要難關，必須進行渠道的禮品品牌化的過程中，結合大眾傳媒傳播品牌，是未來品牌設計面臨的新課題。

　　首先，禮品企業應該將資源首先投入創意性的渠道建設，繼而結合大眾傳媒推廣。

　　商品需要經過渠道達到消費者手中，通過市場運營的諸多手段來實現的，實現價值，無論直銷還是直營、多級批發均是如此，建立銷售網絡、深化分銷渠道已成為禮品品牌立足市場、長遠發展的首要難題。

　　其次，中國禮品網認為，渠道與廣告雙管齊下，并不矛盾。禮品企業假如在廣告與渠道建設上同時投入大量資源，使企業置于高度風險的經營壓力之下，假如市場反應稍有波動，很快會近乎崩潰。所以禮品企業在大眾媒體廣告上保持一定的投放量，有利于是維護品牌新印象，樹立自身品牌門檻，保證品牌的健康成長。

　　禮品企業擺正渠道建設與廣告宣傳的關系不存在觀點分歧，而是現在市場的游戲規則的需要：必須先投入渠道建設，然后才是通過大眾媒體的廣告宣傳去引爆禮品品牌與渠道的銷售潛力。“標王”時代過去了，渠道投入已占據禮品企業開發成長期市場費用的重要部分，在進行品牌設計時就應該改變以傳統的大眾傳播主導方向，而必須以渠道包裝為主導，即讓渠道運作品牌化，最大化地將渠道資源轉變為品牌資產。

　　信息時代的品牌策劃呼喚新思維模式，以適應具有獨特市場特征的禮品品牌推廣。禮品企業也好，廣告公司也好，把傳統媒體廣告、新聞公關傳播通常將作為主要途徑的思維模式并沒有錯，但必須改變策劃思維構筑共同語境，不要把展售陳列只被列為需與品牌色彩保持一致的部分，處于次要地位。