【中國禮品網(wǎng)訊】企業(yè)營銷風(fēng)險是指在企業(yè)營銷過程中，由于各種事先無法預(yù)料的不確定因素帶來的影響，使企業(yè)營銷的實際收益與預(yù)期收益發(fā)生一定的偏差，從而有蒙受損失和獲得額外收益的機會或可能性。客觀而言，這種不確定性既可能給面臨風(fēng)險的人或企業(yè)帶來損失。那么，禮品企業(yè)又該如何規(guī)避風(fēng)險的襲擊呢?

　　禮品營銷風(fēng)險存在的條件

　　可將營銷風(fēng)險分為靜態(tài)市場營銷風(fēng)險和動態(tài)市場營銷風(fēng)險。靜態(tài)市場營銷風(fēng)險是指在社會經(jīng)濟運行正常的情況下，由于自然力的不規(guī)則運動或人們的過失或錯誤行為導(dǎo)致的風(fēng)險;動態(tài)市場營銷風(fēng)險是指在禮品市場營銷條件變化的情況下，在禮品市場營銷活動中產(chǎn)生損失的可能性。如消費者消費觀念發(fā)生了變化等。

　　禮品營銷風(fēng)險的可控程度

　　可將營銷風(fēng)險分為可控風(fēng)險和不可控風(fēng)險。可控風(fēng)險是指由人為因素造成的，在一定程度上可以預(yù)測和部分控制的風(fēng)險;不可控風(fēng)險是指禮品企業(yè)自身無法左右和控制的風(fēng)險，此類風(fēng)險大部分為突發(fā)性的、難以預(yù)測的自然風(fēng)險和社會風(fēng)險。

　　禮品營銷風(fēng)險的影響程度

　　可將營銷風(fēng)險分為戰(zhàn)略性營銷風(fēng)險、管理性營銷風(fēng)險和一般性營銷風(fēng)險。戰(zhàn)略性營銷風(fēng)險是指禮品企業(yè)的營銷活動風(fēng)險對禮品企業(yè)的生存與發(fā)展直接產(chǎn)生了重大影響，時間長、涉及面廣;管理性營銷風(fēng)險是指禮品企業(yè)的營銷活動風(fēng)險對禮品企業(yè)某一階段的經(jīng)濟活動產(chǎn)生了收益與損失，其影響是可控的。

　　禮品營銷風(fēng)險的來源因素

　　可將營銷風(fēng)險分為營銷內(nèi)部風(fēng)險和營銷外部風(fēng)險。營銷內(nèi)部風(fēng)險是指來源于營銷主體自身因素的風(fēng)險;營銷外部風(fēng)險是指來自于營銷主體外的風(fēng)險因素導(dǎo)致的風(fēng)險。

　　營銷活動風(fēng)險只對禮品企業(yè)某一項具體營銷活動本身產(chǎn)生影響，而對禮品企業(yè)其他經(jīng)營活動不造成或產(chǎn)生可控的影響。目前，大多數(shù)企業(yè)營銷成本與風(fēng)險均有一定的制度約束，但執(zhí)行效果欠佳。