【中國禮品網訊】這兩年來，在全球經濟不景氣以及國內各類禮品市場競爭激烈的雙面夾擊之下，禮品企業尤其是中小禮品企業的日子著實不好過。面臨原材料、人力成本上漲，人民幣升值、營銷成本飆升的多重壓力，對禮品企業來說，“生與死，這是一個大問題”，不論是家居禮品供應商還是辦公用品供應商等都是如此。

　　禮企強化內功錘煉。面對宏觀消費需求疲軟，禮品行業作為個細分行業，也自然受到了相應的波及。經濟蕭條，成本上升使得一些不正規企業采用劣質原料，降價降質，其產品質量根本得不到保證，讓消費者的利益受到了損失。然而，越在這樣的大環境下，如七匹狼、飛利浦等眾多知名禮品品牌企業越加緊腳步整頓企業內部，時刻等待蓄銳待發的時機。這樣一來，知名企業就會愈加強大，不符合標準的中小企業將會面臨更加嚴峻的問題，甚至逐漸退出市場。

　　禮企重視外圍品牌拓展。除此之外，禮品品牌的塑造也是越來越受到當前禮品企業的重視，特別是在當前的大環境下，品牌塑造成了各大禮企的一大重任。雖然，現在社會各界都在談品牌，各大企業都希望塑造強大的品牌，然而很多人對品牌的認識并不清晰，塑造的品牌看似強大，其實弱不禁風，尤其是在當前互聯網時代，不少對傳統渠道運作有足夠信賴的企業對于品牌的塑造還處于原始的高速公路廣告等上面，顯然是不合時宜的。

　　相關業內人士認為，雖然目前各類禮品消費市場銷售不佳，但仍存在著不少禮品廠家盲目的產能擴張等現象，并單純的認為當前是擴大市場份額的大好時機。若創新不足產量卻如雨后春筍般涌現將會阻礙禮品行業的健康發展。目前，如基柱堂，車邦士等各類禮品企業正在加強企業內部管理，從原材料到生產工藝都經過嚴格的把關，保證了產品的品質。并通過提高產品的技術含量加強自主創新，以實現可持續發展的道路。這樣才能讓“寒冬”成為企業的關鍵轉型期。

　　業界普遍認為，禮品企業強化內功與外圍品牌才有出路，對此，至正青花品牌總監認為，功能、質量、價值是品牌的內在三要素;品牌的知名度、美譽度、和普及度則是品牌的外在三要素。同時，品牌的塑造需要多元素的組合，時間的驗證以及消費者的認可。實際上，現如今的禮品行業猶如一場無硝煙的戰場，誰能夠在市場越困難的時候挺住，并存活下來才是真正的勇者，也是拓寬商業價值增長的核心所在。