【中國禮品網訊】中國電視游戲行業(yè)仍處起步階段，而且商業(yè)模式、用戶付費習慣與國外有很大差異，討論競爭格局為時尚早。

　　中國游戲行業(yè)政策放開、彩電業(yè)急尋新增長點，以及風險投資的推波助瀾，令中國電視游戲產業(yè)如這個夏天一樣，不斷升溫、熱浪逼人。

　　電視游戲已被視為智能電視新商業(yè)模式的突破口、OTT(互聯(lián)網電視)產業(yè)的下一個機會。然而，電視游戲至今沒有成熟的盈利模式。

　　“金蛋”要變?yōu)椤敖痣u”，離不開行業(yè)的規(guī)范，更需要真正適合電視大屏的游戲內容，簡單照搬手游、端游并不能把用戶引回客廳。剛剛起步的中國電視游戲產業(yè)，“錢景”如何?

　　游戲成彩電廠新寵

　　今年上半年，國內彩電市場低迷。節(jié)能惠民政策去年5月底退出，帶來去年上半年國內彩電銷量的高基數，以及對后續(xù)市場需求的透支。去年下半年以來，彩電業(yè)加快轉型。而在今年8月的彩電新品發(fā)布會上，游戲成為各大彩電廠不約而同的賣點。

　　“今年所有游戲(廠商)都來找我，大家都迫不及待地切入電視游戲。”8月18日，康佳集團董事長吳斯遠對《第一財經日報》記者表示。當天，康佳電視宣布與騰訊游戲戰(zhàn)略合作，康佳易TV Slim號稱要做最匹配X-Box的智能電視機。

　　無獨有偶。8月20日，創(chuàng)維發(fā)布的G8200智能電視新品，與TV Play游戲公司合作推出4K(超高清)電視游戲。創(chuàng)維集團董事、彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝告訴本報記者，創(chuàng)維的智能電視內容運營，“我們看好游戲，這款電視游戲很震撼，我們與游戲公司共同運營”。

　　今年3月TCL已與京東、游戲商Gameloft啟動TCL游戲生態(tài)圈戰(zhàn)略聯(lián)盟，并推出游戲電視。TCL多媒體CEO郝義8月初表示，游戲將是智能電視的“殺手級”應用。TCL今年售出的7萬臺游戲電視中，游戲功能被激活的有5萬臺，活躍用戶平常1萬多、周末超過2萬。

　　索尼電視也準備借力索尼游戲。索尼中國總裁栗田伸樹8月7日透露，索尼與東方明珠[0.00% 資金 研報]合資的游戲公司已于7月末注冊完畢，“在剛結束的CHINAJOY上，通過索尼電視，索尼游戲展示了身臨其境的感受。相信通過游戲業(yè)務，可以把更多年輕人重新吸引到電視機前。”

　　TV游戲商迎投資熱潮

　　電視游戲的熱度，在游戲圈、投資圈和互聯(lián)網圈，同樣可以強烈感受到。

　　今年年初，隨著中國游戲機行業(yè)“解禁”， 索尼和微軟兩大游戲機巨頭入華，游戲廠家欲借助這兩大主機平臺的跨平臺運作，重新激活沉寂已久的重度游戲市場。如完美世界已經與金亞科技、華為、聯(lián)想等多家公司合作，積極投入電視游戲的打造。

　　電視游戲行業(yè)資深人士孔飛告訴《第一財經日報》記者，電視游戲比PC游戲起步晚，但已引起VC(風險投資)的關注及競相投資。去年手游很熱，收購手游的公司股價連續(xù)漲停，大家怕像手游一樣錯過投資機會。

　　孔飛說，在這一輪電視游戲投資中，有奇虎360、新加坡淡馬錫等，大VC都在布局智能電視游戲。“目前電視游戲商不多，基本上所有智能電視游戲商都獲得了第一輪VC，來搭建智能電視游戲平臺。大家拿到錢，投入自然大。”

　　“這會帶來一輪電視游戲的行情。”孔飛預測，“智能電視游戲已經完成天使輪的風險投資，收購熱潮預計會在明后年出現。”智能電視廠商都是上市公司，通過收購電視游戲商，完善智能電視生態(tài)鏈，像樂視、TCL創(chuàng)投都在投，只是因為電視游戲的客戶要多元化，所以這些電視廠投資時一般不會出現在股東名單中，會用隱性的方式來投資。

　　除了電視廠，國內幾大互聯(lián)網公司均已染指電視游戲。騰訊游戲與康佳電視戰(zhàn)略合作;百度電視游戲TV版1.0已經發(fā)布;小霸王今年推出阿里云體感游戲機;小米與國外游戲機商Ouya將合作在國內推出安卓游戲主機;奇虎360與小蔥游戲合作推出安卓游戲主機“大酋長”，計劃九十月份正式上市。“布局從兩年前開始，現在拼速度、拼體驗，互聯(lián)網巨頭進軍電視游戲，速度將越來越快。”小蔥網絡高級副總裁裴漢斐說。

