【中國禮品網訊】曾有人在2013年底預測，2014年將是陶瓷行業的“洗牌”年，2014年已經過半，回顧上半年陶瓷行業的發展走勢，我們發現上市、電商、新媒體營銷成為行業熱點，從行業格局來看，既有快步向前的品牌企業，也有停滯不前找不到方向的企業。

　　1、關鍵詞：上市

　　從最早上市的鷹牌陶瓷算起，陶瓷企業在資本市場的摸索已接近20年，唐山陶瓷、高淳陶瓷、玉源瓷業等企業上市后都因業績問題掛上了“ST”的帽子，在隨后的重組中紛紛更名，主營業務也轉向了陶瓷外的其他產業；目前，國內A股唯一上市的陶企斯米克瓷磚也是連年“戴帽”。

　　古老的陶瓷產業如同頂著一個“魔咒”，始終無法適應新興的資本市場的運作方式，業內表示，隨著整個陶瓷產業的快速發展，單純的產品運作已然無法滿足陶企“更上層樓”的需要，資本運作成為必然的選擇。

　　2、關鍵詞：電商

　　縱觀目前行業內一些電子商務的運作模式，其實不難看出，基本上還是帶有濃厚的傳統行業的色彩，也離不開陶瓷行業產品特有的產品屬性，陶瓷行業過去傳統的商業模式，隨著時間的推移，已在發生著各種各樣變化，除了被廣大業內人士和消費者熟知的連鎖大型賣場，如紅星、居然之類，還有很多區域性的獨立賣場，更有實力雄厚的企業獨立自營專賣店，其實這些都是線下商業模式今年來的創新之舉。

　　反觀電子商務的一些操作手法，淘寶、京東之類，基本上我們可以把它們看成是網上的紅星、居然，隨著其知名度和號召力的不斷提升，無論是C2C還是B2C，所要付出的成本都在提升；而美樂樂、非可居品這一類后起之秀，更像是一個大型的獨立賣場，盡管美樂樂出現了覆蓋全國網絡的發展勢頭，這一類平臺不僅要盈利，更要傳播自己，提升自己的號召力；至于很多企業逐漸冒頭的自建平臺，我們可以將其看做是網上的獨立店，盡管管理和推廣的投入相對較高，但卻是牢牢掌握在自己手中的。

　　但目前的集中模式，仍然沒有在商業思想上具備大膽的突破，仍然逃不開渠道、盈利、銷量等傳統的著眼點，幾年前接觸過一個韓國的客戶，也是從經銷商開店的形式起步賣陶瓷產品，隨著網絡的發展，開始涉足陶瓷行業的電子商務領域，由于有自己的店面，所以開始也是采用O2O的模式，但當其抓住了電子商務的核心時，就毅然決然的將線下實體店全部停下來，那么這個核心到底是什么？其實就是服務，他們在做配送安裝的時候，可以做到和實體店一樣甚至更好的服務水平，合理的價格加上極具競爭力的服務體系，以及由此產生的口碑，就形成了這個韓國客商做電子商務的強有力的核心競爭力。

　　所以我認為，目前國內的陶瓷電子商務仍處于起步階段，還沒有做到真正意義上的突破和創新，很多人還是在玩一個概念，并沒有在陶瓷這個產業上開創真正意義上的新天地。

　　3、關鍵詞：微營銷

　　隨著中國網民素質的提高，網民自我意識的崛起，廣大網民對廣告的容忍度越來越低，尤其是那些生硬、直白、單調的叫賣式的硬廣告，有些瀏覽器甚至可以直接將這些廣告過濾，如今，廣告需要采用更軟性、更靈活、更易接受的營銷方式，“微營銷”則成為新的行業營銷趨勢。這股趨勢在2014年越演越烈。