【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】在禮品行業(yè)，大大小小的禮品公司之間競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越趨向白熱化，同行間壓低產(chǎn)品價(jià)格，以走量的方式來(lái)獲得市場(chǎng)份額的現(xiàn)象，可謂不在少數(shù)。不少禮品公司在熱衷價(jià)格戰(zhàn)的同時(shí)，卻忽視了自身內(nèi)功的修煉，不僅降低了在消費(fèi)者心目中的認(rèn)知度，也影響了禮品市場(chǎng)的健康有序發(fā)展。

　　對(duì)此，不少禮品行業(yè)人士已逐漸意識(shí)到產(chǎn)品品質(zhì)在企業(yè)生存發(fā)展過(guò)程中的重要性，永康市禮品行業(yè)協(xié)會(huì)開(kāi)始行動(dòng)起來(lái)，希望通過(guò)協(xié)會(huì)的力量促使禮品公司加強(qiáng)自身內(nèi)功的建設(shè)。“生產(chǎn)和銷售高品質(zhì)的商品、維護(hù)永康禮品行業(yè)協(xié)會(huì)的良好形象，是所有會(huì)員義不容辭的責(zé)任。”禮品協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)胡新潮介紹，在追求品質(zhì)、品位的同時(shí)，協(xié)會(huì)并不建議禮品企業(yè)主打“廉價(jià)”牌。

　　“舉一個(gè)很簡(jiǎn)單的例子，市面上一款銀質(zhì)保溫杯的普遍價(jià)位在300元左右，但制造一個(gè)內(nèi)膽所花去的銀材料就有80~100克，材料成本要花近400元，還不包括生產(chǎn)、銷售成本。所以市場(chǎng)上很多銀杯內(nèi)膽并不是純銀的，而且制造假銀杯的原材料含有致癌物質(zhì)。”胡新潮說(shuō)，如果不是貨真價(jià)實(shí)的銀質(zhì)保溫杯，將會(huì)對(duì)人體造成不小的傷害。

　　“沒(méi)有高品質(zhì)的產(chǎn)品，怎么讓顧客信任，怎么能開(kāi)拓市場(chǎng)？”浙江榮盛達(dá)錫制品有限公司是禮品協(xié)會(huì)的副會(huì)長(zhǎng)單位，據(jù)該公司負(fù)責(zé)人盛一原介紹，以前眾多永康禮品生產(chǎn)企業(yè)并未進(jìn)行條理性整合，加上人民幣匯率不斷變化、人工成本不斷增加，這對(duì)于一些不保質(zhì)保量的企業(yè)而言，是致命的打擊。

　　一位業(yè)內(nèi)人士表示，對(duì)于永康禮品產(chǎn)業(yè)而言，最大的挑戰(zhàn)并不是拓寬外部市場(chǎng)，而是如何有效地消除內(nèi)部市場(chǎng)的惡性競(jìng)爭(zhēng)。“行業(yè)的門(mén)檻在不斷加高，企業(yè)不得不練就自身的‘內(nèi)功’。只有保質(zhì)保量，企業(yè)才能得到長(zhǎng)久的發(fā)展。”

　　品牌被市場(chǎng)所認(rèn)可，很大程度上體現(xiàn)在消費(fèi)市場(chǎng)，我們的消費(fèi)者是否認(rèn)可這個(gè)品牌。對(duì)禮品公司而言，不管是產(chǎn)品形象、服務(wù)形象，還是技術(shù)形象、品牌形象，每一種形象都是一種特殊的賣點(diǎn)，這些形象策略的塑造都抓住了消費(fèi)市場(chǎng)的心智，因而以系統(tǒng)的品牌化運(yùn)作模式占領(lǐng)市場(chǎng)才是長(zhǎng)遠(yuǎn)之道，這其中就得看禮品公司自身內(nèi)功的修煉程度如何。以價(jià)格制勝賣銷量好，還是以形象制勝賣品牌好?相信這個(gè)問(wèn)題，在經(jīng)過(guò)時(shí)間的考驗(yàn)后，市場(chǎng)會(huì)告訴我們答案。