【中國禮品網訊】近日，在湖北武漢舉行的第七屆華中旅游博覽會圓滿落下帷幕，參觀人數約16萬人次，現場組團5000余人，成交金額1200萬元，企業協議金額上億元……
在總結成績的同時，湖北省旅游局召開專題會議“回頭看”。“今天的會議，我們少談成績，主要總結經驗和不足，探討下步工作怎么做，下屆節會怎么辦。”湖北省旅游局局長錢遠坤一開始就給會議定了調。
人氣超預期，如何進一步以展促銷？
“老百姓對旅游非常關注，旅游消費的熱情很高，首次嘗試的展銷結合讓老百姓得了實惠，企業也嘗到了甜頭。”湖北省旅游局副局長李開壽說，“但現場參與購買的人數與進場參觀的總人數的比例還太小，如何進一步推進以展促銷是我們要思考的問題。”
據了解，本屆華博會首次在位于漢陽的國際博覽中心舉行，遠離市區，人氣問題一直是主辦方最擔心的，生怕辦成“開幕即閉幕”的冷清展會。
業內人士介紹，每年10月舉辦的臺北旅游展吸引了全臺灣島的居民前去“淘實惠”，旅游展實際上成了市民的“旅游節”；而歐美一些專業旅游展會會場很安靜，參展旅行商與主辦地企業深度對接，長遠效益可觀。
針對湖北而言，如何進一步放大華博會平臺優勢促銷售？
錢遠坤強調，我們既要做好旅游形象展示，又要摒棄展會的形式主義、功利主義，多做些市場認可、老百姓認可的工作，下屆的展會，要擴大市場主體的比例，真正做到“政府搭臺、企業唱戲”，企業還要唱主角，同時，展會要擴大惠民范圍，激發市場消費潛力，使辦展參展各方和游客實現雙贏多贏。
展會期間，來自北歐、北美、東南亞等國家和地區共200多名旅行商實地考察神農架等線路，他們對湖北豐富獨特的旅游資源留下深刻印象。
如何讓考察不流于形式，避免出現“一看了之，一走了之”的尷尬局面？
“對邀請來的境內外旅行商，我們要安排省內的旅行社企業，一對一地對接，考察后還要征求他們的意見，改進我們的服務和線路，還要對湖北旅游線路在當地的銷售情況進行跟蹤，來年選擇旅行商要優中選精，力求實效。”錢遠坤當即安排相關處室做好督辦工作。
旅游裝備最火爆，如何延長加粗產業鏈？
本屆華博會首次開辟的旅游裝備展區，3天人氣持續旺盛。
“第一天就賣出了4臺房車，而且還有5臺有意向的正在洽談。”參加展覽的山東“夢之旅”房車公司負責人介紹。
浙江獵鷹野營公司銷售經理西俏恩帶的30多套帳蓬、氣墊等戶外產品，被市民搶購一空，還有20多位顧客要求郵寄購買。
在自助游、休閑游日漸火爆的背景下，日常旅游裝備及房車、游艇、私人飛機等高端休閑設備受到特別關注，市場前景可觀。
“今年是第一次嘗試，但當初招展卻碰了很多壁，很多旅游裝備企業不看好這個展會，怕沒效果。”湖北省旅游局產業處處長高晴說。
據初步統計，湖北省生產房車、游艇的企業總共不超過10家，與北京、上海、廣州及沿海地區相差較遠。
“但湖北市場潛力很大，外地休閑裝備企業都看好湖北市場，這個市場我們自己要開發好。”曾舉辦過兩屆武漢國際休閑產業博覽會的楚天金橋會展有限公司負責人杜超鋒說。
“華博會不僅應該成為展示旅游業發展最新成果的平臺，還應成為旅游業發展和引導旅游消費的風向標。”湖北省旅游局規劃財務處處長唐昌華建議，“下屆展覽不僅要讓旅行社以外的酒店、景區、游船企業、餐飲企業等旅游要素主體加入進來，還應該拓展范圍，展示旅游業與相關產業融合發展的成果和旅游新業態，引導和培育這些企業走出去，壯大起來，使旅游產業鏈條不斷延長加粗。”
政策收緊求務實，如何巧辦旅游節會？
“以往展會追求高大上，開幕式隆重熱烈；宴請標準高、規模大；考察安排豪華、高端，今年節儉辦會，體現了中央及省里務實高效的辦展要求。”湖北省旅游局紀檢組長黃暉說。
總共不到20分鐘的開幕式，將參會人員有序安排在緊湊的各項交易活動中，簽約成果豐碩，本屆華博會取消了嘉賓宴請，全程自助餐，這讓負責接待工作的相關人員感到從未有過的輕松，旅行商踩線考察按游客的標準來安排，反而獲得了最真實的體驗。
“這是我們辦節的方向，以往那種政府拿出大量資金辦會辦節的時代一去不返了，這就要求我們動腦筋、轉觀念、變思路，通過務實辦會來謀求市場認同，從政府辦節轉向市場辦節。”錢遠坤說。
據了解，廣交會、深交會等一些相對成熟的展會不但政府不拿一分錢，而且還能給當地帶來可觀的綜合收益，企業擠破頭要參展，原因是節會打出了品牌，能給企業帶來實實在在的效益。
“現在各地都在辦節辦展，旅游節會尤其多，為了造勢宣傳、聚攏人氣，有些節會是必要的，但如果都由政府拿錢，只講熱鬧、講排場，終歸是不長久的，也是中央明令禁止的。”湖北省旅游協會秘書處相關負責人說。
“我們的展會要不斷向市場化轉型，比如招展工作、考察線路、接待安排等，都可以通過招投標的方式來做，辦展的目的是以展定位、以展激活、以展促銷、以展惠民、以展聚焦，以展競進，政府只是倡導者，企業始終是主角，要使展會達到有朝氣、接地氣、旺人氣、聚財氣、提中氣的效果。”錢遠坤說。