【中國禮品網(wǎng)訊】8月13日，2014上海書展暨“書香中國”上海周在上海展覽中心火熱拉開帷幕，書迷們進(jìn)入了為期一周的讀書狂歡節(jié)，一踏進(jìn)書展現(xiàn)場，撲面而來的就是各種“來來來，掃一掃”的熱情召喚，不少出版社派出專人負(fù)責(zé)吆喝，讓讀者拿出手機(jī)，掃一掃該社的二維碼，不少還配套設(shè)置了獎(jiǎng)勵(lì)環(huán)節(jié)，某收藏類雜志，甚至雇了幾位熱情洋溢的外國女郎，招呼讀者“掃一掃”，隨后微笑送上一本免費(fèi)雜志，工作人員告訴記者，已經(jīng)有600多位讀者掃了該雜志的微信號(hào)，7天書展，他們的目標(biāo)是5000人。
“報(bào)刊二維碼掃描墻”人氣火爆
記者發(fā)現(xiàn)，在微信成為炙手可熱的社交軟件的今天，書展現(xiàn)場幾乎所有的參展商都選擇了“掃碼”宣傳的方式，位于中央大廳旁的世紀(jì)出版展臺(tái)，還出現(xiàn)了“報(bào)刊二維碼掃描墻”，更是吸引了不少人駐足、掃碼。
展墻前，青年人占了絕大多數(shù)，一位外地來的女生說，回去后可以通過微信閱讀號(hào)來關(guān)注這些雜志，也算是書展收獲，現(xiàn)場也有老年人好奇詢問，但因大部分老年讀者的手機(jī)暫時(shí)不支持微信的功能只得作罷，據(jù)世紀(jì)出版集團(tuán)的工作人員告訴記者，活動(dòng)本來是掃描一個(gè)微信號(hào)贈(zèng)閱一本雜志，但隨著參與人數(shù)逐漸增多，出版社考慮成本，變更為掃十贈(zèng)五。
他還透露，截至下午四時(shí)，已經(jīng)有200名左右的讀者參加了他們發(fā)起的“掃描報(bào)刊二維碼并加關(guān)注10個(gè)及以上，可任意領(lǐng)取報(bào)刊5份”活動(dòng)。
上海故事廣播在書展現(xiàn)場設(shè)置了直播室直擊2014書展，他們?cè)谥辈?duì)著名作家的采訪同時(shí)，中間還不忘插播小廣告，招呼走過路過的讀者，拿出手機(jī)掃一掃直播室外的二維碼，并送上小禮品。
公眾閱讀號(hào)正在改變閱讀
“掃一掃”，成為本屆書展上最為火爆的字眼，滿目望去都是二維碼的標(biāo)志，微信如此受到熱捧，直接反射出人們?cè)陂喿x方式上的變化。
今年剛剛高三畢業(yè)的學(xué)生侯怡敏告訴記者，“像微信這樣的電子閱讀平臺(tái)的出現(xiàn)確實(shí)在一定程度上改變了我的閱讀方式。首先從地點(diǎn)上來說，以前我不可能隨時(shí)隨地?cái)y帶一本書在公交車、地鐵上閱讀，但是現(xiàn)在通過手機(jī)就可以實(shí)現(xiàn)，其次從內(nèi)容上來說，以前買書都會(huì)選擇自己感興趣的來閱讀，但現(xiàn)在即使是不感興趣的內(nèi)容可能也會(huì)掃兩眼。”在她的微信訂閱號(hào)的關(guān)注列表中，原本就有七八個(gè)關(guān)于閱讀的公眾賬號(hào)，比如讀書、十點(diǎn)讀書等，這些最初都是她通過同學(xué)的推薦然后在微博平臺(tái)上關(guān)注的，隨著微信的普及，關(guān)注的陣營也逐漸轉(zhuǎn)移。“這些平臺(tái)發(fā)布的文章我每天都會(huì)花費(fèi)1－2個(gè)小時(shí)閱讀，如果遇到好的公眾閱讀號(hào)，我也很樂于與身邊的朋友分享。”此次逛書展，她不僅收獲了紙質(zhì)書，還收獲了不少公眾訂閱號(hào)，讓她獲得了與以往不一樣的逛書展體驗(yàn)。
不同于侯怡敏，今年42歲的公司職員劉聿威則是紙質(zhì)書籍的忠實(shí)擁護(hù)者，雖然他現(xiàn)場也進(jìn)行了掃碼，但他坦言電子閱讀方式的出現(xiàn)對(duì)他購買、閱讀實(shí)體書的影響微乎其微。“我手機(jī)上原本關(guān)注的公眾賬號(hào)并不多，而且絕大多數(shù)都是通過我購買實(shí)體雜志掃上面的二維碼而獲取關(guān)注的，雖然我每天會(huì)花費(fèi)1－2個(gè)小時(shí)在手機(jī)閱讀上，但主要還是偏向訊息類，就像今天掃碼關(guān)注的報(bào)刊，回去之后我也會(huì)有選擇地進(jìn)行刪減。”
書展新景：買書＋搜羅閱讀號(hào)
面對(duì)洶涌而來的電子閱讀潮，作家和出版商們也想盡一切辦法跟上新一代讀者的閱讀步伐，在書展的前期宣傳中，不少出版社不僅在豆瓣和微博上大力推廣，今年還推出了微信公眾號(hào)，譯文出版社編輯表示，自推出微信公眾號(hào)之后，能很明顯感受到它傳播速度之快，也因?yàn)檫@種點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的宣傳，讓他們的讀者群有了一個(gè)穩(wěn)定的增長，昨天書展首日，作為書展品牌活動(dòng)，文景藝文季在長寧圖書館舉行，微信公眾號(hào)就產(chǎn)生了明顯的“蝴蝶效應(yīng)”，在報(bào)名期間反響熱烈的讀者們，并沒有因?yàn)槭枪ぷ魅斩艿接绊懀@讓工作人員感到鼓舞和欣慰，世紀(jì)文景營銷編輯王歡說：“我們?cè)谖⑿殴娞?hào)上面不僅僅是推廣自己的圖書，更多的是講一些書背后的故事，作家們的故事等等，平時(shí)還會(huì)推出很多的互動(dòng)性活動(dòng)，并配合閱讀活動(dòng)進(jìn)行贈(zèng)書活動(dòng)，效果相當(dāng)不錯(cuò)。”
據(jù)悉，現(xiàn)在不少出版社的書本后都有了二維碼，掃一掃，讀者可以看到其中2/5或者3/5的內(nèi)容，如果感覺好，讀者再下單購買，而這些書本的內(nèi)容是網(wǎng)上沒有的，微信的出現(xiàn)，徹底改變了人們的閱讀方式，也讓書展出現(xiàn)了不一樣的景觀——逛書展，不僅收獲了書，也帶回了眾多微信閱讀號(hào)。