【中國禮品網訊】近幾年，北美市場經濟環境疲軟，大中華區銷售下滑已是人盡皆知的現狀，而隨著經濟的不振和市場的縮水，一眾時尚大牌也無端受累，放緩了增長腳步，僅就剛剛發布的7月財報來看，行業股票幾乎一片愁云慘淡，其中全球最大奢侈品集團lvmh跌幅達11.9%，諸如kering開云集團、prada、moncler、safilo等集團與品牌，都有不同幅度的下跌，連續高增長長達三年的michaelkors更是有13.7%的下跌，連親民品牌coach也陷入轉型泥沼未能幸免，大跌15.1%。

　　此消彼長，整體態勢不悲觀

　　然而，在一片唏噓聲中，也并非全線崩潰，譬如單就7月單月財報來說，tumi以13.9%的漲幅遙遙領先，更新了管理團隊的mulberry則交出了上漲4.4%的成績——今年1至6月，mulberry累計已下跌超過20%。

　　所以，對時尚大牌股票的評價，不應因7月份的愁云慘淡失去信心，畢竟，下半年才剛過去一個月，而從各品牌和集團發布的2014年1-6月上半年財報來看，總體上仍然呈上漲趨勢，譬如雖然michaelkors單月大跌13.7%，但那卻是因為品牌北美門店打出了30%-50%的大幅夏季折扣所致，實際上品牌的同店銷售，依然在以令整個銷售行業都艷羨的速度增長著，所以michaelkors的上半年股價，是以9%的漲幅遙遙領先的；而lvmh上半年也以140億歐元的總收入，實現了同比增長超過3%的成績；因bottegaveneta的樂觀業績，與saintlaurent平穩增長的影響，kering開云集團上半年更是有上漲4.1%的好成績，即使大跌的coach，也在進入8月后有所回升，放緩了滑落趨勢。

　　大環境轉變，冷靜面對過渡期

　　其實，證券市場不比商品銷售，影響它的不止品質這單一的一項，策略轉型、代言人更迭、外來注資、高層人事變動，甚至工廠有任何動向，都會對股票指數有著這樣那樣的影響，也正是因此，才會出現雖然品牌股票下跌，收入和業績卻大漲的現象，而當前新媒體帶來的全新生活方式逐漸滲透一切細枝末節，整個社會甚至說全球，都處在一種轉變的亢奮與摸索的適應過程當中。

　　面對這種被動的轉變，就必然有適應性的“時差問題”：有人能夠迅速融入如魚得水，有人則會受到打擊有所損失，任何時候都走在最前端的時尚行業，更是這一現象的最大載體，那些能夠適應環境的勝利者，譬如幾年前因“殺手包”的成功營銷而大噪一時的prada，在結束了最初的井噴式獲利周期后，遲早會有歸于平靜的一天；而處于轉型期的品牌，譬如coach，雖然暫時有所波動，但屬于自我革新中的必經歷程，就像終于迎來了觸底反彈的mulberry，熬過了最初的探索和波折，終歸會回歸正面增長。

　　空間巨大，大中華區后勁足還有一條值得關注的信息，是麥肯錫最新發布的一份關于全球城市高檔消費力對比的市場報告，報告中有一份頗有意思的預估榜單，這份名為“20largestluxurywomenrtwcitiesin2025”（2025年20大奢侈女裝成衣消費城市排行榜）的榜單中，卻沒有在全球奢侈品消費中頗占比例的大中華區的份兒，不論北京、上海，甚至購物天堂香港，統統名落孫山，這其實也給品牌們又提了個醒：在奢侈品銷售中一向比重不輕的大中華區，仍然還有巨大的可發展前景和挖掘空間有待開發。

　　當然，在這一時期，眼光開闊的品牌管理者們，勢必也會調整好投資姿態，在進一步滲透一線城市外，在二線甚至三、四線城市中，尋求新的發展。