【中國禮品網訊】對皮具行業來說，高端奢侈品皮具的時尚話語權始終掌握在歐洲大牌手中，相比較而言，缺乏技術創新、設計同質化成為中國本土皮具企業發展的擎肘，而在其中，HONGU皮具作為一匹黑馬卻異軍突起，在業內率先完成了從渠道驅動型企業向品牌驅動型企業的華麗轉身，也為“中國創造”注入了新的力量。
5月21日，HONGU品牌戰略發布暨2014年秋冬新品發布會隆重舉行，著名影視明星陳數正式簽約成為HONGU品牌代言人，并攜2014秋冬新品驚艷首秀。“自然、靈動、優雅，是HONGU的品牌個性，我們也一直在尋找具有這一個性的完美女性，我們在陳數身上看到了這樣的特質，并有幸邀請到她出任HONGU品牌全新形象代言人，希望她的加入，能為HONGU注入更多知性、靈動、優雅的氣息，帶給消費者更多時尚、國際化的魅力。”活動現場，集團董事長鄧申偉先生表示。
轉型之痛 蛻變謀發展
事實上，受到全球經濟低迷的影響，中國皮具行業近些年遭遇前所未有的困難，整個行業在中國輕工業中的利潤比重下降了50%以上，特別是隨著北上廣等一線市場日趨飽和，國際皮具品牌開始向二、三線城市下沉，讓原本就在市場夾縫中生存的本土品牌雪上加霜。
“轉型”，已經是作為勞動密集型的皮具產業幾乎唯一的出路，很多企業折戟折戟沉沙，而總有一些具有敏銳嗅覺和膽識的企業“專危為機”，而其中HONGU皮具無疑成為其中翹楚。
經過十年的不斷摸索和擴張，HONGU迅速完善了從研發、設計到生產、銷售等產業鏈有效整合的全過程，而在夯實渠道基礎上，針對中國皮具產業中粗放型經營的現狀，HONGU一方面對研發投入極大的精力，以設計創新為抓手，提高軟實力，增加品牌附加值，促進自身產業邢臺轉型升級，另一方面通過洞察消費者心智，不斷推出創新設計實施“私人定制”，讓產品強烈的藝術風格，演繹著現代時尚潮流。
駛入發展快車道的HONGU，要想拓展更大的市場空間，獲取品牌溢價，進而躋身于世界頂級皮具品牌行列，就必須對自己的品牌升級，縱觀HONGU的發展歷史，一個核心要素就是，其跳脫了業內傳統的“渠道為王”戰略，轉而強調品牌的巨大驅動力，特別是在連接本土文化和消費大眾的溝通機制上，樹立HONGU品牌在全球多元文化背景下獨特而鮮明的精神文化標桿，從而也收獲了豐厚的市場回報。
文化背書 品牌塑形象
不知道什么時候，皮具仿佛被賦予了更多的意義——不僅是一種身份地位和品質生活的象征，還有一份對文化和觀念的心理認同。
而HONGU正在抓住了這一契機，一方面將HONGU產品與束河皮匠嫁接，另一方面將HONGU品牌與麗江文化嫁接，進一步強化了品牌的積淀和內涵，從而迅速占領消費者的心智并贏得了市場空間。
從其品牌文化上來看，源自靈秀麗江的HONGU，深受麗江獨特的浪漫文藝氣息浸染，并力求將麗江獨有的自然心境融入每一款產品設計之中，而從大自然的萬物精靈中汲取靈感，閱盡繁華，悅享自然，更是HONGU時尚理念的精髓。
而這樣的品牌文化也折射出更為優雅和諧的設計理念，其完美傳承了束河皮具匠作精髓，并致力于傳達麗江豐富的自然人文理念和閑逸自在的生活方式，通過用現代時尚手法，演繹東方流行之美。“用西方的眼光看中國的元素可能會是另外一種境界、另一種美。”HONGU皮具相關負責人曾經表示，“在研發設計方面，HONGU已經做好充足的投入準備，但其堅持的一定先是中國的，才是世界的，最終達到和諧統一。”
以HONGU2014新品發布會為例，選自大自然的杰作——年輪作為主題，不僅贏得了時尚圈的追捧，也吸引了來自歷史、文藝以及社會不同人士的高度認可，年輪，是具有很高美學價值的自然杰作，不規則的同心圓紋路帶來變化與統一經典美學，不僅代表經滄桑仍有序的淡然雅致，更是歷經歲月源源不絕生命力的輪回……HONGU根植于中華博大精深的歷史文化中兼收并蓄，將東方人文元素融入現代產品設計研發之中，在產品中巧妙地體現中國悠久的歷史文化，正如一圈一圈年輪向世界傳遞著中國手工藝文明的溫潤與用心。
HONGU在歷史元素與現代時尚之間尋求平衡點，讓歷史元素具有現代美感，又讓現代產品具有歷史底蘊，將二元對立的歷史與現代打通，為HONGU的又一輪蛻變奠定了堅實的基礎。
營銷變革 跨界謀發展
作為中國本土皮具行業最為人矚目的營銷事件，HONGU成功簽約影視巨星陳數作為形象代言人，引起了社會各界廣泛的關注，也被認為是其營銷理念的又一次深化甚至突破。
實際上，HONGU除了在品牌建設、產品研發等方面持續發力，在跨接營銷上同樣獨具慧眼，僅僅借助簽約代言這一件事，就將娛樂圈、傳媒界、時尚與皮具行業打通，以靈活多變的方式整合各種資源，進行多方位、立體化營銷。
“明星代言的價值就是將消費者對明星的認知和喜好轉移到產品上來，”針對雙方的合作，相關營銷專家對此表示，陳數作為白玉蘭獎、華鼎獎雙料視后，其成熟知性的完美女性形象也受到了廣大觀眾的鐘愛，此次選擇代言HONGU皮具，不僅迅速提升了HONGU的品牌曝光率和知名度，同時也憑借自己的個人魅力為品牌植入更多時尚溫潤的氣息。
新消費時代已經來臨，相比較產品的功能和價格，消費者更關注感官體驗和心理認同，對今天的HONGU來說，品牌升級、文化背書和娛樂營銷的三輪蛻變，不僅讓外界更加認識和了解HONGU的品牌文化和精神，也進一步接受HONGU所倡導的真實、自然的生活理念，更重要的是通過明確的品牌塑造，以差異化的方式積累品牌資產，不斷強化品牌形象，保持品牌美譽度向品牌忠誠度的有效轉化——HONGU皮具的華麗轉身，也將帶動中國皮具行業集群效益的大幅度提升。