【中國禮品網訊】在禮品市場中，過度包裝的現象很常見，就如日前某消費者收到朋友寄來的一盒紅茶，茶葉外盒由水晶玻璃做成，里面還套著一個精雕細琢的木盒，打開木盒，才看到紅綢黃緞墊底、精致小鐵盒包裝的茶葉，而茶葉只有256克。過度的包裝，讓人們搞不清楚到底是買禮品還是買包裝。

　　當過度追求精美包裝使商品的形式大于內容時，消費就難免有“買櫝還珠”的意味了。一支蜂王漿，不僅外面有塑料隔板、紙盒，紙盒外還要套上紙袋。一瓶紅酒，常常搭配著酒杯、開酒器等酒具，有的甚至配著溫度計、白手套。就連水果也有禮盒裝，想吃蘋果，先得從紙袋里抽出禮盒，然后打開盒蓋，掀開絹綢墊，撕開塑料網。

　　說到底，禮品市場的過度包裝還是人們的“面子”心理作祟。為了不讓收禮人覺得自己寒酸、吝嗇，人們購買禮品時往往片面追求“面子”，即使產品徒有其表、華而不實，也會坦然接受。

　　根據消費經濟學的原理，消費者在購買某種商品之前，已在心中產生了商品造型期望。這種對形式美的期望值，實質上是一種購買心理基準。如果現實商品的造型美超過消費者對它的期望水平，就會對消費者的購買心理產生正刺激。禮品公司正是瞅準了消費者的這一心理，通過不斷“升級”包裝獲取高額利潤。

　　過度包裝消耗資源、污染環境，給社會造成了一系列危害。我國已經成為豪華包裝情況最嚴重的國家之一，包裝廢棄物體積占固體廢棄物的一半，有調查顯示，城市生活垃圾里有1/3是包裝性垃圾，而這些包裝性垃圾中，一半以上是豪華包裝。另外，禮品過度包裝也增加了產品成本，損害了消費者利益。過度包裝使得一些消費者盲目攀比，形成注重外表、忽視實質的消費心理，反過來又刺激生產商提供更多華而不實的商品，造成惡性循環。長此以往，吃虧的還是消費者。

　　盡管有關部門明確限定了飲料、酒、糕點、糧食、保健食品、化妝品等產品的包裝規格，但在執行中，生產商往往通過打擦邊球、鉆空子的方式來規避標準。治理過度包裝，政府部門一方面要加強對商品生產的監管，加強對違反規定商品的打擊力度；另一方面要治理公款消費，遏制公款送禮之風，防止三公消費助長奢靡包裝之風。

　　禮品過度包裝的問題，最重要的還得有賴于消費者消費觀念的轉變，須知，奢華包裝只是禮品廠家迎合消費者“面子”心理的需要。消費者只有將低碳簡約的理念作為禮品市場的正確消費導向，才能讓禮品廠商真正擺脫華麗的包裝。