【中國禮品網訊】企業(yè)營銷風險是指在企業(yè)營銷過程中，由于各種事先無法預料的不確定因素帶來的影響，使企業(yè)營銷的實際收益與預期收益發(fā)生一定的偏差，從而有蒙受損失和獲得額外收益的機會或可能性?？陀^而言，這種不確定性既可能給面臨風險的人或企業(yè)帶來損失。那么，禮品企業(yè)又該如何規(guī)避風險的襲擊呢?

　　禮品營銷風險存在的條件

　　可將營銷風險分為靜態(tài)市場營銷風險和動態(tài)市場營銷風險。靜態(tài)市場營銷風險是指在社會經濟運行正常的情況下，由于自然力的不規(guī)則運動或人們的過失或錯誤行為導致的風險;動態(tài)市場營銷風險是指在禮品市場營銷條件變化的情況下，在禮品市場營銷活動中產生損失的可能性。如消費者消費觀念發(fā)生了變化等。

　　禮品營銷風險的可控程度

　　可將營銷風險分為可控風險和不可控風險?？煽仫L險是指由人為因素造成的，在一定程度上可以預測和部分控制的風險;不可控風險是指禮品企業(yè)自身無法左右和控制的風險，此類風險大部分為突發(fā)性的、難以預測的自然風險和社會風險。

　　禮品營銷風險的影響程度

　　可將營銷風險分為戰(zhàn)略性營銷風險、管理性營銷風險和一般性營銷風險。戰(zhàn)略性營銷風險是指禮品企業(yè)的營銷活動風險對禮品企業(yè)的生存與發(fā)展直接產生了重大影響，時間長、涉及面廣;管理性營銷風險是指禮品企業(yè)的營銷活動風險對禮品企業(yè)某一階段的經濟活動產生了收益與損失，其影響是可控的。

　　禮品營銷風險的來源因素

　　可將營銷風險分為營銷內部風險和營銷外部風險。營銷內部風險是指來源于營銷主體自身因素的風險;營銷外部風險是指來自于營銷主體外的風險因素導致的風險。

　　營銷活動風險只對禮品企業(yè)某一項具體營銷活動本身產生影響，而對禮品企業(yè)其他經營活動不造成或產生可控的影響。目前，大多數企業(yè)營銷成本與風險均有一定的制度約束，但執(zhí)行效果欠佳。