【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】雖然近年來，禮品行業(yè)的發(fā)展速度較快，可以說進(jìn)入了一個(gè)百花爭(zhēng)鳴的時(shí)代，但我國(guó)的禮品市場(chǎng)依然處于“客戶要什么，企業(yè)才做什么”的階段，大多數(shù)禮品公司缺乏對(duì)客戶品牌內(nèi)涵的深入了解，也無(wú)法提出具有建設(shè)性的禮品設(shè)計(jì)解決方案。
在日前舉行的深圳禮品展上發(fā)現(xiàn)，就有這樣一種現(xiàn)象：缺乏實(shí)用性和設(shè)計(jì)感的高端擺件普遍遇冷，而一些創(chuàng)意家居用品、陶瓷工藝品以及實(shí)用性較強(qiáng)的戶外休閑用品則受到了許多專業(yè)買家的青睞。
一位公關(guān)公司的買家告訴編者，往年他們都會(huì)選擇臺(tái)歷或者普通的記事本作為禮品贈(zèng)送給客戶。但今年他們希望能夠采購(gòu)一些具有創(chuàng)意家居用品或者家庭小裝飾，傳達(dá)心意之余也更顯溫馨實(shí)用。
一家深圳的禮品企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，公司近年來在自主創(chuàng)新設(shè)計(jì)上傾注了更多的心血，每一個(gè)系列的產(chǎn)品都是經(jīng)過反復(fù)比較、反復(fù)修改才最終上架銷售。目前公司所有的陶瓷禮品都是自主設(shè)計(jì)，而這些更具設(shè)計(jì)感的陶瓷禮品在今年的禮品展上也受到了許多買家的好評(píng)。
據(jù)行業(yè)人士反映：相比國(guó)外的禮品設(shè)計(jì)，我國(guó)的禮品行業(yè)創(chuàng)新能力依舊不足。“國(guó)外的禮品展上有非常多創(chuàng)意禮品，而反觀國(guó)內(nèi)的禮品展我們不難發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品同質(zhì)化的問題依然比較嚴(yán)重。”因而產(chǎn)品的創(chuàng)新，對(duì)禮品公司來說非常重要。
勵(lì)展華博展覽（深圳）有限公司董事長(zhǎng)蔣承文認(rèn)為，禮品行業(yè)現(xiàn)在急需“再升級(jí)”、“再發(fā)展”，就要進(jìn)一步鼓勵(lì)創(chuàng)新，敢于創(chuàng)新。產(chǎn)品創(chuàng)新是賦予禮品持久生命力的途徑，而營(yíng)銷創(chuàng)新則是禮品企業(yè)生存發(fā)展的不二法門。
為了擺脫價(jià)格戰(zhàn)的尷尬境地，中小禮品公司不僅需要在產(chǎn)品上下功夫，而且更需要拓展?fàn)I銷管理思路，懂得營(yíng)銷創(chuàng)新出來的產(chǎn)品，讓企業(yè)健康快速的成長(zhǎng)。
在近日由中國(guó)禮品商會(huì)主辦的以“經(jīng)濟(jì)拐點(diǎn)對(duì)于禮品企業(yè)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇”為主題的高峰論壇上，與會(huì)專家表示，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)爆炸式發(fā)展讓許多企業(yè)走出了一條不同于傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展規(guī)律的新路。這些企業(yè)一改傳統(tǒng)企業(yè)追逐“大客戶”、“大訂單”、“批量生產(chǎn)”的傳統(tǒng)，而是利用網(wǎng)絡(luò)聚合零散的小客戶，并通過網(wǎng)絡(luò)深入了解客戶需求，將自有產(chǎn)品和客戶需求進(jìn)行結(jié)合后進(jìn)行有針對(duì)性的營(yíng)銷，利用”一對(duì)一”的特色化生產(chǎn)服務(wù)最終獲得長(zhǎng)久合作的訂單。例如一家生產(chǎn)特色手工產(chǎn)品的小企業(yè)，他們每個(gè)月在網(wǎng)上推出特色主題的禮品，如“十二星座給壽星送什么”，獲得了許多年輕人的喜愛。同時(shí)，越來越多的小企業(yè)也展開了特色定制服務(wù)，讓客戶獲得獨(dú)一無(wú)二的禮品設(shè)計(jì)。
在近年的金融危機(jī)沖擊下，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的企業(yè)仍能得到30%的利潤(rùn)，這樣的數(shù)據(jù)為整個(gè)行業(yè)持續(xù)發(fā)展指明了方向。而面對(duì)現(xiàn)在的國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，禮品行業(yè)只有不斷加強(qiáng)創(chuàng)新性和實(shí)用性，才能有更廣闊的發(fā)展空間。中小禮品公司在產(chǎn)品成熟性、品牌認(rèn)可度上會(huì)不敵大企業(yè)，但憑借著細(xì)致的服務(wù)和定制化的設(shè)計(jì)，也可以闖出一片天。