【中國禮品網訊】縱觀2014年上半年的冰箱市場，在宏觀經濟并不穩定、房地產市場萎靡的情況下，冰箱市場表現出頹軟的趨勢。根據奧維咨詢(AVC)推總數據顯示，2014年上半年，冰箱零售量規模1787萬臺，同比下降3.2%。然而，與此形成鮮明對比的是，同期冰箱線上市場規模同比猛增74.7%，成為冰箱市場的一大鮮明亮點。

　　近幾年，隨著網購的安全性和支付便捷性的提高，網購用戶數量持續增長，滲透率不斷提高，越來越多的消費者喜歡網購家電，同時主要品牌商也在不斷加大線上渠道的投入力度。根據奧維咨詢(AVC)數據顯示，2014上半年冰箱線上渠道累計銷量164萬臺，同比大幅增長74.7%，占整個市場的規模的9.1%。奧維咨詢(AVC)白電事業部高級分析師荊靜靜表示，線上渠道已經發展成為冰箱市場至關重要的渠道。

　　分渠道&市場級別零售量同比變化

　　從各平臺的格局變化來看，強者恒強，京東、天貓兩大平臺優勢凸顯，集中度進一步提升。其中京東商城依托與騰訊的聯姻和上市造勢，2014年零售量份額56.9%，排名第一，同比上升3.7個百分點。天貓零售量份額23.2%，排名第二，同比增長4.3個百分點。從品牌格局來看，內資主流品牌線上迅速歸位，紛紛加大線上渠道的投入力度。目前，線上渠道中內資品牌的零售量占比已超90%;而外資品牌仍在徘徊，在線上渠道的發展上尚未摸清脈絡。

　　產品上的特點主要表現為：兩門產品仍是市場主流，三門、對開門比例增長明顯，產品結構向上走的趨勢明顯。其中，兩門產品零售量比例51.1%，同比下降3.3個百分點;單門比例11.5%，同比下降6.3個百分點;三門零售量比例30.3%，同比增長7.5個百分點，多門比例1.8%，同比微增0.3個百分點，對開門比例5.3%，同比增長1.8個百分點。雖然目前線上市場多門和對開門的比例相對線下仍然偏低，但產品結構向中高端走的趨勢明顯。從容積上看，小容積產品比例減少，200-240L及500L以上容積增長明顯，線上并非全是小容積、低端的產品，大容積產品的比例正在走高。

　　線上線下分門類產品比例對比

　　從價格來看，目前線上仍以中低端的產品為主，但價格段有上移趨勢。根據奧維咨詢(AVC)的數據顯示，目前線上線下主流價格段趨同，但1500-1999元和3500-3999元產品比例增長明顯，同比分別增長0.6和1.6個百分點，線上并非全是低端產品。隨著產品價格布局的逐漸合理化，加上消費者對線上購買家電各方面的認可，中高端產品的比例將逐漸提升。

　　荊靜靜向記者表示，2014年上半年冰箱整體市場表現欠佳，而如何在規模趨穩的市場中尋求突破點逐漸成為了冰箱企業探索的方向。從上半年市場表現來看，高速增長的線上渠道對整體市場形成了有力支撐，勢必會引起企業更高的重視度。后期，隨著企業對線上渠道的逐漸重視，及對細分市場的深入，相信未來冰箱市場將會有更多值得我們關注的亮點!