【中國禮品網(wǎng)訊】“因限制‘三公消費(fèi)’、八項(xiàng)禁令等原因，高端葡萄酒禮品銷售受到影響。過去賣兩三萬元一瓶的拉菲，現(xiàn)在只賣一萬元一瓶也鮮有人問津?！痹卩嵵輳氖缕咸丫其N售生意多年的邵鵬飛告訴記者，定制上萬元一瓶的高端葡萄酒的消費(fèi)者明顯少了很多。
據(jù)記者觀察，端午節(jié)向來是葡萄酒銷售訂貨旺季，但今年的市場卻有所變化，別說上萬元的拉菲銷售欠佳，就連上千元價(jià)位的進(jìn)口葡萄酒銷量也明顯滑落。
“雖然自2013年開始，整個(gè)酒行業(yè)包括葡萄酒行業(yè)都步入調(diào)整期，但相比其他國家，中國的葡萄酒消費(fèi)量依然巨大，可見葡萄酒市場需求還是有的。”河南省酒業(yè)協(xié)會會長熊玉亮說，目前葡萄酒暴利時(shí)代已結(jié)束，葡萄酒消費(fèi)逐漸回歸理性。而葡萄酒經(jīng)銷商要想生存，就得迎合市場的變化。
中國食品土畜進(jìn)出口商會酒類進(jìn)出口商分會發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年，我國葡萄酒進(jìn)口總量36.8萬千升，同比下降5.15%；進(jìn)口總額14.91億美元，同比下降1.92%，其中原瓶裝葡萄酒進(jìn)口量27.9萬千升，同比增長4.68%；進(jìn)口額13.83億美元，同比增長0.5%；散裝葡萄酒進(jìn)口量約9萬千升，同比下降26.71%；進(jìn)口額1.08億美元，同比下降25.08%。
與此同時(shí)，“隨著消費(fèi)的升級和海關(guān)關(guān)稅的降低以及保稅區(qū)的建立，進(jìn)口葡萄酒價(jià)格持續(xù)走低?！睒I(yè)內(nèi)專家透露，“受高庫存影響，在行業(yè)調(diào)整期，不少進(jìn)口酒商紛紛低價(jià)拋售以緩解資金壓力。”價(jià)格的跳水導(dǎo)致進(jìn)口酒與國產(chǎn)酒之間的價(jià)差迅速縮小，也引發(fā)了低價(jià)的無序競爭。
此外，據(jù)《中國葡萄酒市場白皮書（2013～2014）》顯示，2013年我國中高端葡萄酒銷量下降50%；2013年，拉菲、拉圖、奔富等高端葡萄酒相繼出現(xiàn)價(jià)格跳水現(xiàn)象，在中國市場炙手可熱的澳洲高端葡萄酒奔富頂級佳釀葛蘭許和707的價(jià)格跌幅達(dá)到30%。業(yè)內(nèi)人士透露，2008年至2012年，中國自法國進(jìn)口的葡萄酒均價(jià)從4.71美元/升上漲至5.56美元/升；2013年，這一均價(jià)從5.56美元/升跌落至4.97美元/升，接近2008年的價(jià)格。
100元上下的葡萄酒成市場新寵
高端葡萄酒眼下遭遇的“嚴(yán)冬”卻成了中低端葡萄酒的春天，助力整個(gè)葡萄酒市場走向合理消費(fèi)。2013年，在高端葡萄酒銷量下降50%的情況下，中低端葡萄酒銷量增幅達(dá)10%，今年這一反差將進(jìn)一步拉大。
在鄭州麥德龍的葡萄酒專區(qū)，不少市民正在駐足挑選。記者發(fā)現(xiàn)，近千種葡萄酒中，100元至300元的中低端價(jià)位產(chǎn)品占很大比重，市民看的也都是這個(gè)價(jià)位的葡萄酒。麥德龍的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“我們這里的葡萄酒貴的有一萬元左右的，便宜的有五十元的?，F(xiàn)在高端葡萄酒沒以前好賣，市民都愛買一兩百元的了。”
鄭州家樂福超市也遇到類似的情況。一瓶原產(chǎn)地為澳大利亞的葡萄酒僅售價(jià)120元，最貴的打過折的葡萄酒也不超過300元/瓶。工作人員透露，今年超市加大了葡萄酒的供貨量，主要是中低價(jià)位的產(chǎn)品。
一些外國酒商的銷售數(shù)字也體現(xiàn)了中低端葡萄酒銷量的提升。波爾多釀酒商及中間商表示，其2013年銷售額和銷售量較2012年增長了30%，消費(fèi)者對那些“物有所值”的中級價(jià)位的葡萄酒表現(xiàn)出了更大的興趣。
對于眼下葡萄酒市場“高端名品遇冷，中低端酒受寵”的現(xiàn)象，很多商家認(rèn)為，主要是大眾對葡萄酒消費(fèi)日趨理性的結(jié)果，而這將是葡萄酒市場的發(fā)展趨勢。權(quán)威調(diào)研報(bào)告預(yù)言，2015年葡萄酒將不再是“奢侈品”，并在60元至150元價(jià)格區(qū)間形成8至10個(gè)較為知名的進(jìn)口葡萄酒品牌。
“隨著大眾消費(fèi)者對葡萄酒認(rèn)知的提升，越來越多的消費(fèi)者傾向價(jià)格公道的葡萄酒，對名牌葡萄酒的熱衷程度正在削減，造成知名度不一定高、性價(jià)比不錯(cuò)的葡萄酒最受消費(fèi)者歡迎?！苯?jīng)銷多種品牌的葡萄酒商劉端表示，近些年進(jìn)口葡萄酒被塑造成文化消費(fèi)品，商家通過奢侈包裝、概念吹噓的方式達(dá)到牟取暴利的目的。如今，消費(fèi)者已經(jīng)洞悉商家的這一營銷手段，不再迷信高價(jià)、名品葡萄酒。