【中國禮品網(wǎng)訊】去年以來，包括五糧液、茅臺(tái)等高端白酒銷售大幅受挫。近日，五糧液打響了高端白酒公開調(diào)整出廠價(jià)的“第一槍”。其中，五糧液核心產(chǎn)品52度水晶瓶裝五糧液（以下簡(jiǎn)稱普五），出廠價(jià)由每瓶729元調(diào)整成每瓶609元。

　　【市場(chǎng)】

　　部分商店將下調(diào)零售價(jià)

　　上周六有消息稱，五糧液在武漢召開銷售方面的會(huì)議上宣布，將對(duì)核心產(chǎn)品普五價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。五糧液明確其價(jià)格體系調(diào)整:普五出廠價(jià)為609元/瓶、團(tuán)購價(jià)為659元/瓶、零售指導(dǎo)價(jià)為729元/瓶；此前，其出廠價(jià)為729元/瓶、零售指導(dǎo)價(jià)1109元/瓶。

　　昨天下午，記者走訪了中山路的一些超市的白酒專柜。巴黎春天百貨地下超市現(xiàn)場(chǎng)一銷售人員說，目前沒有收到五糧液調(diào)價(jià)的消息，超市也沒有銷售五糧液。一家專門的酒類銷售網(wǎng)站工作人員“酒小美”說，現(xiàn)在比較受歡迎的仍是茅臺(tái)，五糧液普五比較少消費(fèi)者購買，目前處于斷貨狀態(tài)。

　　記者另外采訪了廈門某大型酒業(yè)有限公司總經(jīng)理柯先生，他介紹，目前他們銷售的五糧液52度酒，每瓶零售價(jià)仍是750元。“五糧液最近價(jià)格政策有變，我們也不清楚是怎么回事，正要找廠家了解。確定之后，零售價(jià)應(yīng)該也會(huì)相應(yīng)調(diào)整。”柯先生說。

　　“原來普五在酒類專賣店的指導(dǎo)價(jià)在800多元，但實(shí)際市場(chǎng)零售價(jià)在700多元。這段時(shí)間有聽說，已經(jīng)降到600多元了。”湖濱北路一家高端酒類專賣店負(fù)責(zé)人吳女士說。

　　【變化】

　　批發(fā)價(jià)和出廠價(jià)仍“倒掛”

　　“其實(shí)對(duì)經(jīng)銷商來說，這次五糧液并沒有降價(jià)。”五糧液華南地區(qū)一位經(jīng)銷商接受采訪時(shí)表示，此前普五的出廠價(jià)雖然為729元/瓶，但每瓶有120元的補(bǔ)貼。此次調(diào)低出廠價(jià)之后，五糧液的所有補(bǔ)貼已經(jīng)取消。雖然實(shí)際上價(jià)格變動(dòng)不大，但可以減少對(duì)經(jīng)銷商資金的占用。

　　有資料顯示，2012年五糧液普五出廠價(jià)為659元/瓶，到2013年初就調(diào)整到729元/瓶。由于批發(fā)價(jià)和出廠價(jià)“倒掛”，去年以來，五糧液不得不給予經(jīng)銷商更多支持。反映到企業(yè)報(bào)表方面，即增加了銷售費(fèi)用。五糧液2013年年報(bào)顯示，2013年銷售費(fèi)用為33.82億元，較上年同期增長49.72%，費(fèi)用的增加主要是給予經(jīng)銷商的返點(diǎn)、市場(chǎng)支持。

　　值得關(guān)注的是，盡管將普五的出廠價(jià)降低到609元，五糧液的價(jià)格體系目前仍未能實(shí)現(xiàn)平價(jià)或順價(jià)。據(jù)一位五糧液的經(jīng)銷商透露，目前市面上的批發(fā)價(jià)多在570元左右。“去年五糧液對(duì)幾個(gè)全國大商的出廠價(jià)實(shí)際上也只有540元左右。如果做這些大商的分銷，事實(shí)上價(jià)格在550元-560元之間，比廠家的出廠價(jià)還要低。”

　　【影響】

　　高端白酒或開啟新降價(jià)模式

　　早在普五降價(jià)消息出來前，就報(bào)道稱，瀘州老窖已“低調(diào)”調(diào)整了1573的價(jià)格體系。5月10日，國泰君安一份研報(bào)稱，渠道調(diào)研顯示，公司從4月1日起下調(diào)柒泉公司國窖1573出貨價(jià)至680元（含保證金），終端價(jià)則回落至800元以內(nèi)。不過，對(duì)于1573是否降價(jià)，瀘州老窖方面尚未有發(fā)布官方消息。

　　普五的降價(jià)，是否會(huì)成為行業(yè)掀起新一輪降價(jià)潮的“信號(hào)”呢？有業(yè)內(nèi)人士分析說，降價(jià)有望成為酒企搶占市場(chǎng)份額的一種重要手段。五糧液降價(jià)會(huì)導(dǎo)致連鎖反應(yīng)，會(huì)直接擠壓劍南春、洋河夢(mèng)之藍(lán)等產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。如今，各大酒廠也已經(jīng)將搶奪市場(chǎng)份額當(dāng)作第一要?jiǎng)?wù)，輸?shù)羰袌?chǎng)份額可能就會(huì)退出白酒主流舞臺(tái)。

　　“今年以來，很多高端白酒都陸陸續(xù)續(xù)在降價(jià)，最近茅臺(tái)也有降價(jià)的跡象。”目前茅臺(tái)鎮(zhèn)一款白酒品牌代理商李劍說，今年來業(yè)界普遍反映白酒銷售量下滑，但市場(chǎng)需求仍然存在，降價(jià)搶市場(chǎng)或成酒企選擇。