【中國禮品網(wǎng)訊】文化凝結(jié)著歷史，文化開拓著未來。近年來，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為國內(nèi)各個城市竟相追逐的熱點。據(jù)我們的不完全統(tǒng)計，國內(nèi)已有北京、上海、廣州、深圳、長沙等多個城市提出，要大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。深圳和瓷、南京新金洋等禮品公司也前瞻性的看到了發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所帶來的機遇前景，以各自的形式積極投身參與到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展當(dāng)中。但對于一些禮品公司來說，也有意參與到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，但對于什么是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，參與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的益處并不清楚，如何在營銷管理中去實現(xiàn)就更不清楚了。那么，什么是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)？

　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念最早出現(xiàn)在1998年出臺的《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中，“所謂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就是指那些從個人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動力的企業(yè)及那些通過對知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機會的話動。”依據(jù)這種說法，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有三大特色：第一，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動會在生產(chǎn)過程中運用某種形式的“創(chuàng)意”二，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動被視為與象征意義的產(chǎn)生與溝通有關(guān)；第三，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品至少有可能是某種形式的“智能財產(chǎn)權(quán)”。據(jù)此可以知道，所謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就是要將抽象的的文化直接轉(zhuǎn)化為具有高度經(jīng)濟(jì)價值的“精致產(chǎn)業(yè)”。

　　中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有了明確的定位：依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)。

　　作為一個新興領(lǐng)域，不少禮品公司對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了積極的興趣，那么禮品公司，參與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有什么益處呢？

　　其一，被列為國家戰(zhàn)略，被認(rèn)為與國家形象、城市品牌息息相關(guān)，受到了政府資金上的大力扶持。借助這些有利條件，不僅提升了禮品行業(yè)的社會價值，擴(kuò)大了社會知名度，還為禮品公司招到了一個轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的新方向，同時，通過參與，提升自身價值。

　　其二，中國作為一個歷史悠久的國度，有著深厚的文化底蘊，文化產(chǎn)業(yè)被視為發(fā)掘新的經(jīng)濟(jì)增長點的“富礦”，其中蘊藏著巨大的待挖掘的商機，也是禮品企業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要新動力。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，有利于推動中國禮品行業(yè)的創(chuàng)新力、影響力和吸引力的整體提升。

　　其三，參與文化產(chǎn)業(yè)最大目的未必在于經(jīng)濟(jì)回報，而在于投身城市文化的建設(shè)傳播中，保護(hù)歷史文化遺產(chǎn)，弘揚歷史文化傳統(tǒng)。隨著現(xiàn)代化進(jìn)程的加快，許多傳統(tǒng)文化瀕臨滅絕，淵源流長的中華文化是我們共同的情感記憶、精神遺產(chǎn)，通過文化創(chuàng)意型禮品的傳播，不僅可以傳播和普及文化知識，而且會潛移默化地影響人們的思想觀念、價值判斷和道德情操，以此提升禮品企業(yè)形象和知名度，增強企業(yè)創(chuàng)新軟實力。

　　目前，禮品公司參與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要有三種形式：

　　進(jìn)駐文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園

　　這是禮品公司最基本也是最簡單的參與方式，適用于生產(chǎn)制造型企業(yè)或是大規(guī)模的禮品公司。近幾年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已逐步納入各地政府文化事業(yè)發(fā)展規(guī)劃，有關(guān)部門積極爭取各地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持和扶持，積極參與各地發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重大活動和園區(qū)建設(shè)。進(jìn)駐到各地的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，可以享受政府在政策、服務(wù)、資金、稅收方面的特殊優(yōu)惠，比如提供產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施，在場地租金和稅負(fù)方面給予優(yōu)惠，并相應(yīng)的給予資金扶持和項目扶持等等。有了這些政策的保障，為禮品公司提供一個良好的創(chuàng)業(yè)發(fā)展平臺環(huán)境。

　　搭乘旅游產(chǎn)業(yè)快車

　　文化提升旅游，旅游傳播文化。近年來，文化旅游成為各地政府發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的一大舉措，各類旅游文化節(jié)頻頻舉辦，旅游景點廣告也遍布電視媒體和戶外場所。文化旅游的火熱也催生了旅游商品的市場，各地政策積極推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，紛紛開展了各地禮物的征集評選活動。禮品公司可與廠家聯(lián)手，積聚雙方的智慧，從產(chǎn)品研發(fā)的創(chuàng)意思路入手，以產(chǎn)品材質(zhì)為創(chuàng)新，以城市文化為載體，把區(qū)域內(nèi)豐富的、獨特的、珍貴的文化資源加以開發(fā)和包裝，使之轉(zhuǎn)化為全中國全世界都享受的旅游禮品。

　　機構(gòu)合作

　　同時，禮品公司也可以與各種文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)機構(gòu)達(dá)成合作，如文物研究所，古玩文化協(xié)會等機構(gòu)單位，他們長年對城市文化進(jìn)行研究，有利于提煉產(chǎn)品的獨特賣點和文化價值，其對文化禮品的專業(yè)性可供禮品企業(yè)參考并借鑒。反之，禮品企業(yè)利用自己的市場經(jīng)驗及眼光，將傳統(tǒng)文化變現(xiàn)為“城市禮品”。通過觀念、感情和品位的傳達(dá)，賦予傳統(tǒng)意義的產(chǎn)品某種獨特的“象征意義”，從而滿足人們的精神需求和個性化消費，這樣既可以創(chuàng)造數(shù)以百億計的利潤，又可以把中國文化的價值觀、審美觀傳播到全世界。（來源：禮贏天下）