【中國禮品網訊】在一系列沖擊與震蕩中，整個上半年連鎖商超都顯得異常平靜與低調，其交出的“年中卷”到底又有哪些可圈可點之處？記者日前從部分連鎖商超了解到，與往年同期相比客流量略有下降，而禮品卡和團購消費也明顯“遇冷”。

　　和往年有所不同，一度曾紅火熱鬧的禮品卡和團購市場今年上半年則遭遇明顯沖擊，盡管各大連鎖對此都刻意保持低調。

　　在部分連鎖城區門店記者看到，有的連鎖特意在入口處顯眼位置開設有專門的禮卡或團購購買點，有的則藏身于賣場辦公區。盡管客戶買滿一定的金額，將獲得逐級返點或禮品贈送等優惠，但相對以往整體都顯得較為冷清。就禮品卡和團購的銷售情況，現場工作人員僅模糊表示“一般般”。

　　“這一消費受到了相應的影響，其實在去年年底就體現出來了。”嘉榮SPAR營銷部營銷總監蔡月寧如是回應，但今年上半年的具體情況“還沒有統計出來”。另一連鎖相關部門負責人則直言不諱，“隨著單位和公司購買力下降，禮品卡和團購市場雙雙受到沖擊”，最明顯的是今年端午禮盒粽走勢“極其一般”。不過也有個別連鎖堅稱基本實現“微增長”。

　　對此業內人士分析，在厲行節約、禁用公款節慶送禮等反奢侈浪費的現實境況下，禮品卡和團購消費“增長的可能性不大”。

　　一方面電商線上放價搶客，一方面客源有所流失，面對全新的消費變局，如何“鎖客吸流”成為擺在各連鎖面前一道繞不開的待解難題。

　　除每日特價貨品、集印花積分和返贈消費券等傳統方式外，東莞家樂福于零門檻推出“一主兩副”迷你型會員卡后，又攜手中信銀行于業內首推具有金融功能的聯名卡，可在專屬收銀通道結賬。“目前5家門店共辦理會員卡22萬張，聯名卡上市不久已開卡四五千張。”據東莞家樂福公共事務部經理王瑞芳介紹，前者主要針對主婦和老年人等家庭用戶，后者側重鎖定年輕人群體。