【中國禮品網(wǎng)訊】每到節(jié)假日，促銷是禮品行業(yè)常用的營銷方式。然而，頻繁的促銷活動(dòng)往往會(huì)造成消費(fèi)者逐漸麻木，這對(duì)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展來說是極為不利的。頻繁促銷使得禮品行業(yè)競爭不斷加劇，利潤空間被瓜分壓縮;低價(jià)促銷也讓許多品牌在消費(fèi)者眼中形成了低端印象，詬病不小。

　　頻繁低價(jià)促銷以使消費(fèi)者形成品牌低端印象

　　據(jù)了解，促銷已經(jīng)成為禮品市場發(fā)展的常態(tài)，無論是節(jié)日活動(dòng)還是禮品門店舉行的內(nèi)部活動(dòng)，都是沖著促銷這個(gè)名頭而來，而大部分所謂的禮品行業(yè)的促銷即降價(jià)，以降低產(chǎn)品的價(jià)格來吸引消費(fèi)者駐足。

　　但過多的促銷，不僅沒有取得理想的效果，更讓許多消費(fèi)者對(duì)此產(chǎn)生疲態(tài)，甚至促銷降價(jià)，也在無形之中降低了禮品企業(yè)產(chǎn)品的市場定位，不少企業(yè)在這一兩年來，已經(jīng)深陷了“促銷=低端”的泥沼。

　　降價(jià)--宣傳--促銷，禮品行業(yè)如此頻繁卻形式單一的降價(jià)促銷，如車輪戰(zhàn)般上演，不僅使得消費(fèi)者產(chǎn)生了在產(chǎn)品購買上的選擇麻木與心理上的疲乏，同時(shí)這也使得禮品企業(yè)陷入了困頓的銷售局面。

　　企業(yè)需創(chuàng)新營銷方式促進(jìn)銷量

　　“不降價(jià)，不促銷，不能銷”，低價(jià)促銷這一循環(huán)銷售模式，實(shí)則是禮品產(chǎn)品同質(zhì)化所產(chǎn)生的不良結(jié)果，是企業(yè)核心競爭力缺失的層面表現(xiàn)。

　　因?yàn)槎Y品企業(yè)缺乏特色拳頭的產(chǎn)品，而產(chǎn)品又不具備鮮明獨(dú)立的自身特色，不能在消費(fèi)者群中樹立鮮明的品牌標(biāo)識(shí)，所以企業(yè)在市場競爭中便缺乏核心競爭力，在價(jià)格上也陷入了被動(dòng)。

　　其實(shí)，促銷的本質(zhì)就是通過降價(jià)優(yōu)惠來吸引足夠多的消費(fèi)者關(guān)注。禮品企業(yè)只需轉(zhuǎn)變思路，在用降價(jià)手段的同時(shí)，適當(dāng)融入創(chuàng)意的元素，或可能比降價(jià)更有出奇的效果。