【中國禮品網訊】家電行業各上市公司一季報陸續出爐，報表顯示營業收入從去年底的15.2%下滑至9.2%，行業景氣度不高，部分產品銷售不佳，業績增速整體呈現下滑態勢，全行業面臨著轉型升級的巨大壓力。

　　家電企業一季度業績整體表現疲軟

　　從整體行業數據來看，除中國冰箱市場銷售量微漲外，其他行業在2014年開門遇冷，市場表現不如人意。蘇寧云商的第一季度財報顯示營收、利潤雙雙遭遇滑鐵盧，一季度營收228.69億元，同比下降15.93%，營業利潤虧損5.9億元，較去年同期下跌206.25%。

　　從家電上市企業披露的財報來看，除美的一季報營收、利潤全線飄紅外，康佳、TCL、創維、長虹等國內知名家電企業，營收、毛利遭遇了不同程度的下降。其中，長虹的一季報顯示，歸屬上市公司股東的凈利潤同比下降幅度竟達到93.75%。

　　有業內人士指出，家電行業疲軟主要基于以下四方面的原因：

　　一是，節能惠民政策退出市場。國家政策補貼對于家電行業的刺激是相當可觀的，之前家電下鄉補貼的停發，也曾對家電行業產生了不小的沖擊。此番節能補貼的政策紅利消失，同樣對家電行業的增速帶來了負面影響。

　　二是，房地產市場交易行情低迷。消費者更換家電的需求很大程度上來自于買房，房地產市場行情對家電行業具有重要的影響作用，堪稱家電市場的晴雨表。一季度房地產交易量走低，對家電企業而言確是一個壞消息。

　　三是，互聯網對消費者購買模式的沖擊。自2013年互聯網企業大規模跨界以來，家電行業發生了顛覆性的變化。如今電商模式、互聯網思維等與互聯網相關的話題，均為家電圈內的熱點。從一季報的業績來看，積極擁抱互聯網的美的著實嘗到了甜頭。一季度的財報或將加速家電企業“觸網”的腳步。

　　四是，新能效標準實施政策變動。自2013年10月起，變頻空調等5類家電產品開始實施新能效標準，高能耗產品面臨著退市的窘境，家電企業不得不低價拋售庫存商品，并革新生產線，這些動作無疑會對企業的業績帶來影響。

　　家電企業瞄準線上借力電商“突圍”

　　一季報業績“變臉”，令眾多家電企業紛紛尋找新的業績增長點。有業內人士指出，目前家電行業正面臨變革，使企業之間的競爭變得更加激烈，家電企業要想取得驕人的業績，首先需要讀懂用戶的真正需求。

　　民族證券5月份發布的家電行業研究報告稱，目前家電市場正面臨變化，講究生活品質的年輕人逐漸成為彩電市場的消費主力軍，節能環保等功能開始受到人們的重視，消費者更加傾向購買綠色、智能、富有設計的家電產品。

　　在眾多變化中，最令家電企業汗顏的，莫過于互聯網電商的沖擊。

　　昔日輝煌的線下家電銷售渠道所占銷售比例日益萎縮，如今電商逐漸發展成為家電銷售的重要渠道。

　　相關統計數據顯示，今年一季度社會消費品零售總額實現62081億元，其中網上零售額為815億元，同比增長51.7%。今年五一期間，彩電的線上市場零售市場表現明顯優于線下渠道。

　　線上電商良好的市場表現，吸引了不少家電企業前來。目前，越來越多的家電企業開始聯合電商進行新品發布和銷售。

　　上月，長虹聯合京東發布Oboni電視新品。不久前，美的、九陽、蘇泊爾、艾美特等10個品牌的12條生產線與天貓電器城剛剛達成了“包銷定制”的合作。5月13日，格蘭仕聯合京東發布了互聯網專屬品牌“UU”系列的智能家電產品。

　　在家電企業轉型升級的道路上，借力電商平臺進行“突圍”，似乎成為了企業營銷的主流趨勢。（