　　盈利模式尚待完善

　　在裴漢斐看來，電視游戲“熱”的原因，除了今年中國游戲行業(yè)政策放開，微軟X-Box和索尼PlayStation正式進入中國市場、引發(fā)熱潮外，還跟今年政府對OTT盒子的限制有關。“許多盒子廠被整頓，向何處去?轉做電視游戲成本少、容易轉，成為了它們一個轉型的方向。”

　　“我們跟國內六大彩電廠(指海信、創(chuàng)維、TCL、康佳、長虹和海爾)、一些OTT盒子廠都有合作，提供平臺化游戲服務。”裴漢斐向《第一財經日報》記者透露，“游戲收入‘八二開’，我們拿八成，彩電廠、盒子廠拿兩成;我們的八成中，再與游戲開發(fā)商‘對半分’。”

　　孔飛認為，電視游戲商一般會與各大彩電廠都進行合作，頂多選擇某個彩電新品來“首發(fā)”。“因為沒到向用戶收費的時候，現在還無法盈利。大家都沒有清晰的盈利模式，都還在‘燒錢’階段。估值與互聯(lián)網一樣，與用戶數有關。所以要先發(fā)展用戶，用戶越多估值越大。”

　　因此，目前游戲商和電視廠之間互不收錢。孔飛說，電視廠可借游戲增加產品賣點、提高用戶體驗，而游戲廠則借電視機打通連接用戶的渠道、擴大用戶數量，雙方相互借力。

　　對于電視游戲的商業(yè)模式，裴漢斐認為有兩種：一種模式是，下載收費、賣版權，如X-Box、PlayStation，它們的游戲開發(fā)周期長，與開發(fā)商形成戰(zhàn)略合作關系;另一種模式是，游戲免費，道具、服務收費，“中國的網頁游戲、手游都是這樣的，因此這也是中國電視游戲唯一可行的商業(yè)模式，是大方向。”

　　正因為如此，雖然X-Box、PlayStation這些大鱷已經進入中國，但由于中國電視游戲行業(yè)仍處起步階段，而且商業(yè)模式、用戶付費習慣與國外有很大差異，討論競爭格局為時尚早。

　　裴漢斐劃分了“三大陣營”：第一陣營是X-Box、PlayStation、任天堂三大游戲主機商，它們價格貴、缺少本地化游戲內容;第二類是智能電視廠、OTT盒子廠，它們在電視機、機頂盒里加入游戲內容;第三類是九城、小蔥“大酋長”、TCL等安卓游戲主機。“最終誰能贏得用戶，由市場來檢驗。”

　　呼喚真正的電視游戲

　　“沒有格局，電視游戲行業(yè)剛起步，大家都有機會。”正如孔飛所言，像TV Play游戲公司是2013年12月才在深圳成立的，已經抓住了創(chuàng)維、海信、TCL和康佳幾個大客戶。

　　TV Play游戲公司，又名“深圳市歡創(chuàng)科技有限公司”。該公司銷售負責人宋江平向《第一財經日報》記者表示：“電視游戲的收費、運營，還處于探索期，不是關注的重點。現在的關鍵是，怎么適合用戶，怎么把手游、端游的用戶拉到客廳來。”

　　宋江平認為：“目前的電視游戲大多都是從手游、端游移植過來，沒有專門針對電視開發(fā)的內容。我們專門為電視開發(fā)游戲，從顯示、交互技術上，保證游戲的畫質、音響等體驗。”

　　“電視游戲與手游不同，一些手機游戲不適合碎片化時間，反而適合電視大屏。我看好的電視游戲，包括家庭健身類游戲，以及適宜‘后仰文化’的、放松的游戲。” 裴漢斐說。

　　孔飛也認同說：“手游、端游是個人產品，而電視游戲是家庭產品。我最看好的電視游戲，是全家互動類游戲，比如，孩子智力游戲，提升學習興趣;太太圈子的游戲，帶領大家炒菜、健身;在線健身游戲，瑜珈、動感單車等。”

　　由于還處于起步期，電視游戲的硬件(如，游戲手柄)性能，缺乏行業(yè)規(guī)范和標準，這也是影響中國電視游戲行業(yè)做大的障礙之一。不過，手機也許會成為電視游戲的“助手”。

　　孔飛預測，長遠看手游和電視游戲之間賬號將打通，游戲可以多屏互動。“電視大屏使游戲的臨場感更好，而手機端則在支付、輸入功能上更便捷，未來付費也許只需用手機掃一下電視游戲的二維碼，甚至直接從手機話費中扣款。”