【中國禮品網訊】世界杯來了！四年一度的節點無疑成為各商家的最佳營銷噱頭，不少商家祈望搭上世界杯這輛“順風車”，相繼推出了世界杯主題的營銷宣傳，盡管足球產業的周邊產品主要在鞋服方面，但不論是房產、車商、飲料等方面的商家結合世界杯的“地面活動”卻也如火如荼展開，因為什么呢？有分析人士指出，大型體育賽事早已不僅僅是體育賽事，更是構建全球品牌營銷的傳播平臺，而跟世界杯扯上關系，就意味著可能獲得優越的傳播效果，因此世界杯不僅僅是全世界足球迷的盛宴，對于全球品牌主來說，亦是一次提升品牌的良機。

　　事實上，世界杯營銷、體育營銷說到底是一個熱點營銷，因為不論你喜愛與否，都無法阻攔世界杯的“入侵”，相信不少消費者都能切身感受它的“魅力”，同時，它也是幫助商家增加現場人氣，加大到訪參與度，從而助推產品銷售的推力，相比一些大投入，文具產品與世界杯的相關度貌似不高，然而這卻不乏是一個吸引消費者，尤其是足球球迷們的好機會，那么文具商家如何巧借世界杯主題營銷呢？

　　對商家而言，借機推出與世界杯相關的文化用品來博眾球迷好感是十分常見的方法方式，尤其是印有球迷們喜愛的球隊或明星更是受粉絲們大贊，此外，預測世界杯是每個球迷必不可少的功課，借用微博、微信等平臺，文具電商也可讓消費者參與活動，預測正確者可由商家送出相應獎品，以此世界杯常識為噱頭，通過一些競猜活動讓消費者享受折扣優惠也能拉攏部分球迷的關注，然而，值得注意的是，如果沒有實際的回饋，特別是“人均機會多”的回饋，是很難讓消費者對這樣的營銷舉措產生關注的，因此文具廠家或文具電商都要把握好營銷方式，勿讓計劃一場空。

　　不管是“湊熱鬧”或是為“增加曝光率”，通過參與熱點營銷，對文具企業而言都是借助一個契機，建筑自主品牌，在形式各樣的營銷策略中，借機強化品牌的國際化，積極打造線上、終端、移動化的多平臺主場，將營銷主場拓展至歐洲、巴西等地，畢竟體育營銷有別于傳統的廠商主導式傳播，它由此塑造出來的企業形象和品牌核心文化更深入人心，這也是世界杯帶來的別具魅力。

　　小編認為，搭車世界杯不僅能拉近開發商同球迷之間的距離，也增強了市場對項目的了解和親切度，通過這種積極主動的創新型營銷刺激人氣上升，而對文具品牌來說，借由世界杯勢頭做足營銷能有效吸引消費者注意，但是企業還是應該將大把精力放在提高產品質量和服務方面，用戶的口碑才是最重要的。