【中國禮品網訊】為展會“取名字”，是以專業的方式做展會名稱的文字編輯工作，從專業的方式和文字編輯的角度，設計展會的名稱應做到準確、簡明和通順。

　　關于準確。展覽主題是展會名稱中的核心詞組，是展會展覽范圍和服務對象的集中體現，因此必須準確提煉，科學反映，比如中國國際軟件和信息服務交易會（大連）、中國（重慶）國際云計算博覽會和北京國際物聯網技術產品應用展覽會，展覽主題雖然都和計算機、互聯網技術有關，但計算機軟件、云計算和物聯網各是專業化的細分概念，因此3個展會的展覽范圍和服務對象不盡相同。

　　要準確設計展會名稱中的展覽主題詞組，必須尊重相關的行業規范或行業習慣，如建筑陶瓷展覽會的展覽主題就不能用“瓷磚會”，寵物展覽會的展覽主題就不宜稱作“小動物”，在這方面，將行業協會、專業學會名稱中關于行業或專業的概念轉換為展會主題，是較為妥帖的方法，如中國（上海）焙烤設備與技術展覽會的展覽主題，就是由中國焙烤工業與糖制品工業協會名稱中的行業概念提煉而來的。

　　關于簡明。展會的全稱尤其是體現展覽主題的詞組，應盡可能簡明，字數不宜太多，比如廣告噴印寫真設備、標牌標識、LED發光體產品及其技術展覽會，其展覽主題的用詞包含了展會3個方面的展覽范圍，如加上國別/地域、展會性質等詞組，這個展會名稱的字數接近30個字，太過冗長，不利于推廣。

　　展會的簡稱也是追求簡明效果的途徑，寶馬展就是經典案例，一般而言，簡稱展會的詞組不但精煉，且朗朗上口，往往比展會全稱易于傳播。

　　關于通順。展會的名稱在文字上應通達順暢，既要避免語義上可能產生的歧義，也要避免可能產生的怪異別扭的感覺，還要做到口述時不拗口，如“煤炭博覽會”簡稱“煤博會”，因“煤”與“沒”字同音，被輿論認為不妥，后改為“能源產業博覽會”，又如“城市礦產博覽會”，一般人就很難理解“城市礦產”的概念。

　　此外，設計展會名稱時還要注意以下問題：

　　一是選擇國別/地域/展會所在地的詞組時，應考慮展會的需要，地域性的展會不必非冠名“中國”；服務國內需求的展會無須標榜“國際”；在展會名稱中標明舉辦所在城市名稱的，在推廣效果上往往優于標明省（區）名稱。

　　二是展會的中文簡稱很少是人為設計的，多系約定成俗，這是因為中國人有講省略語的語言習慣，而約定成俗的展覽會中文簡稱，其“造詞”往往有一定規律，一般是——地名+展覽主題+展或會；簡稱的字數少則3個字，多則5個字，鮮見2個字和6個字及其以上的，如“糖酒會”、“北京車展”、“上海寶馬展”、“廈門投洽會”，這些簡稱的后綴/定語都是單字，且非“展”即“會”。

　　三是一個綜合性的展會有時會和旗下多個專業展同期舉辦，也有主辦方樂于將主題相互關聯的多個展會安排在同期同館舉辦，在這種情況下，展會的名稱設計就需要統籌不同項目之間的關系，既要注意不同展會名稱的協調，也要注意突出各個展會的特點。

　　四是主辦方為有利于市場推廣和品牌建設而追求展會名稱的個性，設計有個性的展會名稱，有的是為了區別于同主題的其它展會，如廣州春季有兩個廣告設備展覽會，其中廣告噴繪機聯盟主辦的屬于后起的展會。

　　申請冠名

　　在中國，如展會名稱冠以“中國國際”的名號，需獲相關政府機構的批準，有權批準展覽會冠名“中國國際”的機構，除國務院外，還有商務部、科技部和中國貿促會，在特殊情況下，地方政府也可以批準，如冠名“上海國際”的展會，就可經由上海市政府批準，在展會的對外宣傳中，以上機構列為展會的“批準單位”。

　　申請程序

　　展會的名稱是否需要冠名“中國國際”，一般基于展會主辦方的需要，這種需要，有的是主辦方認為借此可以提升展會的影響力，有的是主辦方認為借此有利于保護自身的權益（跨國公司對此十分看重），有的則是因為展會是政府項目，政府對此有明確要求。

　　除中央政府或商務部、科技部、中國貿促會決策自辦的展會、可自行決定冠名“中國國際”外，其它展會主辦方欲冠名“中國國際”，按規定需向商務部、科技部或中國貿促會提出申請，獲得批準后方可正式冠名。

　　申請展會冠名“中國國際”的程序，并無統一規定，但一般規律是，向商務部、科技部提出申請的機構，一般不是展覽公司這樣的商業機構，而是地方政府或國家級的協會、商會或學會（主要是“中國”字頭的協會、協會），或者是各省、直轄市、自治區商務廳、科技廳（局），如省會城市的政府提出展覽會冠名“中國國際”的申請，需先報經省（自治區）政府批準，再由省（自治區）政府上報向商務部或科技部；如“中國”字頭的協會等在京外辦展，提出展覽會冠名“中國國際”的申請，則需要省一級商務廳或科技廳出具同意申請的函件。

　　商務部是國務院明確的主管展覽業的政府部門，因其統管商業貿易工作，故成為批準展會冠名“中國國際”最多的政府部門。