【中國禮品網訊】幾年前的中國消費者對迅速涌入中國市場的“洋品牌”充滿了追逐與青睞，擁有奢侈品是身份地位的象征，追求國際一線大牌變身時尚人士是多少消費者樂此不疲的樂事。然而，隨著消費理念逐漸過渡到理智階段，那些耳熟能詳的大品牌在國內的銷售呈現出疲態，加之國內中產階級的消費群體不斷增加并成為消費主導，消費者對服裝品牌的選擇發生了不小的變化。呈現奢侈品牌失寵，輕奢顯良好勢頭。

　　然而，就在中國國內的高端奢侈品消費進入低迷期之際，國際奢侈品牌Chanel、Cartier等再次啟動了全球漲價之風。Chanel等品牌在海外市場的升幅達到10%~15%，國內的經典款漲價幅度為3%左右。

　　根據貝恩咨詢公司一項研究顯示，按照固定匯率計算，今年全球的個人奢侈品銷量預計將增長4%~6%，2013年的增幅為6.5%。奢侈品銷售料在2014年進一步放緩，因中國、俄羅斯和歐洲需求疲弱，抵消了全球游客購物上升以及美、日的強勁需求。中國奢侈品市場陷入寒潮。

　　從2012年以來，老牌奢侈品在中國的銷售業績一直岌岌可危，貝恩咨詢公司發布的數據顯示，全球奢侈品市場的增長引擎正從以中國為代表的東方轉移至西方和南方。

　　與之形成鮮明對比的則是“輕奢”品牌在中國的強勢崛起。從去年第四季度起，頂級小眾奢侈品牌的集中入華趨勢頗為明顯，Zilli、JohnLobb、Lvanka Trump集中進駐中國市場。

　　小眾且低調的奢侈品牌們看到了中國消費者的成熟，LOGO崇拜的年代過去了，從看得見的消費到看不見的消費的轉變，給了這些輕奢品牌無限商機。而為何中國消費者的消費理念產生如此差別的轉變?

　　首先，輕奢品是理性消費的衍生物，比起傳統奢侈品的昂貴價格，輕奢品既保持了普通消費者對產品品質的優良體驗，同時產品價格相對平易近人很多。

　　其次，輕奢品牌在產品研發方面更容易推陳出新，可以迅速填補大牌奢侈品“退潮”之后留下的市場空白。業界對于“輕奢”的定義是“可以負擔得起的奢侈品”。具體來說，就是有適中的價位、流行的設計、不錯的質量、在高端商場里有門店的品牌。目前，市面上最具代表性的輕奢品牌有Michael Kors、Coach、Kate Spade和一些奢侈品大牌的延伸產品和副線，例如Alexander McQueen旗下的MCQ，Giorgio Armani的副線Emporio Armani等。

　　這些品牌的特點是，既擁有奢侈品的“基因”、款式特色，自身極具設計感和獨特性，又兼顧消費者較為年輕、多變的心態。最重要的是，輕奢的價格檔次向下延伸，讓更多人消費得起。財富品質研究院院長周婷表示，隨著消費者的逐步成長以及信息透明度的提高，奢侈品的溢價空間進一步降低，消費者在購買奢侈品時開始重視“性價比”了。

　　另外，獨特、稀缺、珍奇是奢侈品特性，從服務少數人的奢華品淪落到人手一件的普通品，當然這中間也充斥著很多大牌仿品比如現在國內市場流行的“A貨”。對于那些追求個性、不與大眾消費為伍的消費者來說，有什么能既滿足其奢求、又不失時尚，且消費又不高?輕奢品牌成為不二之選。