【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】近年來(lái)，應(yīng)接不暇的電商節(jié)目讓消費(fèi)者“累覺(jué)不愛(ài)”，著名的有天貓雙十一、京東618……更有奇葩如聚美優(yōu)品推出“4.5周年慶”，網(wǎng)民都不禁吐槽說(shuō)：誰(shuí)過(guò)生日慶祝還會(huì)過(guò)半歲嗎？電商的造節(jié)無(wú)非是促進(jìn)整體的銷售，這與文具商家逢學(xué)訊促銷一樣，但是促銷活動(dòng)可以適度但不宜泛濫，太多的促銷難免引起消費(fèi)者的反感。

　　為了促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，不少文具企業(yè)都加入了促銷戰(zhàn)，但是頻繁的文具促銷活動(dòng)除了讓消費(fèi)者有抵觸情緒外，銷依賴癥也不得不嚴(yán)防，有很多中小型文具企業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作中時(shí)常發(fā)生“不促不銷”的現(xiàn)象，具體表現(xiàn)為只要促銷一停止，銷量立即就下降，企業(yè)因而出現(xiàn)促銷依賴癥，過(guò)度依賴促銷，刺激消費(fèi)者購(gòu)買，同時(shí)也是企業(yè)忽視戰(zhàn)略管理和系統(tǒng)管理，忽視長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位建立的一種行為。

　　過(guò)度的文具促銷也不利于文具品牌的建立，在“趨低消費(fèi)”時(shí)代，企業(yè)為了迎合消費(fèi)者采取的促銷手段往往會(huì)更加直接，比如頻繁地搞買贈(zèng)促銷，所以，在面對(duì)消費(fèi)者不斷“討利”的壓力時(shí)，企業(yè)一定要堅(jiān)持品牌的基本原則，從某種意義上來(lái)講，品牌就是一種堅(jiān)持，尤其是在市場(chǎng)中遇到困難的時(shí)候，在此基礎(chǔ)上，企業(yè)可以在文具促銷主題和形式上進(jìn)行一些包裝，在促銷時(shí)機(jī)和場(chǎng)合上作一些調(diào)整。

　　促銷可能促使消費(fèi)者做出風(fēng)險(xiǎn)決策，也可能促使消費(fèi)者提前購(gòu)買或者批量購(gòu)買，但是，促銷不能改變產(chǎn)品和企業(yè)的根本命運(yùn)，也不能改變促銷的總體趨勢(shì)，只會(huì)越來(lái)越滋長(zhǎng)企業(yè)違背消費(fèi)者和社會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，浪費(fèi)社會(huì)資源，這與現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是相悖的。