【中國禮品網訊】南通家紡甲天下。這里巨大的品牌效應，不僅吸引了全球各地客商和國內眾多游客的眼球，也引起了影視界的關注。

　　李嘉欣、范冰冰、孫儷、周迅、袁立、伊能靜、黃奕、董潔、黃圣依、姚笛、王艷、孟庭葦、曹穎、王琳、蔡明、徐懷鈺、金海心……說到為南通家紡企業代言過的明星，數不勝數。南通家紡品牌一度戀上了明星代言。

　　2004年開始，羅萊家紡攜手李嘉欣，展開了長達10年之久的品牌代言。這些年來李嘉欣一直致力于弘揚與展示羅萊家紡歐式優雅與浪漫的文化。

　　凱盛家紡與范冰冰的合作也堪稱典范。2005年，凱盛聘請名氣蒸蒸日上的范冰冰作為形象代言人。伴隨著范冰冰的迅速成名，凱盛的品牌知名度也迅速提升。

　　2008年，形象氣質端莊、清純、亮麗的孫儷，獲得寶縵家紡的青睞。2012年，隨著《后宮甄嬛傳》的熱播，主演孫儷爆紅，知名度大幅提升，也更好地推動了寶縵家紡的發展。

　　同年，有著“亞洲影后”美譽的周迅，因其時尚、靈動、精致的形象氣質，受邀擔綱紫羅蘭家紡的形象代言人。

　　產品是品牌的根本，明星代言是從產品到品牌的催化劑。據了解，2008年前后，南通家紡界涌起了一股“品牌代言人”風潮。南通大大小小的家紡企業，不約而同地選擇了靠代言人打品牌的營銷方式。

　　幾年過去了，如今因形象代言人費用爆漲等種種原因，凱盛、寶縵、紫羅蘭等多個家紡企業，紛紛放棄與其形象代言人續約。“家紡行業的品牌代言熱潮在漸漸褪去，我們現在也不繼續簽約了。”藍絲羽家紡董事長俞建輝表示。

　　2007年，為推動品牌快速發展，藍絲羽家紡與張國立、鄧婕簽署了代言協議。“他們親切的形象迅速在藍絲羽終端市場引起良好的品牌效應，專賣店拓展及銷售額增長連續多年保持兩位數的增幅。”藍絲羽家紡品牌總監蔡書東說。

　　他還表示，隨著電子商務的開速發展，傳統連鎖零售行業面臨著很大的沖擊，如今藍絲羽將目光投向新的營銷模式，嘗試借力移動商務的契機，規劃建立公司官方商城、移動商城、專賣店、門店導購一體化的全網營銷體系，實現線上、線下互動營銷。

　　另一方面，放眼南通的家紡市場，堅持走于明星代言之路的家紡企業仍不在少數。在美羅營銷總監成華看來，簽約明星作為形象代言人，不僅是企業實力的象征，同時在品牌推廣上，一個合適的代言人，有利于品牌的推廣和營銷網絡的構建。

　　2009年，美羅成功牽手林心如。“林心如給公眾的印象是溫婉親和、清新俏麗的，這跟我們美羅的品牌形象‘大眾的時尚’是很吻合的。在美羅品牌發展的過程中，林心如確實起到了很大的推動作用。自簽約以來，美羅與林心如之間也建立了一個良好的合作關系。”成華表示。

　　成華印象很深的是，林心如非常容易接觸，沒有明星架子。在她為美羅拍攝平面照片的時，按照合約只需拍攝二十張，往往拍到三、四十張，她也并無怨言。“今年，美羅將與林心如進行第二次續約。對我們來說，這種投資是值得的，對品牌的成長有很大幫助。如果美羅的品牌定位不發生變化，我們會堅持把這件事情做下去。”

　　對于借助明星推好品牌，明超家紡也有自己的心得。明超家紡的明星代言在南通家紡界啟動得較早。從2008年形象代言人“小龍女”李若彤到2010年開始的大S，明超的明星代言也經歷了從嘗試到成熟的過程。“明星代言無論是對終端的銷售，還是對品牌的招商都起到了很好的帶動作用。”明超家紡南區渠道總監吳玲杰表示。

　　2012年，明超與大S完成了第二次簽約。“在第一階段合同即將到期時，很多客戶都很關心我們會不會續簽，他們擔憂會不會就此失去明星效應。”吳玲杰說，“在品牌還沒有完全成熟的情況下，我們選擇繼續借助明星代言這個平臺。至于明星對企業的營銷究竟有多大幫助？往往很難用一個量化的標準來評估。明超并沒有過度依賴明星代言，而放松對于企業內功的修煉。”