【中國禮品網(wǎng)訊】隨著網(wǎng)購消費方式的盛行，禮品市場上的禮品卡也從最初的實體超市賣場，向電子商務(wù)領(lǐng)域轉(zhuǎn)變。除了作為商務(wù)范疇使用，禮品卡中化妝品、家居百貨、食品、服裝等適合各年齡群體的需求，也讓禮品卡由一張輕薄的卡片，承載著更多的人情，特別是在企業(yè)界深受歡迎。業(yè)內(nèi)人士分析：“電商禮品卡可供選擇的商品很多，相對實體商店價格更加實惠，收禮的人可自由選擇禮品，送禮的人也不必為選禮物而煩惱，是雙方都滿意又頗有‘面子’的禮物?！敝袊顺缟卸Y尚往來，禮品卡因此具有有一定市場，其本質(zhì)是一種信用消費。

　　在實體商場，禮品卡可以購買商場中的所有商品，部分商品還會有折扣。電商的禮品卡則會配合一些促銷活動進行。如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的實體禮品卡，越多人一起拼單，商品的折扣就越大，而且可以在促銷活動中使用禮品卡，兩相配合，相當(dāng)于折上折。

　　禮品卡作為預(yù)付卡，已成為各大型百貨商店零售的主要模式，銷售額在一般零售企業(yè)的營收中占比10%~30%。隨著電商行業(yè)的迅速發(fā)展，以家樂福、京客隆等購物卡為主的禮品卡市場已經(jīng)開始消減，慢慢轉(zhuǎn)向電子商務(wù)禮品卡領(lǐng)域。在隨機調(diào)查中得知，消費者選擇網(wǎng)上禮品卡購物，看中價格便宜、可送貨上門以及多品類的商品選擇。

　　“電商用戶通過余額直接支付的比例約10%左右?！碑?dāng)當(dāng)網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，實現(xiàn)帳戶預(yù)存，可使支付更便捷，提高用戶體驗，更重要的是電商可通過預(yù)存‘綁定’消費者，刺激消費。同時，網(wǎng)商的禮品卡一張卡可多人使用，消費者可以隨意購買。

　　一般來說，去發(fā)售禮品卡的電商平臺購買是保證消費利益的重點。像當(dāng)當(dāng)網(wǎng)禮品卡官方授權(quán)銷售渠道僅限于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)平臺購買和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)電話購買，其他渠道購買的當(dāng)當(dāng)卡，無法保證真實性，其他電商也是如此。目前禮品卡市場參差不齊，缺乏這類預(yù)付費電子商務(wù)的法規(guī)。實際上，隨著電商行業(yè)的迅速發(fā)展，有關(guān)部門目前對禮品卡等預(yù)付卡實施監(jiān)管，逐步增強購買時的安全，比如在購買時填寫收件人信息，本身就是一種對消費者信息的備案。專家指出，未來電商要復(fù)制預(yù)存卡模式，獲得更大發(fā)展，關(guān)鍵在于解決用戶信任度和政策風(fēng)險。故而，控制禮品卡商家的準(zhǔn)入門檻，并逐步建立電商的信用評級體系也被提上進程。