【中國禮品網訊】在歐美等發達國家相繼推出并實施了嚴厲的玩具安全標準規范之后，不少國內的玩具禮品公司開始了轉型之路。國內玩具禮品公司放棄很大一部分的貼牌代加工業務，轉而尋求自主創新品牌的突破以及文化創意價值的再提升?？梢钥吹剑覈鴩鴥韧婢叨Y品生產企業真正走一條自主品牌創新突破自身價值的發展路線，才是根本趨勢。

　　一位禮品行業人士表示：我們的玩具企業現在正往兩極化，一方面是經受不起陣痛的中小企業選擇退出，另一方面是知名企業紛紛尋求比較多元化的發展路線，比如與不同行業進行合作，開拓新興市場等等。

　　“以前單純只是賣玩具，接禮品采購訂單時按照人家所要求的去做就行了?，F在完全不行這樣了，我們賣得更多的不是玩具，而是將我國傳統文化推廣出去，這時候除了質量安全之外，更多的是專注于文化創意以及技術創新?！蹦惩婢叨Y品公司負責人在接受采訪時表示，在歐美等發達國家所主辦的玩具展覽活動中，我們國人常?？梢砸姷讲簧傥覈鴤鹘y玩具禮品的影子，只不過這些傳統玩具都融入了不少創新元素文化內涵，而這些玩具都受到了海外玩具消費者的歡迎跟喜愛，這一點讓我們看得到了這一價值的顯現。

　　越來越多的實踐經歷表明，玩具禮品公司在營銷管理發展思路中僅走“賣玩具”的低價路線是不可行的，只有在傳統玩具中融入創新元素和文化的內涵，才能收獲外國客商的青睞。因為從這些產品中，西方人可以體會到博大精深的中國文化，這個才是國內玩具禮品公司保持市場地位的核心競爭力。因而，國內玩具禮品公司不論是開拓海外市場還是新興市場，只有實現從“賣產品”到“賣創意”的完美過渡，才能走得更遠。