【中國禮品網訊】從名不見經傳發展成估值上百億美元，盡管一路走來爭議不斷，但小米四年來在手機市場的一騎絕塵，著實讓大批手機和家電廠商艷羨不已。

　　這次，國內冰箱制造企業奧馬電器也加入了學小米的隊伍。

　　為此，奧馬這次還找來分眾傳媒董事長江南春為其站臺。“我當時大膽的設想（奧馬）是冰箱行業中的小米。”江南春這樣告訴《第一財經日報》記者。

　　但僅憑互聯網的定位和價格優勢，就能在冰箱界塑造出一個“小米”？

　　用紅米的價格賣冰箱

　　小米CEO雷軍曾在公開場合多次表示，“很多人都認為小米不懂手機，不會做手機，其實我們做小米的出發點，我們做的根本不是手機，而是用互聯網的方式做傳統產業”。

　　“小米沒有和蘋果、三星、聯想等傳統的手機品牌去做（同樣的）定位，而是把目光瞄準年輕群體，做到手機配置好，同時價格便宜。未來奧馬在國內，我也是想可以不跟大的、前面的、最強的（品牌）去直接對話，而是另起爐灶做我一個人的定位。”奧馬電器副總裁姚友軍這樣告訴《第一財經日報》記者。

　　按照姚友軍的說法，奧馬要做年輕人的第一臺冰箱，其互聯網冰箱將瞄準一線城市流動人口，以剛出來工作的年輕人作為目標群體，在網絡上銷售。

　　然而，現實的情況是，大多數一線城市剛出來工作的年輕人，很多并非冰箱的直接購買者。

　　“以后干脆叫‘奧馬房東冰箱’、‘奧馬大學冰箱’，再來個‘奧馬辦公室冰箱’。只要是把冰箱當做過渡性使用的時候，最值得考慮的就是性價比。我希望奧馬能夠趁著這個機會，把這一部分消費者抓住，把品牌知名度拉上來。”姚友軍解釋道。

　　姚友軍一直強調奧馬的產品成本優勢。他表示，源于奧馬多年海外ODM業務的經驗，可以將制造成本做到最低，同時用少而精的產品型號取代多而全，進一步降低模具開發的成本。“按照二八原則，冰箱型號選取20個銷量最大的型號，其他的80個我們不做，專做這20個。”據悉，其自有品牌“I’m cool”系列冰箱將全部走電商渠道，價格定位799和899元，與紅米對標。

　　冰箱離互聯網有多遠

　　在產業經濟評論家洪仕斌看來，作為冰箱行業的富士康，擁有低廉制造成本的奧馬電器在國內市場一個維度上的競爭優勢，并不可能在全價值鏈上進行延續。

　　“（奧馬）在流通上的競爭力還沒體現出來，品牌知名度還不夠。所以在選渠道的時候，目前我傾向于電商的平臺，像京東，像淘寶、蘇寧易購。”對此，姚友軍也坦承奧馬在品牌、渠道上的不足。

　　而奧馬的應對方式是選擇牽手分眾傳媒。對于雙方的合作，江南春這次似乎信心十足。

　　在《第一財經日報》記者面前，江南春對于智能家電的未來充滿興趣，“未來互聯網在冰箱行業將形成全新的盈利模式、全新的渠道模式、全新的品牌傳播模式和產品構架模式，這會導致整個市場格局發生很大的改變。”

　　但行業對此也不乏懷疑的聲音，畢竟，在家電市場并不缺乏純電商渠道的平臺。

　　家電巨頭美的就特地推出了電商平臺產品。據了解，去年美的生活電器推出網銷新品牌EasyCooker（易酷客），定位是為80、90后消費者開發的家電產品。

　　“傳統的家電銷售渠道存在還是有其價值的，純電商渠道拓展并沒有想象中的那么容易。”有業內人士解釋道。

　　在洪仕斌的理解中，家電和手機是完全不一樣的產品，家電的產品屬性決定其很難像小米一樣進行互聯網改造。“有限的多元化，必須有交接點。樂視、小米做電視的核心是內容，對內容的需求使其存在進入空間。但冰箱相比手機和電視，離互聯網比較遠，交集比較少，互聯網思維目前沒有辦法很好地在這一領域體現。”