【中國禮品網(wǎng)訊】8月12日，第三屆中國家電網(wǎng)購高峰論壇在京召開，主辦方工信部電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院正式發(fā)布了《2014年上半年家電網(wǎng)購分析報(bào)告》(下簡稱《報(bào)告》)。報(bào)告顯示，今年上半年，我國B2C家電網(wǎng)購市場(含移動(dòng)終端)規(guī)模達(dá)830億元，同比增長56.6%。其中，京東家電銷售額占整體家電網(wǎng)購市場的58%，大家電更是占到整體線上大家電銷售額的62%。
除了顯示中國家電網(wǎng)購市場繼續(xù)保持蓬勃發(fā)展的態(tài)勢外，此份《報(bào)告》內(nèi)容也彰顯了中國家電網(wǎng)購市場的三大發(fā)展趨勢：其一，價(jià)格已經(jīng)不是影響消費(fèi)者網(wǎng)購家電的唯一因素，服務(wù)體驗(yàn)已成為消費(fèi)者網(wǎng)購新標(biāo)準(zhǔn);其二，網(wǎng)購家電的終端越發(fā)多樣化，移動(dòng)端發(fā)力引領(lǐng)家電網(wǎng)購社交化;其三，家電品牌更加注重貼合用戶需求，C2B定制越發(fā)火熱，家電日趨智能化、高端化。
消費(fèi)者網(wǎng)購新標(biāo)準(zhǔn) 服務(wù)體驗(yàn)更重要
一直以來，價(jià)格競爭都是電商之間力拼份額的利器，但從今年上半年開始，家電網(wǎng)購市場競爭焦點(diǎn)已逐漸從價(jià)格轉(zhuǎn)向服務(wù)和體驗(yàn)。中怡康時(shí)代研究總經(jīng)理賈東升認(rèn)為，雖然中怡康的調(diào)查顯示49.1%的消費(fèi)者還是把價(jià)格放在購買要素的第一位，但是也有47.6%的消費(fèi)者更加看重便利性等中后期體驗(yàn)，已把服務(wù)和體驗(yàn)作為網(wǎng)購的一個(gè)重要選擇。
“相比傳統(tǒng)廠商，京東等電商渠道省去了經(jīng)銷商等中間環(huán)節(jié)，直接將產(chǎn)品送達(dá)消費(fèi)者手中，有效降低了成本，為消費(fèi)者帶來直接便利。”京東集團(tuán)副總裁兼家電事業(yè)部總經(jīng)理閆小兵指出，“京東能坐上家電網(wǎng)購領(lǐng)域的第一把交椅，除了價(jià)格優(yōu)勢外，更重要的還是在服務(wù)體驗(yàn)上的精益求精。用戶選擇京東，一是便宜，二是真貨，再一個(gè)就是快捷周到的服務(wù)。”
從網(wǎng)購用戶的購物趨勢來看，消費(fèi)者購買家電既看重貨真價(jià)實(shí)，也看重物流、安裝、維修等售后服務(wù)體驗(yàn)。作為家電零售的重要渠道之一，京東家電除了不斷優(yōu)化頁面和購買過程，還從去年下半年起陸續(xù)推出了一系列服務(wù)舉措，包括“30天價(jià)格保護(hù)”、“30天無理由退換貨”和“180天遇質(zhì)量問題換新”等售后服務(wù)，不斷改善消費(fèi)購物體驗(yàn)，保證消費(fèi)者的網(wǎng)購權(quán)益。
移動(dòng)端優(yōu)勢顯現(xiàn) 家電網(wǎng)購趨向社交化
“與互聯(lián)網(wǎng)購物相比，手機(jī)購物具有三個(gè)顯著優(yōu)勢，一是能夠充分利用碎片化時(shí)間。只要有一臺(tái)智能手機(jī)，用戶可以隨時(shí)隨地進(jìn)行瀏覽選購;二是能夠多渠道獲取購物信息。借助微信、手機(jī)QQ等，用戶可以直接分享購物信息和溝通消費(fèi)體驗(yàn)，信息獲取更加便捷。三是能夠?qū)崿F(xiàn)快捷支付。移動(dòng)支付的發(fā)展，大大縮短了購物時(shí)間。”閆小兵認(rèn)為。
《報(bào)告》顯示，截止 6月底，手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到5.27億人，首次超越傳統(tǒng)PC網(wǎng)民規(guī)模。家電網(wǎng)購越來越趨于社交化，利用手機(jī)購物的消費(fèi)者越來越多。京東與騰訊結(jié)盟以后，先后上線京東微信購物、京東手機(jī)QQ購物，多平臺(tái)廣渠道布局，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)人群的廣泛覆蓋及精準(zhǔn)營銷。隨著智能手機(jī)的普及和4G的推廣，京東通過與微信、手機(jī)QQ等移動(dòng)社交平臺(tái)購物入口的對接，將有力推進(jìn)自身“網(wǎng)購社交化”的提速。
產(chǎn)品趨于高端智能化 C2B反向定制成效初現(xiàn)
《報(bào)告》顯示，2014年上半年，高端和智能家電產(chǎn)品的網(wǎng)購爆發(fā)力明顯高于其他產(chǎn)品，智能化已經(jīng)成為家電行業(yè)的發(fā)展潮流。不過目前家電行業(yè)的智能化存在一個(gè)硬傷，那就是企業(yè)各自為戰(zhàn)，所采用的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和協(xié)議五花八門，彼此間互不兼容。閆小兵透露，京東正在推動(dòng)智能家電的發(fā)展，計(jì)劃推出一款超級(jí)APP，實(shí)現(xiàn)不同品牌不同設(shè)備間的互聯(lián)互通，保證各產(chǎn)品之間的協(xié)同工作。
C2B反向定制也是今年上半年家電網(wǎng)購領(lǐng)域所表現(xiàn)出來的突出特點(diǎn)之一。 2013年海爾統(tǒng)帥在京東試水C2B消費(fèi)者定制模式，今年“五一大促”期間，京東又推出一款由京東定制、長虹監(jiān)制的32英寸液晶電視“歐寶麗 32J1M”，無論是產(chǎn)品參數(shù)還是價(jià)格定位，都是根據(jù)京東后臺(tái)大數(shù)據(jù)分析確定，推出之后，持續(xù)占據(jù)京東彩電銷售榜首地位，同時(shí)也使長虹線上市場排名提升到前三名。制造商通過京東能夠快速實(shí)現(xiàn)信息收集，精準(zhǔn)掌握市場動(dòng)向，不僅為消費(fèi)者帶來最具性價(jià)比以及符合實(shí)際需求的產(chǎn)品，還不斷推動(dòng)家電廠商的產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的發(fā)展提升。