【中國禮品網(wǎng)訊】9月3日晚間，三星電子在北京、柏林、紐約三地同時發(fā)布包括Note4、Note Gear在內(nèi)的多款年度新品。
這是中國首次成為三星旗艦機型的首發(fā)地，其玄機在于，中國已經(jīng)成為全球最為重要的智能手機市場之一。時間點的選擇上也頗為考量，三星Note系列引爆的大屏手機市場將很快迎來一位重量級競爭對手——根據(jù)目前市場透露的消息，蘋果公司預計將在一周內(nèi)發(fā)布iPhone6，屏幕尺寸上將與以往產(chǎn)品有很大突破。
一位手機廠商內(nèi)部人士對記者表示，盡管國產(chǎn)廠商在出貨量和性價比上的追趕勢頭很猛，但在5000元以上市場區(qū)間，三星與蘋果的地位短期內(nèi)還很難被取代，“當然，他們也需要更多的差異化賣點來為自己的價值背書”。
曲面屏背后的產(chǎn)業(yè)鏈背書
從全球智能手機產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局來看，三星和蘋果出貨量排名分列全球第一和第二，而且一度占據(jù)了行業(yè)95%以上的利潤。如果從5000元以上高端手機市場來看，三星和蘋果的優(yōu)勢更加明顯。
究其原因，蘋果有自成一體的iOS生態(tài)系統(tǒng)，能夠帶來差異化體驗，而三星能在刺刀見紅的Android紅海中脫穎而出，很大程度上得益于其垂直整合的產(chǎn)業(yè)鏈布局。眾所周知，三星電子半導體、液晶屏等領域都在全球市場占據(jù)重要地位，擁有處理器芯片、存儲芯片、液晶屏等核心電子元件的設計和制造能力。
三星Note系列最近幾年的鵲起，就離不開其液晶面板業(yè)務的支撐。2011年，三星冒險推出被稱為平板手機的Note，并連續(xù)三年迭代，該系列目前的總銷量已超過4800萬臺，成為大屏手機的風向標。而在這背后，根據(jù)Display Search的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，三星在全球液晶屏市場排名第二的供應商，當其他廠商還在LCD液晶屏市場鏖戰(zhàn)時，三星已經(jīng)早早投入被稱為下一代產(chǎn)品的OLED屏。
“盡管液晶屏市場也還有日本、中國臺灣地區(qū)、中國大陸等供應商，但其中的關鍵在于量產(chǎn)時間點和產(chǎn)能。”前文提及的手機廠商人士對記者表示，上游供應商往往只在看到明顯的市場訂單后，才會大力投入，這樣一來，除了蘋果這樣能憑借龐大產(chǎn)能和高利潤承諾控制產(chǎn)業(yè)鏈的情況外，其他廠商就面臨在新技術、新材料使用上往往出現(xiàn)慢人一步的尷尬，“你可以趕，但等你趕到，別人又在往前走了”。
三星剛剛發(fā)布的Note4某種程度上也體現(xiàn)了其在曲面屏上的搶點邏輯。9月3日當天，三星設計師在新品正式發(fā)布前的一場小型溝通會上向記者透露，此次發(fā)布的產(chǎn)品組合中，除了外界最為關注的Note4，以及可穿戴設備Gear S、虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品Gear VR外，還有一款使用了曲面屏的Note edge。
“在具備Note4的所有功能的基礎上，Note edge的右側(cè)面設計了獨立側(cè)屏。”三星電子無線事業(yè)部高級設計師金湳樹對記者表示，用戶可以將自己喜歡的功能和APP自定義在彎曲的側(cè)屏上。
就使用場景來看，這一設計可以實現(xiàn)在正面主屏幕看視頻的同時，在側(cè)面屏接受信息、來電等；另外，用戶還可以在不激活主屏幕的情況下，通過左右滑動側(cè)面屏查看日歷、天氣、來電、郵件等自定義功能。
“曲面屏可以在同質(zhì)化的Android市場為手機廠商創(chuàng)造新的賣點。”上述手機廠商人士認為，如果這一設計受到市場認可，成為潮流，當然會面臨其他手機廠商跟進式競爭，但無論是從曲面屏初期的產(chǎn)能還是從產(chǎn)品設計研發(fā)到最終上市的流程來看，這都不是可以一蹴而就的事。
當然，在金湳樹看來，盡管其他廠商也在跟進大屏機市場，但即使同為大屏，三星在SPen、多任務處理、照相、電池和通話等方面，還是有著自己獨特的地方。
Android機生存法則
“蘋果iPhone6還是目前市場上最受期待的產(chǎn)品。”上述手機廠商內(nèi)部人士認為，最根本的原因在于蘋果的操作系統(tǒng)自成一體，并形成了其他廠商所沒有的iOS生態(tài)鏈。與之相比，Android系統(tǒng)的手機廠商就面臨同質(zhì)化的競爭壓力。
而在同質(zhì)化市場，價格戰(zhàn)就成為難以回避的競爭手段之一。中國本土手機廠商在千元智能機市場的成功，就與價格戰(zhàn)息息相關。他們的生存法則之一就是，與領先廠商的產(chǎn)品在產(chǎn)品配置上、用戶體驗上有所差距，但差距不大，但價格往往只有前者的三分之二甚至一半。
千元智能機的價格戰(zhàn)在此前幾年讓國產(chǎn)手機廠商收獲了快速增長的出貨量，但也讓他們在規(guī)模和利潤的平衡木上艱難行走。與此相對應的一個結(jié)果是，一些手機廠商為追求規(guī)模，犧牲利潤，幾無利潤可言，甚至出現(xiàn)虧損；還有個別廠商，如魅族，則選定自己的細分市場，精耕細作，有一定口碑，但面臨規(guī)模上的成長難題。
目前來看，此前一些偏重規(guī)模增長的廠商，已經(jīng)開始在產(chǎn)品和品牌上出現(xiàn)向上走的態(tài)勢，最典型如華為在P6、P7上的做法；另一些廠商，如魅族，則呈現(xiàn)追求更大規(guī)模的沖動，首當其沖的表現(xiàn)就是在定價上出現(xiàn)松動。
9月2日，魅族最新發(fā)布的智能手機MX4定價為1799元（16G版），與此前兩代產(chǎn)品上市時2499元的定價相比，有很明顯的下降。
“從MX4的工藝、功能和配置來看，1799元的價格有機會大賣。”上述手機廠商人士認為，但對于習慣了細分市場精耕細作的魅族來說，降低價格拼規(guī)模將面臨另一種生存模式的考驗。
三星同樣也面臨Android陣營價格戰(zhàn)的挑戰(zhàn)。該手機廠商人士認為，面對Android陣營的追趕者，三星主要有兩道防火墻：一方面是全球化布局能力。這一點亦體現(xiàn)在其不同區(qū)域的市場份額數(shù)字上。以今年二季度為例，三星在中國市場的份額約在10%出頭，而在全球市場則高達25.2%。這一數(shù)字是蘋果的2.1倍、華為的3.7倍、聯(lián)想的4.7倍、LG的5.1倍。另一方面，則是三星的產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合能力。
三星最新發(fā)布的Note edge，某種程度上就是一種來自于其曲面屏配套能力的背書。當然，它在同質(zhì)化的Android市場為三星再次帶來差異化的賣點，當然市場會不會最終買單還有待觀察。