【中國禮品網訊】經歷了二十多年高速發展的禮品行業，看似已有產業發展的成熟度，卻與現代商業文明還相距甚遠，但是看禮品企業都在喊“創新”，可喊了那么久，卻一直看不到明顯的成效。歸根結底，我國禮品企業的產品自主創新工作沒有受到足夠的重視，因此行業發展遠沒有其他如家具建材等行業高度成熟，也使得市場盤子在原地打轉。

　　對此，禮品網特約觀察員認為，現代禮品企業的核心競爭力，是一個以知識、創新為基本內核的企業某種關鍵資源或關鍵能力的組合，是能夠使企業在一定時期內保持現實或潛在競爭優勢的動態平衡系統。產品創新能力是企業核心競爭力的重要體現。走自主創新的道路，是禮品企業實現持續穩定發展的必由之路，其中包括產品設計的創新和營銷模式的創新是兩架驅動的馬車，缺一不可。至于禮品品牌創新建設等問題，就另當別論，在此不累述。

　　禮品公司產品設計創新

　　對于禮品公司的產品設計創新，主要從兩方面進行把控。一是人才的培養。人才是企業的靈魂，企業必須夯實基礎，培養骨干人才，力求經過多年的培養和吸收，建立起一支人數較多、素質較高的人才隊伍;二是技術的創新。聘請業內專家，加大產品研發經費的投入，使企業的新產品不斷涌現，搶占市場空白點。而其中，特別是中小禮品公司做好產品設計創新的差異化尤為關鍵。可喜的是，在禮品網編者看到不少家紡禮品企業、瓷器禮品企業等都已經開始朝這方面努力了。

　　禮品企業營銷模式的創新

　　一個營銷模式的創新帶動驅動力是不言可喻的，發展需要一個良性的營銷渠道。目前，我國禮品行業的銷售渠道主要有賣場、自營店、加盟代理等形式。隨著市場的不斷發展和變化，這幾種模式也漸漸暴露出各自的弊端，創新營銷模式已成為不斷行業刻不容緩的大事。只有不斷進行模式創新，才能使禮企保持競爭力，提高抗風險能力，并能有效地增加企業利潤，從而可持續發展。例如新型的網絡營銷渠道也是禮品企業成長應該把握的市場節點，以及入駐中國采購禮品網等做法。

　　總之，創新才是硬道理，它不僅是企業的核心競爭力，更是企業發展的源動力。而禮品公司的創新絕不是提煉一個口號，定位一片市場那么簡單，一個電視臺打一個廣告那么輕松，它是一個寬泛的社會商務話題，而就當前的具體狀況來看，禮品企業產品設計與營銷模式創新是關鍵，這也是禮品企業做好創新具體落地的兩項表現，一個一個做好，那企業發展向上的動力就不斷增多，成績自然在前方。