【中國禮品網(wǎng)訊】在禮品市場中，過度包裝的現(xiàn)象很常見，就如日前某消費(fèi)者收到朋友寄來的一盒紅茶，茶葉外盒由水晶玻璃做成，里面還套著一個(gè)精雕細(xì)琢的木盒，打開木盒，才看到紅綢黃緞墊底、精致小鐵盒包裝的茶葉，而茶葉只有256克。過度的包裝，讓人們搞不清楚到底是買禮品還是買包裝。

　　當(dāng)過度追求精美包裝使商品的形式大于內(nèi)容時(shí)，消費(fèi)就難免有“買櫝還珠”的意味了。一支蜂王漿，不僅外面有塑料隔板、紙盒，紙盒外還要套上紙袋。一瓶紅酒，常常搭配著酒杯、開酒器等酒具，有的甚至配著溫度計(jì)、白手套。就連水果也有禮盒裝，想吃蘋果，先得從紙袋里抽出禮盒，然后打開盒蓋，掀開絹綢墊，撕開塑料網(wǎng)。

　　說到底，禮品市場的過度包裝還是人們的“面子”心理作祟。為了不讓收禮人覺得自己寒酸、吝嗇，人們購買禮品時(shí)往往片面追求“面子”，即使產(chǎn)品徒有其表、華而不實(shí)，也會(huì)坦然接受。

　　根據(jù)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理，消費(fèi)者在購買某種商品之前，已在心中產(chǎn)生了商品造型期望。這種對(duì)形式美的期望值，實(shí)質(zhì)上是一種購買心理基準(zhǔn)。如果現(xiàn)實(shí)商品的造型美超過消費(fèi)者對(duì)它的期望水平，就會(huì)對(duì)消費(fèi)者的購買心理產(chǎn)生正刺激。禮品公司正是瞅準(zhǔn)了消費(fèi)者的這一心理，通過不斷“升級(jí)”包裝獲取高額利潤。

　　過度包裝消耗資源、污染環(huán)境，給社會(huì)造成了一系列危害。我國已經(jīng)成為豪華包裝情況最嚴(yán)重的國家之一，包裝廢棄物體積占固體廢棄物的一半，有調(diào)查顯示，城市生活垃圾里有1/3是包裝性垃圾，而這些包裝性垃圾中，一半以上是豪華包裝。另外，禮品過度包裝也增加了產(chǎn)品成本，損害了消費(fèi)者利益。過度包裝使得一些消費(fèi)者盲目攀比，形成注重外表、忽視實(shí)質(zhì)的消費(fèi)心理，反過來又刺激生產(chǎn)商提供更多華而不實(shí)的商品，造成惡性循環(huán)。長此以往，吃虧的還是消費(fèi)者。

　　盡管有關(guān)部門明確限定了飲料、酒、糕點(diǎn)、糧食、保健食品、化妝品等產(chǎn)品的包裝規(guī)格，但在執(zhí)行中，生產(chǎn)商往往通過打擦邊球、鉆空子的方式來規(guī)避標(biāo)準(zhǔn)。治理過度包裝，政府部門一方面要加強(qiáng)對(duì)商品生產(chǎn)的監(jiān)管，加強(qiáng)對(duì)違反規(guī)定商品的打擊力度；另一方面要治理公款消費(fèi)，遏制公款送禮之風(fēng)，防止三公消費(fèi)助長奢靡包裝之風(fēng)。

　　禮品過度包裝的問題，最重要的還得有賴于消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，須知，奢華包裝只是禮品廠家迎合消費(fèi)者“面子”心理的需要。消費(fèi)者只有將低碳簡約的理念作為禮品市場的正確消費(fèi)導(dǎo)向，才能讓禮品廠商真正擺脫華麗的包裝。