【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】家電市場(chǎng)的消費(fèi)主力正向年輕化發(fā)展，“85后”、“90后”消費(fèi)者正逐漸崛起，成為家電產(chǎn)品的主力消費(fèi)軍，對(duì)一貫給人“中年人”形象的家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何為品牌注入年輕化因素、抓住年輕消費(fèi)者成了迫在眉睫的問(wèn)題。自去年以來(lái)，眾多家電廠(chǎng)商紛紛開(kāi)始對(duì)品牌進(jìn)行升級(jí)、推出面向年輕消費(fèi)者的子品牌等嘗試。

　　在日前的天翼手機(jī)交易會(huì)上，海信宣布與微軟、電信、高通展開(kāi)長(zhǎng)期深度合作，并將推出4G新品以及全球首款CDMA+GSM雙卡雙待Windows Phone手機(jī)。同時(shí)，海信通信公司總經(jīng)理程開(kāi)訓(xùn)透露將推出更有活力的“VIDAA”手機(jī)品牌，鎖定年輕族群，首款產(chǎn)品今年11月問(wèn)世。

　　不只是海信，國(guó)產(chǎn)家電品牌自去年起已經(jīng)開(kāi)始了多種年輕化的嘗試，這主要是迫于市場(chǎng)的壓力。隨著“80后”、“90后”消費(fèi)者成為市場(chǎng)主力，消費(fèi)習(xí)慣也發(fā)生著巨大的變化。業(yè)內(nèi)人士介紹，以往“60后”、“70后”為主的消費(fèi)更關(guān)注家電產(chǎn)品的實(shí)用性和功能性，之后才關(guān)注家電產(chǎn)品的外觀和功能設(shè)計(jì)，而現(xiàn)在年輕的消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品的外觀和功能設(shè)計(jì)有更高的要求，希望家電產(chǎn)品能夠彰顯自己的個(gè)性。

　　以往給人沉悶形象的家電品牌，自去年開(kāi)始紛紛對(duì)品牌形象進(jìn)行升級(jí)，海信在中國(guó)地區(qū)啟用新的VI標(biāo)識(shí)，TCL也提出新的品牌戰(zhàn)略，向“年輕化、時(shí)尚化、國(guó)際化”轉(zhuǎn)型，除了與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)展開(kāi)更多合作外，贊助時(shí)尚、娛樂(lè)、音樂(lè)類(lèi)節(jié)目?jī)|吸引更多年輕人關(guān)注，也成為不少家電企業(yè)的選擇，TCL就贊助了《變形金剛》系列電影，康佳則冠名贊助了音樂(lè)頒獎(jiǎng)禮。

　　一些家電企業(yè)為了與現(xiàn)有給人“中年人”印象的品牌進(jìn)行“切割”，還推出專(zhuān)門(mén)針對(duì)年輕消費(fèi)群體的子品牌、子系列，TCL與愛(ài)奇藝合作推出了互聯(lián)網(wǎng)電視品牌TV+，創(chuàng)維與阿里聯(lián)手推出針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)渠道的酷開(kāi)品牌，美的廚電品類(lèi)與京東合作推出易酷客品牌，康佳推出互聯(lián)網(wǎng)子品牌KKTV，長(zhǎng)虹互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的系列品牌CHiQ，格蘭仕在今年初與天貓聯(lián)合推出“唯美”系列空冰洗產(chǎn)品之后，5月又與京東合作推出白電子品牌 “UU”，上個(gè)月冰箱廠(chǎng)商奧馬也推出了互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)屬品牌“I'mCool”系列冰箱。

　　這些子品牌大多僅面向年輕消費(fèi)者更為熟悉的互聯(lián)網(wǎng)渠道，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，吸收了更多年輕化、時(shí)尚化的元素，而且價(jià)格也相對(duì)便宜，滿(mǎn)足年輕消費(fèi)者的需求。此外，針對(duì)年輕消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化的要求，部分廠(chǎng)商還推出了定制服務(wù)。中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波表示，傳統(tǒng)家電企業(yè)正逐漸轉(zhuǎn)換思維，過(guò)去是產(chǎn)品主導(dǎo)，現(xiàn)在則是消費(fèi)者主導(dǎo)，類(lèi)似“私人定制”等形式的增多，都是迎合市場(chǎng)做出的戰(zhàn)略調(diào)整。