【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】陶瓷的品牌建設(shè)上，“消費(fèi)發(fā)生”作為市場(chǎng)推廣的考驗(yàn)點(diǎn)和最終目的，陶瓷企業(yè)在對(duì)廣告投入的費(fèi)用越來(lái)越高，從表面上來(lái)看，陶瓷企業(yè)現(xiàn)在的品牌建設(shè)主要依靠的是媒體廣告，但是，隨著投放成本的增加，越來(lái)越多的陶瓷企業(yè)將陶瓷品牌的傳播轉(zhuǎn)向了渠道，其市場(chǎng)費(fèi)用的主體主要集中在維護(hù)店中店、導(dǎo)購(gòu)、專賣(mài)店等項(xiàng)目上，而大眾媒體廣告也是陶瓷品牌傳播的主要途徑。
陶瓷行業(yè)渠道為王的時(shí)代，陶瓷品牌推廣策略也須根據(jù)行業(yè)特性設(shè)計(jì)，很多企業(yè)只是看到渠道對(duì)銷(xiāo)售的貢獻(xiàn)，而忽視了渠道對(duì)品牌傳播的強(qiáng)大力量，在近距離的戰(zhàn)場(chǎng)上，終端的品牌形象對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為有極大的影響，渠道費(fèi)用已成為陶瓷品牌發(fā)展與實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售首要難關(guān)，必須進(jìn)行渠道的陶瓷品牌化的過(guò)程中，結(jié)合大眾傳媒傳播品牌，是未來(lái)品牌設(shè)計(jì)面臨的新課題。
對(duì)于陶瓷消費(fèi)品而言，瓷磚作為建材類(lèi)產(chǎn)品，當(dāng)屬“耐用消費(fèi)品”，其消費(fèi)頻率是極其的低，較人們常識(shí)中的“終端消費(fèi)品”又有著很多差異，大概在終端消費(fèi)者的畢生消費(fèi)歷程中也只會(huì)出現(xiàn)那么一次、兩次而已，有別于市場(chǎng)上的一般消費(fèi)品，瓷磚類(lèi)產(chǎn)品因其極低的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)頻率、復(fù)雜且專業(yè)的安裝工序，使得鮮有消費(fèi)者會(huì)在缺乏剛性需求的情況下主動(dòng)了解瓷磚產(chǎn)品信息，因此傳播品牌、建立品牌的主要途徑理想是渠道結(jié)合廣告，因此，陶瓷企業(yè)應(yīng)該將資源首先投入創(chuàng)意性的渠道建設(shè)，繼而而結(jié)合大眾傳媒推廣。
商品需要經(jīng)過(guò)渠道達(dá)到消費(fèi)者手中，通過(guò)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的諸多手段來(lái)實(shí)現(xiàn)的，實(shí)現(xiàn)價(jià)值，無(wú)論直銷(xiāo)還是直營(yíng)、多級(jí)批發(fā)均是如此，但由于陶瓷是帶有濃厚“半生產(chǎn)資料”色彩的消費(fèi)品，其品牌推廣、營(yíng)銷(xiāo)策略固然不能直接借鑒經(jīng)典“終端消費(fèi)品”的操作手法，因此建立銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)、深化分銷(xiāo)渠道已成為陶瓷品牌立足市場(chǎng)、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的首要難題。
其次，渠道與廣告雙管齊下，并不矛盾，陶瓷企業(yè)假如在廣告與渠道建設(shè)上同時(shí)投入大量資源，使企業(yè)置于高度風(fēng)險(xiǎn)的經(jīng)營(yíng)壓力之下，假如市場(chǎng)反應(yīng)稍有波動(dòng)，很快會(huì)近乎崩潰，陶瓷企業(yè)在與大型KA的合作上少不了近乎“勒索”的費(fèi)用，各陶瓷企業(yè)自身建立的專賣(mài)店也得靠龐大的資源維持，所以陶瓷企業(yè)在大眾媒體廣告上保持一定的投放量，有利于是維護(hù)品牌新印象，樹(shù)立自身品牌門(mén)檻，保證品牌的健康成長(zhǎng)。
陶瓷企業(yè)擺正渠道建設(shè)與廣告宣傳的關(guān)系不存在觀點(diǎn)分歧，而是現(xiàn)在市場(chǎng)的游戲規(guī)則的需要：必須先投入渠道建設(shè)，然后才是通過(guò)大眾媒體的廣告宣傳去引爆陶瓷品牌與渠道的銷(xiāo)售潛力。“標(biāo)王”時(shí)代過(guò)去了，渠道投入已占據(jù)陶瓷企業(yè)開(kāi)發(fā)成長(zhǎng)期市場(chǎng)費(fèi)用的重要部分，在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)的時(shí)就應(yīng)該改變以傳統(tǒng)的大眾傳播主導(dǎo)方向，而必須以渠道包裝為主導(dǎo)，即讓渠道運(yùn)作品牌化，最大化地將渠道資源轉(zhuǎn)變?yōu)槠放瀑Y產(chǎn)。
信息時(shí)代的品牌策劃呼喚新思維模式，以適應(yīng)具有獨(dú)特市場(chǎng)特征的陶瓷產(chǎn)業(yè)品牌推廣，陶瓷企業(yè)也好，廣告公司也好，把傳統(tǒng)媒體廣告、新聞公關(guān)傳播通常將作為主要途徑的思維模式并沒(méi)有錯(cuò)，但必須改變策劃思維構(gòu)筑共同語(yǔ)境，不要把展售陳列只被列為需與品牌色彩保持一致的部分，處于次要地位，事實(shí)上，多家成功陶瓷企業(yè)應(yīng)證，盡管渠道資源費(fèi)用已成為品牌發(fā)展與實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售重要難關(guān)，但必須進(jìn)行渠道的品牌化建設(shè)，同時(shí)根據(jù)品牌建設(shè)的差異性的需要結(jié)合大眾媒體傳播品牌。